Avec les nouvelles technologies, des pratiques modernes de communication se sont installées dans les entreprises. Le live vidéo en fait partie car il présente de nombreux avantages permettant d’être au plus proche de votre communauté. Les canaux de diffusion sont différents et dépendront de vos objectifs visés. Cet article vise à vous aider dans la préparation et la production de votre vidéo en direct.
Qu’est-ce-qu’un Live Vidéo ?
Le live vidéo, aussi appelé live streaming ou vidéo live, consiste à filmer et à diffuser en direct vos événements. C’est une solution digitale qui a modifié la manière de communiquer des entreprises et qui a pris de plus en plus d’importance dans les pratiques. Preuve en est avec quelques chiffres :
- D’après codeur.com, le live vidéo est utilisé par 64% des entreprises sur les réseaux sociaux. Elles expliquent que ce type de communication suscite plus d’engagement que les autres formats.
- com déclare que 80% des internautes préfèrent visionner une vidéo en direct que de lire un article.
- Selon Momindum.com, le marché du live streaming dépassera les 70 milliards de dollars en 2021.
Cet outil peut ainsi être un pan de votre stratégie marketing de valorisation de votre entreprise. En impliquant votre audience, vous les incluez dans des dimensions d’interactivité, de modernité, d’instantanéité et de visibilité.
Quels sont les avantages d’une vidéo live ?
La diffusion étant simultanée à sa captation, la vidéo est de fait authentique et ce, d’autant plus avec l’implication des prospects qui participent à votre événement. Ils peuvent commenter, réagir et vous aider à améliorer et à adapter vos services et produits promus dans vos vidéos live. C’est une nouvelle manière d’échanger avec ses clients ou potentiels clients. Ceci vient casser les codes classiques de la communication.
Nous nous plaçons ainsi dans une démarche qui rend compte de l’instant présent. Selon l’entreprise Forester Research, le live vidéo est visionné 10 à 20 plus que le contenu à la demande. En effet, le direct favorise le partage de votre vidéo et donne donc une plus grande visibilité à celle-ci. Le live streaming a ainsi un fort intérêt commercial.
Où diffuser votre vidéo live ?
La diffusion de vidéo en direct est une tendance de fond qui s’est imposée grâce aux réseaux sociaux et aux plateformes vidéo. Vous en trouverez ci-dessous une liste non-exhaustive afin de faire le choix le plus pertinent par rapport à vos objectifs :
- Youtube Live donne la possibilité d’accéder à des statistiques en direct lors de vos différents événements. Vous pouvez également bénéficier de données précises sur votre audience. Cette plateforme est intéressante pour une stratégie de contenu car lorsque votre live est terminé, votre vidéo reste accessible en différé.
- Facebook Live envoie une notification aux membres de votre communauté dès lors que vous débutez un live vidéo. Ce réseau social vous permet d’ajouter une description à votre vidéo avec des mots-clés et des hashtags ciblés. Votre audience peut commenter et réagir directement à vos propos. Vous saurez ainsi rapidement si vos prospects aiment ou non ce que vous proposez.
- Instagram, filiale de Facebook, dispose aussi d’une fonction live. Celle-ci s’affiche au même endroit que les stories ou les vidéos de plus de 90 secondes sur Instragram, ce qui rend visible votre direct sur la page d’accueil.
- Tik-tok propose également cette option. Sur le premier trimestre de l’année 2020, ce réseau social a gagné plus de 315 millions d’utilisateurs, notamment pendant le confinement. Preuve en est, le hashtag #happyathome a compté près de 8 milliard de vues. Cette plateforme est utilisée majoritairement par les plus jeunes.
- Twitch, site internet de streaming, a été notamment popularisé par la communauté gaming. Pour propager votre image de marque et vous donner une forte visibilité, il vous est proposé de sponsoriser des streamers.
- LinkedIn a développé cette fonctionnalité en 2019 afin d’approfondir les relations et de susciter un intérêt toujours plus grand de votre communauté professionnelle pour vos contenus, produits et services. Vous pouvez ainsi être encore plus présent dans le fil d’actualités de votre communauté, en programmant des conférences, des cérémonies de récompenses ou encore des annonces de produits.
Comment préparer et produire un live ?
Afin de mettre en place une vidéo en direct, il est utile de prévoir différents éléments :
- Le moment: comprenez les habitudes des membres de votre communauté et choisissez ainsi le créneau le plus approprié.
- Le contenu: organisez une trame et un plan avec les points-clés à aborder.
- La communication: préparez un teasing pour éveiller la curiosité et l’intérêt de vos abonnés.
- Le lieu: structurez votre décor, en aménageant une zone visuelle lumineuse.
- Le matériel vidéo: prenez un smartphone ou une caméra avec un capteur de qualité.
- Le format: privilégiez les formats verticaux et carrés pour des vidéos courtes et sous-titrées.
- Le son: misez sur un micro directionnel ou un micro-cravate.
- Le matériel: équipez-vous d’une batterie de secours et d’un trépied pour les plan fixes avec stabilisateur.
- Le réseau: vérifiez la qualité de votre connexion et faites un test avant de lancer le direct.
- L’équipe: prévoyez au minimum un présentateur et un community manager afin de gérer toutes les interactions avec votre communauté.
- Le canal de diffusion: tout dépend ici de votre audience, de votre stratégie et de vos objectifs.
En conclusion !
Le live vidéo est une nouvelle façon de communiquer. Pour les entreprises, c’est une dynamique à prendre en compte. Vous disposez en ce sens de différents réseaux sociaux ou plateformes vidéo afin de faire vivre votre communauté.
Il vous faudra faire des choix stratégiques pour garantir le succès de votre streaming live. En effet, il n’est pas certain que votre communauté visionne votre vidéo. Au-delà des aspects techniques, l’important est ainsi de cibler le canal de diffusion le plus pertinent et de construire des propositions de contenu original pour intéresser vos prospects.
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