La vidéo marketing a pris une place centrale dans nos actes d’achat. Preuve en est, selon une étude de gen.video et Geometry Global, « The influence of influencers », les vidéos sont reconnues comme le format incitant le plus les internautes à acheter un produit. Youtube est aujourd’hui une plateforme essentielle pour les entreprises, elle leur permet de présenter et de valoriser leurs produits directement auprès de potentiels clients. En revanche, publier une vidéo ne suffit pas. L’enjeu consiste à comprendre l’algorithme Youtube pour pouvoir optimiser son utilisation et ainsi travailler son référencement naturel.
Qu’est-ce qu’une vidéo marketing ?
Il s’agit de l’ensemble des usages de la vidéo dans un but marketing. La notion de « marketing vidéo » est étroitement liée au développement des vidéos sur Internet. Très concrètement, ce sont des vidéos publicitaires, virales, sociales ou encore institutionnelles.
Réaliser une vidéo est une première étape, tandis que la seconde consiste à mettre en place votre SEO ou votre référencement naturel pour rendre visible votre contenu. Il s’agit là d’une approche durable favorisant l’efficacité de votre stratégie marketing.
Quels sont les avantages de la vidéo marketing ?
La vidéo attire le regard, demande moins d’effort que déchiffrer un texte et permet à vos prospects de retenir plus aisément le message véhiculé. L’acte d’achat est ainsi favorisé par une compréhension facilitée de votre offre.
Si vous cherchez du flux et de nouveaux clients, la vidéo marketing est faite pour vous. Elle présente de nombreux avantages, à condition qu’elle ait évidemment bénéficié d’une optimisation SEO :
- Améliorer son référencement
- Augmenter l’intérêt adressé à vos mailings
- Attirer de nouvelles cibles
- Diffuser facilement du contenu
- Favoriser l’acte d’achat
- Faciliter l’assimilation de vos messages
- Humaniser la relation avec vos prospects
L’une des plateformes les plus utilisées pour héberger ces différents contenus est Youtube, le 2e moteur de recherche au monde, derrière Google.
Youtube : des algorithmes à prendre en compte ?
Google a racheté Youtube en 2006. Le fonctionnement de ce moteur de recherche est basé sur des algorithmes dont l’objectif est de trouver des vidéos correspondant à vos centres d’intérêt, à partir de vos dernières actions ou recherches. Il s’agit d’optimiser l’expérience utilisateur et de vous attirer encore et toujours vers de nouvelles vidéos. L’intelligence artificielle est ainsi présente partout : accueil, résultats de recherche, notifications, flux de recommandations etc. L’algorithme Youtube donne la priorité aux chaînes qui publient régulièrement, ainsi qu’aux vidéos récentes.
Comment Youtube influence la visibilité de votre vidéo marketing ?
Pour vous proposer de nouvelles vidéos, Youtube se fixe sur un certain nombre d’indicateurs :
- Le nombre de vues
- Le temps de visionnement moyen des internautes
- L’engagement avec les « pouces bleus », les partages ou simplement les clics
- Le nombre de vidéos consultées depuis votre chaîne
- Les sujets et le type de vidéo regardée dernièrement
- Les recherches récentes
- L’âge, le sexe et la localisation de l’utilisateur
Afin de favoriser le positionnement de leur contenu, les entreprises peuvent intervenir sur les trois premières données.
Les résultats d’une recherche Youtube sont ainsi classés à partir de la correspondance du titre, de la description et des mots-clés de la vidéo, autrement appelés métadonnées, et avec la requête de l’utilisateur et de l’engagement connu de la vidéo, c’est-à-dire le nombre de mentions « pouce bleu », de commentaires et du temps moyen de visionnage.
Pour les entreprises souhaitant être présentes sur Youtube, il y a ainsi un travail important à faire en termes de référencement naturel et de SEO.
Comment influer sur l’algorithme Youtube ?
Il existe des bonnes pratiques à mettre en œuvre pour une plus grande visibilité de vos vidéos. Il vous faudra notamment prendre en compte les métadonnées et leur correspondance avec le contenu que vous valorisez :
- Bien choisir les mots-clés pour votre titre. En effet, il s’agit d’optimiser la recherche.
- La description et les tags sont également d’une importance centrale. Il vaut mieux privilégier les longues descriptions pour un meilleur référencement avec des mots-clés ciblés.
- Le sous-titrage est aussi primordial. De très nombreux internautes regardent les vidéos directement sur leur téléphone, sans son. L’intégration d’un sous-titrage vous permettra de faire passer votre message.
- Enfin, la publication régulière de vidéos est un gage de succès.
Il ne suffit donc pas de publier une vidéo sur Youtube pour que celle-ci soit visionnée. L’algorithme YouTube privilégie en effet les vidéos où l’ensemble des champs est rempli. Il s’agit de créer une miniature attrayante, réfléchir à un titre qui donne envie de visionner le contenu de la vidéo ou encore relier cette dernière à des mots-clés pertinents et à des tags optimisés.
Youtube est une plateforme indispensable dans la réussite de votre stratégie. Les vidéos marketing permettent de vous faire connaître et, par prolongement, de booster vos ventes. Il est possible de jouer avec l’algorithme Youtube afin de bénéficier d’une forte visibilité et d’un référencement accru de votre offre.
Toutefois, cela demande un travail allant au-delà de la simple publication d’une vidéo. Le référencement naturel et l’optimisation SEO sont des travaux aussi importants que la qualité de la vidéo. En effet, une vidéo intéressante avec de belles images qui n’est pas référencée sera peu ou pas visionnée. Être visible sur Youtube demande à articuler de manière efficace le montage de la vidéo marketing avec une publication comprenant un titre, des mots-clés et des tags qualitatifs.
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