La différence entre une agence vidéo et une société de production vidéo est importante et mérite d’être clarifiée très rapidement.
Une société de production travaille sur la base d’un brief. Vous leur donnez une idée, un script ou un storyboard, et ils vont de l’avant et réalisent votre vidéo en fonction de vos spécifications. Une agence vidéo, cependant, travaille avec le client pour rédiger un brief basé sur la manière dont la vidéo sera utilisée dans le cadre de la stratégie de communication de la marque.
Nous sommes une agence vidéo. C’est parce que nous aimons travailler avec des clients pour trouver le concept de votre vidéo. Nous travaillons sur la stratégie vidéo, présentons des idées créatives, écrivons des scripts, des storyboards, prenons en charge tout le tournage, le montage, l’étalonnage des couleurs et livrons une vidéo dont vous pouvez être fier. Nous pouvons même aider à la distribution via de la publicité payante en ligne ou à la télévision.
Combien coûte une idée ?
L’idée elle-même est la partie la plus importante de la vidéo. Pensez-y comme ceci, une mauvaise idée bien exécutée produira toujours une mauvaise vidéo, mais une bonne idée mal exécutée peut toujours être efficace. Le coût d’une idée peut varier selon s’y il s’agit d’une vidéo explicative simple pour un service simple ou d’une publicité narrative complexe.
Combien coûte une animation ?
Il existe de nombreux styles d’animation différents, du dessin à la main au design plat 2D, en passant par l’isométrique, l’animation de personnages et la 3D. Chaque style nécessite une quantité de temps et d’efforts différente et, par conséquent, les coûts peuvent varier considérablement.
Un indice utile est que la conception à plat 2D est souvent un moyen rentable d’expliquer un produit ou un service, c’est pourquoi vous voyez autant de ces animations pour expliquer des solutions complexes. La 3D est un moyen plus long et plus complexe de créer une animation, de sorte que les coûts sont généralement plus élevés.
Si vos concurrents utilisent principalement un style particulier, il est probablement logique de faire quelque chose de différent. Quelque chose qui reflète votre marque unique.
Un prix à la minute pour l’animation conduit souvent à une approche à la chaîne qui tue la créativité et conduit à des vidéos d’entreprise génériques. Nous conseillons aux clients de s’éloigner des vidéos d’entreprise génériques au profit d’un contenu qui les aidera réellement à atteindre leurs objectifs de communication.
Le coût moyen d’une vidéo d’entreprise
Appeler pour obtenir des devis pour la production vidéo est différent d’appeler un plombier ou un mécanicien où les prix varient en fonction du taux horaire du fournisseur, mais vous obtenez toujours à peu près le même résultat. Lorsque vous commandez une vidéo, vous demandez au fournisseur de faire une estimation du type de qualité de vidéo dont vous avez besoin.
Si vous souhaitez une vidéo pour promouvoir votre entreprise, il n’y a pas de limites d’exécutions créatives. L’un peut coûter 3 000 € et l’autre 30 000 €. Cela ne signifie pas que l’entreprise qui facture dix fois plus vous arnaque, cela signifie simplement qu’elle prédit qu’une vidéo de 30 000 € sera plus efficace pour atteindre vos objectifs marketing qu’une vidéo de 3 000 €.
Mais souvent, vous êtes le meilleur juge de cela. Vous (le client) avez une image complète de votre budget marketing et des résultats que vous espérez obtenir en créant la vidéo.
Comment les coûts sont affectés par la position de la vidéo dans l’entonnoir marketing classique.
Une bonne règle de base est que vous voulez dépenser plus pour le haut des vidéos en entonnoir que pour le bas. La raison en est simple. Lorsqu’un prospect se trouve au sommet de l’entonnoir marketing, il découvre votre marque pour la première fois. Vous voulez faire bonne impression. Une vidéo de haute qualité reflétera la fiabilité de votre offre.
Au moment où ils sont au bas de l’entonnoir, ils connaissent votre marque et recherchent souvent un coup de pouce supplémentaire ou une preuve sociale pour les aider à prendre la bonne décision. Ce type de contenu peut être produit à peu de frais. Encore une fois, il n’y a pas de prix unique, mais les marques allouent souvent des budgets dans les fourchettes de prix suivantes.
Haut de l’entonnoir : Vidéos de marque / Vidéos promotionnelles : 15 000 € – 50 000 €
Milieu de l’entonnoir : Vidéos explicatives / Animations / Vidéos d’études de cas / Témoignages : 5 000 € – 15 000 €
Bas de l’entonnoir : Interviews / Modifications du contenu UGC : 1 500 € – 5 000 €
Cartes tarifaires
Il est rare que les agences vidéo proposent des tarifs journaliers ou une grille tarifaire, et il y a une bonne raison à cela. Parce que chaque travail est si différent, ils nécessitent des personnes complètement différentes pour le faire. Prenons une vidéo d’interview simple comme exemple. Le tournage consiste en une personne qui parle à la caméra. Nous avons eu des clients qui sont venus nous voir et nous ont dit qu’ils avaient juste besoin d’une photo de tête parlante très rapide à mettre dans un bulletin d’information interne. Peu importe à quoi ça ressemble, il faut juste le faire rapidement.
Pour ce genre de travail, nous enverrions probablement un seul caméraman et le confierions à un monteur junior pour ajouter des graphiques de base et cela peut être réalisé de manière très rentable. Cependant, des clients peuvent nous demander un entretien avec leur PDG qui doit communiquer des informations importantes aux investisseurs. Ce sera le contenu phare et doit représenter les valeurs de la marque. Il doit avoir l’air impeccable et de haute qualité. Pour ce type de travail, nous suggérons une visite sur place avant le tournage afin de déterminer le meilleur emplacement. Un entraîneur de présentation qui travaille avec le PDG pour bien préparer le message à transmettre. Nous voudrions contrôler l’éclairage, nous devrons donc peut-être noircir une pièce. Nous pourrions apporter une grande installation d’éclairage, plusieurs caméras, un réalisateur, un ingénieur du son, un maquilleur. Des caméras et des objectifs spéciaux seraient loués. L’équipe peut compter une dizaine de personnes.
Ensuite, les rushs seraient montés par notre monteur en chef et étalonné en couleur pour s’assurer que la vidéo a l’air aussi cinématographique que possible.
Les résultats sont susceptibles d’être similaires à un documentaire Netflix haut de gamme et le budget serait beaucoup plus élevé que le premier exemple. Mais essentiellement, le brief est toujours le même. Donc, si quelqu’un nous demandait quel serait le coût d’une vidéo à tête parlante, cela varierait d’environ mille euros à des dizaines de milliers d’euros. Nous devons vraiment obtenir plus d’informations avant de donner un coût.
Les facteurs qui réduisent les coûts d’une vidéo
L’une des premières questions qu’on nous pose généralement est de savoir combien coûterait la réalisation d’une vidéo. Cela revient à demander à un constructeur combien il en coûte pour construire une maison sans avoir de plans architecturaux. Le moyen le plus efficace de réduire les coûts du travail est de passer du temps au premier contact pour communiquer avec nous, afin que nous obtenions une image claire de vos désirs et besoins et une image descriptive du résultat final. À ce stade, il est très utile que le client puisse donner une indication du budget alloué afin que nous puissions gérer les attentes en fonction de l’expérience.
Une fois qu’une image claire a été dressée, celle-ci peut être budgétisée avec précision afin que le budget soit alloué aux bons départements et qu’un délai réaliste puisse être attribué au projet en postproduction.
Ce processus peut nécessiter quelques versions de budget différentes au fur et à mesure que l’idée se met en place, mais cela en vaut la peine pour le résultat final, car nous avons une définition claire du projet à venir et des coûts associés, sans avoir à ajouter de rembourrage supplémentaire au budget.
La bonne maîtrise de ce premier contact permet d’avoir une vision claire du produit final qui se répercute sur la précision du devis initial et donc jusqu’à la préproduction.
Les éléments qui font grimper le coût d’un projet vidéo
L’inefficacité, les changements de dernière minute et l’absence d’objectif clair peuvent faire grimper les coûts d’un projet.
Les coûts d’un tournage augmentent si nous avons affaire à l’inconnu. Si nous n’avons pas eu l’occasion d’effectuer une reconnaissance, nous ne connaissons pas l’environnement dans lequel nous nous trouvons, nous devrons donc, par exemple, engager une liste d’éclairage plus importante pour nous couvrir contre toute éventualité. De même, si le travail de préproduction nécessaire n’a pas été effectué et qu’un storyboard et un calendrier de tournage ne sont pas verrouillés, nous courons le risque réel de faire des heures supplémentaires sur le lieu tout en encourant des frais supplémentaires pour les pauses tardives pour l’équipe et hors d’heures de ramassage de l’équipement, etc. Ces coûts s’accumulent très rapidement et, lorsqu’ils ont pu être intégrés au budget, ils constituent encore dans de nombreux cas une dépense évitable si les bonnes mesures ont été prises en préproduction.
Maintenant que vous avez toutes ces informations en main, vous êtes à même de pouvoir collaborer avec des agences comme Filmcorporate.
