vidéo publicités Facebook

Les astuces pour réussir votre campagne publicitaire vidéo sur Facebook

Facebook possède l’une des audiences les plus importantes, les plus solides et les plus segmentées de toutes les plates-formes de médias sociaux. C’est en partie grâce à toutes les informations qu’ils demandent lorsqu’un utilisateur s’inscrit : âge, sexe, lieu, centres d’intérêt, passe-temps, etc. – un rêve pour les spécialistes du marketing qui cherchent à cibler un groupe de personnes très spécifique.

 

Et maintenant plus que jamais, les algorithmes de Facebook donnent la priorité au contenu vidéo, montrant aux utilisateurs de plus en plus de vidéos par rapport à d’autres types de contenu. Si vous êtes une marque avec une publicité ou une vidéo de marque incroyable, cela devrait être de la musique à vos oreilles !

 

La publicité de votre vidéo sur Facebook signifie payer un montant relativement faible pour augmenter l’exposition de votre vidéo, diffuser la notoriété et l’engagement de votre marque auprès de votre public cible exact. Facebook facilite tout cela grâce à sa plate-forme publicitaire intuitive, qui vous aide à configurer votre campagne, à choisir votre emplacement vidéo et à lancer vos publicités en quelques minutes.

 

Aujourd’hui, nous expliquons exactement comment procéder, en vous aidant à configurer votre publicité et votre distribution vidéo avec un aperçu étape par étape que vous pouvez utiliser à tout moment pour lancer votre campagne de publicité vidéo Facebook.

 

promouvoir vidéo avec publicité facebook

 

Commençons !

Il existe plusieurs façons de promouvoir votre vidéo sur Facebook, mais nous nous concentrons sur la plus courante (à l’aide de Facebook Ads Manager), qui offre aux marques comme la vôtre plus de chances de réussir leurs campagnes. 

 

Avant de commencer, familiarisez-vous avec la plateforme Facebook Ads. Voici un graphique utile qui décrit exactement comment les publicités Facebook sont organisées, expliquant comment les campagnes, les ensembles de publicités et les publicités sont tous liés les uns aux autres.

 

Étape 1 : Commencez

Allez-vous-en haut de la page de profil de notre compte et cliquez sur « Créer des annonces ».

 

Étape 2 : Créez votre campagne

Choisissez un objectif de campagne. À présent, vous devriez déjà avoir un objectif en tête, comme attirer de nouveaux clients, interagir avec les visiteurs actuels, entretenir des prospects potentiels ou ravir les clients précédents. Jetez un œil aux propres recommandations de Facebook pour choisir le bon objectif marketing.

 

Une fois que vous accédez à votre tableau de bord des annonces, cliquez sur « Créer ». Vous aurez la possibilité de passer de la création rapide à la création guidée. Les deux sont similaires, mais la création guidée offre plus de conseils visuels pour une configuration plus facile. Ici, nous allons utiliser la création guidée.

 

Vous pourrez également déterminer le budget de votre campagne. Facebook le distribuera sur tous vos ensembles de publicités, en allouant davantage à l’ensemble de publicités avec de meilleures performances.

 

Définir votre budget ici n’est pas obligatoire, mais nous vous le recommandons afin de fixer vos limites monétaires et d’éviter les dépenses excessives.

 

Étape 3 : Choisissez votre cible d’audience

Quelle est la personnalité de votre acheteur ? Vous devriez avoir cette carte bien à l’avance, car elle guide généralement toutes vos initiatives de marketing. Le personnage de votre acheteur doit décrire exactement qui est votre public cible, quels traits ou données démographiques similaires ils partagent et comment les atteindre au mieux. Utilisez ces informations pour configurer le ciblage de votre audience publicitaire sur Facebook. 

 

Géographie et centres d’intérêt

L’un des avantages de la publicité sur Facebook est la possibilité de géoclôturer votre annonce, ce qui vous permet de cibler un public dans un rayon spécifique des codes postaux que vous choisissez. C’est un outil particulièrement utile pour les entreprises locales. 

 

Après plusieurs changements d’algorithme, Facebook a considérablement réduit l’accessibilité organique des publicités pour les fans de la page ; si vous souhaitez cibler exclusivement vos propres fans, cliquez sur « Ajouter un type de connexion », sélectionnez « Personnes qui aiment votre page » et sélectionnez votre page Facebook. 

 

Conseil de pro : si vous souhaitez toucher tous les fans de votre Page, nettoyez vos critères de ciblage. Sinon, votre audience sera trop restreinte et votre annonce risque de ne jamais être diffusée.

 

La clé de cette étape est de trouver le bon équilibre dans l’accessibilité. Si vous n’êtes pas assez précis, vous diffuserez vos annonces à des personnes en dehors de votre cible, ce qui gaspillera votre budget. Si votre ciblage est trop spécifique, vous courez le risque d’une fatigue publicitaire accrue.

 

Sur la droite, Facebook vous donnera une estimation des détails sur la taille de votre audience et son ampleur.

 

Étape 4 : Choisissez votre emplacement d’annonce

Une fois que votre audience est prête, vous définirez où vos publicités seront diffusées. Pour ce faire, vous devez connaître votre produit ou service, son public, les plateformes qu’il fréquente, ainsi que la durée et le format de votre vidéo. Le placement d’un site Web de commerce électronique de mode à l’échelle nationale sera différent de celui d’un club de golf local, par exemple.

 

Comme notre vidéo dure 2 minutes, elle ne sera pas autorisée sur Instagram. Nous désactiverons également le placement des histoires, car cela n’est recommandé que pour les vidéos verticales.

 

Vous pouvez également définir si vous souhaitez cibler Android ou iOS ; ceci est particulièrement utile lors de la promotion d’une application mobile.

 

Étape 5 : Définissez votre budget

Ensuite, définissez vos plafonds budgétaires quotidiens et à vie, et planifiez la diffusion de vos annonces. Si vous n’avez pas de préférence en termes de calendrier, donnez-vous 72 heures pour évaluer le fonctionnement des publicités avant de modifier l’engagement maximal.

 

Étape 6 : Téléchargez votre vidéo

C’est ici que la magie opère ! Il est temps de choisir votre création vidéo et de la mettre en ligne sur la plateforme.

 

Sélectionnez votre Page Facebook et/ou votre compte Instagram.

Vous pouvez soit créer une nouvelle annonce, soit utiliser un article déjà publié. Si vous avez déjà posté votre vidéo sur votre page Facebook avec une bonne copie, par exemple, vous n’avez pas à la dupliquer. Au lieu de cela, cliquez sur « Utiliser la publication existante » et sélectionnez la vidéo.

 

Pour une nouvelle publication, vous devrez choisir le format et télécharger votre vidéo.

Une fois votre vidéo prête, commencez à la personnaliser ! Sélectionnez une vignette captivante – Facebook vous proposera quelques options, mais si vous n’en aimez aucune, vous pouvez télécharger une vignette personnalisée.

 

Bien que ce ne soit pas obligatoire, vous pouvez également modifier les sous-titres de vos vidéos, ce qui augmentera l’engagement du public.

 

Étape 7 : Rédigez votre copie et définissez votre URL

Soyez créatif ici. Parlez à votre public avec sa propre voix et essayez de vous démarquer. Essayez de lancer différentes variantes de copie pour tester celles qui génèrent un meilleur coût par vue et CTR.

 

Enfin, vous pouvez configurer une URL cible qui mène à votre page de destination ou à votre site Web, où vous inciterez les gens à en savoir plus sur vos services. Si vous le faites, Facebook vous permettra d’ajouter un titre captivant et une description du lien du fil d’actualité.

 

Nous vous recommandons d’utiliser un lien UTM afin que vous puissiez mesurer avec précision vos résultats. Cela vous permettra de suivre des actions spécifiques sur votre site Web et vous aidera à déterminer le succès de votre campagne. Cela vous aidera également à déterminer quel public génère le plus de ventes, interagit davantage avec votre site Web et génère plus de revenus.

 

Enfin, révisez. Est-ce que tout semble bon ? Ensuite, votre dernière étape consiste à cliquer sur Confirmer et votre nouvelle annonce commencera à générer des impressions en quelques minutes seulement !

 

Filmcorporate vous accompagne dans la stratégie et la création de vidéos. Faites le bon choix aujourd’hui et développez votre entreprise avec une bonne stratégie marketing.

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