La vidéo d’entreprise est devenue l’outil incontournable de la stratégie marketing de toutes les entreprises. En effet, 60% des TPE ont déclaré qu’elles prévoyaient d’augmenter leurs investissements dans le marché de la vidéo en 2016 (animoto). Pourtant, la vidéo d’entreprise est souvent mal utilisée ou peu connue. Ce qui peut être un frein dans votre communication. Afin de cerner véritablement l’utilité de la vidéo d’entreprise et la manière dont vous pouvez l’utiliser pour avantager votre entreprise, nous vous proposons ce guide (en étapes) de la vidéo d’entreprise.
Le film d’entreprise, c’est quoi ?
La vidéo d’entreprise est l’outil fondamental de la communication digitale des entreprises. Elle rassemble toutes les utilisations de contenus vidéo ayant pour but de promouvoir vos produits et services. Mais également de construire les rapports entreprises-clients. En outre, la vidéo d’entreprise est un moyen de présentation, de promotion ou d’actualité. Il existe une vidéo pour chaque objectif de communication. Par ailleurs, le prix d’une vidéo d’entreprise dépend également de vos objectifs, de la taille de votre projet vidéo, de sa durée et des ressources humaines. Ainsi que des techniques déployées. Il n’existe pas vraiment de prix fixe, cela dépend des projets vidéo et de votre cahier des charges.
Les avantages de la vidéo d’entreprise en 3 étapes
1- Engagement
La vidéo d’entreprise vous aide à établir une relation de confiance avec vos clients. En leur apportant plus d’informations sur vos produits et services ou bien sur votre entreprise en général. Ils se sentent plus proches de vous. Par exemple, avec l’utilisation du live vidéo, vous les incluez dans les divers événements de votre entreprise. L’interactivité du live streaming vous permet d’observer leurs commentaires et réactions en direct. En créant ce genre de rendez-vous, vous les fidélisez à vos événements mais également à votre entreprise. Grâce au témoignage client vidéo, vous pouvez déclencher un sentiment d’adhésion à votre communauté. Et tisser un lien de confiance avec vos clients. Outre le fait que la vidéo d’entreprise vous aide à fidéliser vos clients, elle contribue également à en attirer de nouveaux : les prospects. En effet, la vidéo permet à vos prospects de mieux connaître votre activité, vos produits et services. D’une manière ludique et originale. Dès lors, vous suscitez leur intérêt et leur envie de devenir clients. La vidéo est également informative. Si vous donnez des réponses à ses problématiques, c’est vers vous que votre audience se tournera de manière spontanée lorsque celles-ci deviendront concrètes.
2- Visibilité
La vidéo est un format accessible à tous. Diffuser votre vidéo d’entreprise sur diverses plateformes vidéo améliore votre visibilité. Vos clients peuvent accéder à votre vidéo à n’importe quel moment via leur ordinateur ou mobile. De plus, les réseaux sociaux vous permettent d’atteindre votre coeur de cible plus facilement. C’est votre cible elle-même qui se chargera du succès de votre vidéo en la partageant sur les divers réseaux sociaux. Produisant un effet « boule de neige » qui vous permettra de gagner en notoriété. La vidéo peut également influer sur le référencement de votre site internet. Grâce à la vidéo, vous assurez une meilleure place dans le classement Google. Qui jugera votre contenu comme pertinent pour les internautes.
3- Vente
La vidéo met en avant vos produits et services en proposant du contenu vidéo court et impactant. Ainsi, vos prospects auront une vision plus concrète de vos offres et produits. La vidéo est le moyen le plus efficace de mémoriser des informations. Des études montrent que le taux de rétention des informations vues et entendues atteint 80% avec la vidéo. Les tutoriels vidéo vous donnent également la possibilité d’expliquer à votre audience à quoi servent vos produits. Une fois qu’ils ont compris comment ces produits fonctionnent, ils seront plus enclins à les acheter. A la suite du visionnage d’une vidéo, le taux d’achat des clients augmente de 40%.
Les critères déterminants pour votre vidéo d’entreprise en 2 étapes
1- La rédaction de votre cahier des charges
Avant de faire une vidéo, vous devez connaître son utilité et avoir déterminé vos objectifs. C’est pourquoi la réalisation de votre cahier des charges est importante. Le cahier des charges vous permet de savoir où vous allez, d’identifier votre cible et le type de vidéo que vous souhaitez. Il vous sert également à faire vos demandes de devis. Ce document contractuel vous permettra de juger toutes vos offres. Afin de sélectionner la meilleure offre pour votre vidéo marketing . Vous pouvez vous tourner vers une agence de communication vidéo qui, en plus de réaliser votre vidéo, vous accompagne dans votre stratégie de communication. Et vous conseille sur les meilleures actions à réaliser. Elle intervient également durant tout le processus, de la réalisation jusqu’à la diffusion de votre vidéo.
2- La diffusion et promotion de votre vidéo
Une fois votre vidéo réalisée, vous devez l’utiliser au mieux pour qu’elle réponde aux objectifs que vous vous êtes fixés. En effet, votre vidéo doit s’inscrire dans une stratégie bien définie afin d’en tirer les meilleurs résultats possibles. Dans le cadre d’une stratégie marketing, votre objectif est de faire connaître vos produits et services ainsi que votre activité. Vous pouvez donc diffuser une vidéo d’entreprise dans des événements professionnels pour présenter votre entreprise et ses produits et services. Cela vous permet de capter l’attention de vos prospects de façon originale. Au lieu de leur présenter un document pour renforcer votre discours sur l’utilité de vos produits et services, vous les invitez directement à vous découvrir en images. Il est notamment d’usage d’utiliser votre propre site internet comme canal de diffusion. Généralement présente dès la page d’accueil de votre site internet, votre vidéo d’entreprise sert d’introduction. Ce qui s’avère être un choix stratégique car c’est l’un des premiers éléments que les visiteurs verront en se rendant sur votre site. La vidéo d’entreprise vous permet de drainer du trafic vers votre site internet. Toutefois, pour maximiser votre visibilité vous devez associer plusieurs moyens de diffusion. Notamment les réseaux sociaux.
Diffuser votre vidéo sur différents réseaux et plateformes vidéo
Cela vous permet de toucher le maximum de personnes et vous offre même un nouveau public. De nombreux choix s’offrent à vous. YouTube, Vimeo ou Facebook. Dans le cas de YouTube, la diffusion de votre vidéo s’inscrit dans une stratégie de référencement par la vidéo (Video Search Engine Optimization). En effet, YouTube n’est pas seulement une plateforme vidéo mais fonctionne également comme un moteur de recherche qui est affilié à Google. Les internautes auront plus de facilité à trouver votre vidéo en fonction de leurs recherches sur ces deux moteurs de recherche. En effet, plus de 91% des vidéos recherchées sur Google proviennent de YouTube. C’est pourquoi FILMCORPORATE.FR, créateur de contenus vidéo, recommande l’utilisation de mots-clés dans le titre de votre vidéo. Ainsi que dans sa description afin que celle-ci soit mieux référencée.
Viméo pour les professionnel
Si votre objectif est de cibler des professionnels, Vimeo est la plateforme vidéo qui vous convient. C’est une plateforme reconnue pour la qualité de ses vidéos. Vos prospects ne seront pas perturbés par des publicités lors du visionnage de votre vidéo. La valeur d’attention de votre vidéo d’entreprise sera donc optimisée grâce à Vimeo. Dans le cadre d’une stratégie de contenu, vous devez proposer des contenus variés et originaux. Diffuser sur Facebook est un réel atout pour votre entreprise car c’est une plateforme vidéo où il est bon d’être visible. Les vidéos sur Facebook atteignent 1 milliard de vues chaque jour dans le monde entier. Vous pouvez créer une vidéo native sur Facebook. Ce qui vous permet de faire la promotion de votre vidéo d’entreprise mais également de générer du trafic sur votre site web.
Aujourd’hui pour communiquer vous avez besoin de la vidéo. Attrayante, dynamique et ludique, la vidéo d’entreprise possède de nombreux atouts dont votre entreprise peut bénéficier. Prenez donc conscience des différentes étapes.
FILMCORPORATE.FR agence de communication experte en vidéo marketing, réalise votre vidéo d’entreprise sur mesure et vous accompagne dans sa promotion et sa diffusion.
