Aujourd’hui, la vidéo a une place importante dans la stratégie marketing des entreprises. Très présente sur Facebook, elle occupe une place considérable dans les médias vidéo. Tous canaux confondus. Cette domination s’est notamment établie en février 2015 lors d’un événement incontournable pour les Américains. Le Superbowl. La société Budweiser a comptabilisé 57 millions de vues pour sa vidéo publicitaire « Lost Dog ». Dont 29 millions de vues provenant de Facebook et seulement 24 millions de YouTube.
Ces résultats ont notamment permis à Facebook de s’imposer comme le leader du marché de la vidéo en ligne contre son concurrent principal. Dominant sur tous les formats vidéos, Facebook est le leader du contenu vidéo natif. D’après une étude de Quintly (service d’analyse des réseaux sociaux), la vidéo est un format qui grandit sur Facebook. Puisque 46,9% des entreprises l’utilisent pour leurs campagnes publicitaires. De plus, 90% des pages Facebook utilisent des vidéos natives. Il est donc légitime de s’interroger sur le dispositif de la vidéo native. Ainsi que l’intérêt pour votre entreprise de la diffuser sur Facebook.
Définition de la vidéo native
La vidéo native est un contenu que vous téléchargez directement sur une plateforme vidéo au lieu d’intégrer un lien. Ce qui permet aux internautes de visionner votre vidéo sur un seul et même site. La vidéo native est intégrée dans le contenu éditorial que l’internaute consulte. À la fin de la vidéo native, il est possible de retrouver un appel à l’action. Pour rediriger l’internaute vers une autre page. Faisant partie du flux d’actualité de l’internaute, la vidéo native peut lui être recommandée en fonction de sa pertinence. En effet si votre vidéo postée en native reprend le même sujet que la vidéo visionnée par l’internaute. Cette première se déclenchera automatiquement ensuite. Dans le cadre de vos campagnes publicitaires, la vidéo native peut apparaître à l’internaute comme un contenu sponsorisé.
Quels sont ses avantages ?
Grâce à l’utilisation d’un appel à l’action à la fin de votre vidéo native, vous engagez l’internaute à poursuivre l’interaction qu’il a créé avec votre entreprise. Cela vous permet également de générer du trafic de qualité. Vers votre site web par exemple. Toutefois, la génération du trafic ne se limite pas à votre site internet. En effet, vous générez aussi du trafic directement sur la plateforme vidéo où celle-ci est diffusée. Dans le cadre d’une stratégie axée sur les réseaux sociaux, la vidéo native optimise votre visibilité. Si vous postez une vidéo sur YouTube, vous pouvez aussi la télécharger en native sur Facebook. Cela vous apporte du trafic directement sur votre page Facebook, vous permettant de la dynamiser. La vidéo native est généralement recommandée selon les thématiques les plus consultées par chaque internaute. C’est ainsi que la capacité de ciblage des réseaux sociaux est efficace. Car cela vous permet d’adapter votre vidéo en fonction de vos cibles et de leurs centres d’intérêt. Ce qui rend donc la vidéo native plus qualitative.
Le partage de votre vidéo native
Si votre vidéo native est partagée ou aimée par les internautes, votre entreprise gagne en notoriété. De plus, la vidéo native s’adapte à tous les supports de diffusion. Mobile, ordinateur ou tablette. L’internaute est désormais mobinaute. Selon le rapport publié par We Are Social et Hootsuite, 34% des mobinautes sont actifs sur les réseaux sociaux. Ce qui s’avère être un élément important pour accroître la visibilité de votre vidéo native.
Par ailleurs, la vidéo native permet d’éviter le banner blindness. Le fait que les internautes évitent un contenu publicitaire. La vidéo native est un réel atout pour vos campagnes publicitaires car elle est incluse dans le contenu éditorial que les internautes consultent. Ce qui n’est pas intrusif. Dans ce cas, votre vidéo a plus de chance d’être vue. La vidéo native rend votre campagne publicitaire plus efficace.
Pourquoi choisir Facebook comme plateforme vidéo ?
Vous pouvez publier votre vidéo en native sur différentes plateformes vidéo comme Vimeo et Youtube. Cependant, Facebook reste un atout dans votre stratégie marketing. Puisque les vidéos natives sur Facebook ont plus de portée que les autres contenus diffusés sur Facebook. D’après l’étude réalisée par le service d’analyse des réseaux sociaux Quintly.com, 84% de tous les contenus vidéo sur Facebook sont des vidéos native. Contre 10% pour YouTube et seulement 0,22% pour Vimeo.
Depuis son interface, Facebook vous permet de publier votre vidéo native qui apparaît en première position dans votre journal. Ainsi que dans le fil d’actualité de votre communauté, ce qui la rend plus visible par les internautes. Facebook vous permet ainsi d’ajouter un appel à l’action en fonction de votre objectif de communication. Vous avez plusieurs options : « acheter » si votre vidéo présente un produit. « En savoir plus » qui redirige l’internaute sur votre site internet. « Regarder plus » qui vous permet de mettre le lien d’une vidéo publiée sur un autre site. Le bouton « regarder plus » apparaît à la fin de votre vidéo. Cependant, sur mobile, il survient dès les 30 premières secondes de visionnage. Cette fonctionnalité est un réel avantage pour votre stratégie vidéo marketing. Car il permet de susciter l’intérêt de vos internautes.
La planification Facebook
Facebook vous permet également de planifier votre publication. Vous pouvez publier une vidéo datant de mars 2015 à la date d’aujourd’hui. Ce dispositif vous permet de republier vos vidéos et de leur donner un nouveau souffle. Contrairement à YouTube, Facebook vous permet de couvrir une audience extrêmement importante en peu de temps. Certes, Facebook vous permet de générer des vues comme son concurrent YouTube. Mais son atout majeur est que c’est un réseau social avant tout. Facebook est capable d’aller plus loin que YouTube dans la création de l’engagement d’une communauté par sa dimension sociale. Les internautes sur Facebook peuvent partager des vidéos sur leur fil d’actualité. Qui pourront ensuite être aimées et repartagées par leurs amis Facebook. Ce qui crée un effet boule de neige autour de votre vidéo.
De surcroît, Facebook met tout en place pour évaluer l’impact de votre vidéo. En effet, si vous atteignez les 1000 vues en 24 heures, Facebook crée une statistique spécifique et divise votre audience en deux. Les personnes qui ont regardé pendant plus de 3 secondes votre vidéo et les personnes ayant regardé 95% de la vidéo. Cette statistique vous permet d’évaluer le taux de complétion de votre vidéo ainsi que le trafic qu’elle génère sur votre site. Enfin, vous récupérez une nouvelle audience que vous pouvez recibler. Selon le site Search Engine Journal, la vidéo native sur Facebook est deux fois plus aimée. 3 fois plus partagée et 7 fois plus commentée que les vidéos YouTube postées sur Facebook. Poster votre vidéo native sur Facebook rend votre vidéo plus impactante et percutante auprès de vos internautes.
La campagne RedBull
Afin d’expliciter nos propos, nous vous proposons l’étude d’un cas de publicité native sur Facebook. En 2015, la société RedBull a lancé une campagne de publicité native. Connue pour produire des vidéos de sport et de lifestyle. La marque a décidé de poster sur sa page Facebook des teasers plus courts. Les internautes avaient accès à la vidéo en native. Mais devaient cliquer sur un appel à l’action à la fin de la vidéo pour regarder le contenu intégral sur leur site web. Durant la campagne, RedBull a généré 42 millions de likes.
En somme, la vidéo native sur Facebook a une plus grande portée que les vidéos natives postées sur YouTube ou Vimeo. Ce qui est un réel atout marketing pour vos campagnes publicitaires. Néanmoins, nous vous rappelons que la qualité de votre vidéo reste un critère déterminant dans la réussite de votre campagne publicitaire.
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