Avec l’essor de la vidéo, les utilisateurs sont confrontés à une multitude de contenus vidéo sur internet. Dans cette abondance de médias, il est difficile de capter l’attention des internautes. Une attention qui est de plus en plus faible: comme le révèle une étude de Microsoft parue en 2015, notre durée d’attention est aujourd’hui de 9 secondes. De plus, 45 % des internautes arrêtent de regarder une vidéo après une minute et ils sont 60% à décrocher après 2 minutes de visionnage. En effet, la durée de votre vidéo d’entreprise est essentielle. Dans le cas où vous proposez de nombreux produits et services, tout montrer à vos clients n’est pas possible. Votre vidéo doit être efficace et donner tous les éléments importants que vos collaborateurs ou clients ont besoin de savoir. Pour optimiser le résultat de votre vidéo de présentation, vous vous devez d’être synthétique.
Comment réussir sa vidéo d’entreprise ?
Être synthétique
Qu’il s’agisse d’une petite ou d’une moyenne entreprise, votre vidéo marketing doit contenir de nombreuses informations. Afin de ne pas les noyer sous un flux d’informations et que votre vidéo ne soit pas trop longue, vous devez aller droit au but afin de retenir l’attention de vos prospects. Les informations les plus importantes et pertinentes doivent être perçues rapidement par vos prospects : en quelques instants ils doivent saisir votre message. Être synthétique vous permet également d’intéresser vos prospects sur toute la durée de votre vidéo. La vidéo d’entreprise, généralement courte est économique et efficace, ce qui permet de marquer les esprits.
Présenter son activité en 1 minute 30.
1 minute 30 est le format optimal pour votre vidéo d’entreprise. Étant court, il permet une meilleure mémorisation des informations. Vous devez capter l’attention de votre audience dès le départ. En effet, si vous n’avez pas réussi dès les 30 premières secondes à les captiver, vous perdez 33 % de votre audience. D’autant plus qu’après une minute, 45% cessent de regarder la vidéo. Par conséquent, 1 minute 30 est la durée idéale de votre vidéo d’entreprise.
Votre message doit être clair et efficace afin que votre audience se souvienne des faits marquants à propos de votre entreprise. Cela peut être un chiffre ou votre logo. L’importance de l’image est de ce fait primordiale car si vous ne pouvez pas tout dire, les images parlent d’elles-mêmes.
Selon l’étude de Brain Rules, la vision commande tous les sens. Si l’internaute écoute une information, il n’en retiendra que 10% 3 jours plus tard alors que, s’il a vu une image, il se souviendra de 65% de l’information délivrée.
Plus votre vidéo est courte, plus elle est percutante, ce qui suscite la curiosité et l’intérêt de votre entreprise auprès de vos clients. Être synthétique vous permet de générer des contacts plus facilement et peut augmenter votre taux de conversion.
Quels sont les points essentiels à aborder ?
Outil de communication incontournable, la vidéo marketing sert à informer vos collaborateurs sur votre activité ou encore à parler de votre entreprise afin d’attirer de nouveaux prospects.
Utilisée dans vos présentations, sur votre site ou lors de conférences, votre vidéo doit être accessible à tous. Misez sur la simplicité et la pertinence. La hiérarchisation de l’information est importante, certains éléments sont essentiels. La vidéo publicitaire vous représente, c’est votre portrait. Elle doit être complète et comporter le nom de votre entreprise, votre activité, vos métiers, vos produits et services. Vous devez présenter votre société dans sa globalité. Ainsi, avoir un pitch très bref permet au public de mieux vous cerner et ce, dès les premières secondes. Votre expertise est un élément important. Vous devez mettre en avant vos atouts, ce qui vous différencie de vos concurrents. L’intérêt pour votre public est d’identifier votre particularité et la manière dont vous allez répondre à leur problématique.
Comme une image vaut 1000 mots, incorporer des images à votre vidéo renforce vos propos et définit le cadre dans lequel votre société s’inscrit : sa structure, ses locaux. Complémentaire aux images, une mise en situation contribue à crédibiliser et illustrer les informations données. De ce fait, le format interview correspond très bien au format vidéo 1 minute 30. Rapide et efficace, l’interview permet d’informer votre audience en quelques secondes sur votre activité, vos produits ou services. L’interview vidéo convainc davantage car elle crée un contact direct entre votre entreprise et votre public.
La vidéo marketing est devenue un support indispensable à la communication de votre entreprise par sa simplicité et sa rapidité qui lui apportent une réelle efficacité. Mais pour être réellement efficace, votre vidéo doit donner des informations pertinentes pour convaincre votre audience. Privilégiez des contenus vidéo courts et percutants, illustrés d’images, en seulement 1min30 !
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