Aujourd’hui, YouTube n’est plus seulement un site d’hébergement de vidéos mais une réelle industrie qui a du potentiel dans le domaine professionnel. En décembre 2015, la marque la plus populaire sur YouTube était Red Bull avec ses 4,38 millions d’abonnés (statista).
Selon la page presse de YouTube, « chaque jour les internautes regardent un milliard d’heures de vidéos sur YouTube et génèrent plusieurs milliards de vues ». À l’heure où le contenu vidéo est toujours plus plébiscité, une audience aussi importante est un réel atout pour votre stratégie de communication. Avant de créer votre chaîne YouTube, vous devez en cerner tous les enjeux.
Développez la stratégie de contenu de votre entreprise avec Youtube
YouTube est fait pour les entreprises qui ont envie de créer du contenu. Au coeur de votre stratégie de contenu, votre chaîne est un réel avantage pour votre communication. Dès lors, établir une ligne éditoriale vous assure d’être toujours cohérent afin d’obtenir les meilleurs résultats possible.
En effet, YouTube permet d’avoir un ciblage précis pour votre entreprise. Vos clients deviennent une audience: ils n’achètent plus seulement vos produits mais sont concernés par votre marque. Créer votre chaîne YouTube est un processus à long terme qui vous permettra d’avoir une communauté. De ce fait, votre principal objectif de communication est de fidéliser votre audience. Par ailleurs, avoir une chaîne YouTube est un moyen de mettre en avant votre savoir-faire. Vous pouvez proposer des revues ou des tutoriels de vos produits dans lesquels vous décrivez les caractéristiques de ces derniers, leurs forces et leurs faiblesses, d’autant plus que ce type de vidéo accroît votre visibilité, car chaque année les recherches de tutoriels augmentent de 70% (Thinkwithgoogle) sur YouTube.
YouTube propose depuis son interface de promouvoir vos vidéos pour qu’elles aient plus d’impact et de les partager plus facilement sur d’autres réseaux sociaux. Grâce à l’offre True View, la publicité sur YouTube est plus accessible en termes de coût pour toutes les entreprises. Dans le cadre d’une stratégie marketing de contenu, la capacité de YouTube à fournir des données statistiques vous aide à améliorer votre contenu. De ce fait, vous pouvez mesurer les performances de vos vidéos et interpréter leurs résultats. Véritable atout pour votre entreprise, la plateforme de diffusion « Youtube Live » vous permet de gagner en notoriété et de booster votre e-réputation.
Élargissez votre audience et engagez votre communauté
Sans conteste le média le plus apprécié des internautes, la vidéo est économique et simple. Avoir une chaîne YouTube élargit votre audience. Bien qu’il soit vrai que toutes les générations regardent des vidéos, si vous souhaitez toucher une audience plus jeune, YouTube vous convient parfaitement. Sur mobile, les utilisateurs de YouTube passent en moyenne 40 minutes par jour à regarder des vidéos. Ce chiffre a par ailleurs augmenté de plus de 50% en quelques années. Toutefois, les personnes âgées de 18 à 34 ans sont majoritaires sur l’application mobile.
La force de la jeunesse peut être un atout pour votre entreprise, vous permettant de vous développer sur un autre marché. Particulièrement sensibles au format vidéo sur smartphone, les jeunes utilisateurs peuvent devenir les ambassadeurs de votre entreprise en partageant vos vidéos, pour les rendre virales. À ce titre, privilégiez des contenus courts, variés et ludiques.
Améliorez votre référencement
L’avantage majeur de cette plateforme est d’être un moteur de recherche, ce qui est un moyen efficace d’accroître votre visibilité, mais aussi de générer du trafic vers votre site internet. En effet, votre référencement sera amélioré et votre site sera donc mieux classé par Google. YouTube met à disposition des entreprises des outils qui leur permettent d’optimiser leur référencement naturel. En effet, ajouter des tags à vos vidéos avec des mots-clés vous permet d’être directement rattaché aux recherches Google. Écrire une description détaillée de votre vidéo en y intégrant vos mots-clés est également un bon moyen d’être bien référencé par YouTube ainsi que par Google.
La chaîne YouTube fait désormais partie intégrante de vos stratégies vidéo marketing et s’érige en réel tremplin pour la diffusion de vos vidéos. Mais vous lancer sur YouTube signifie qu’il faut définir au préalable une stratégie précise afin d’atteindre votre cible.
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