Les vrais prix d’un spot publicitaire

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Toutes les entreprises, qu’elles soient grandes ou petites luttent au quotidien pour se démarquer de la concurrence. De nos jours, il existe un nombre illimité de moyens qui s’offre à elles dont le spot publicitaire à la TV. Le spot publicitaire à la télévision bien qu’étant l’un des moyens de communication les plus efficaces pour promouvoir les services et les produits d’une entreprise peut bien coûter une fortune en fonction de la chaîne et le moment de diffusion. Toute entreprise voulant se lancer devra donc étudier ce facteur bien avant.

C’est pourquoi dans cet article, il sera question de vous fournir des informations sur le prix d’un spot publicitaire à la télévision en prenant en compte les critères qui le détermine. 

 

Les critères déterminant le coût d’un spot publicitaire à la TV ?

 

Choisir le spot publicitaire à la TV comme stratégie de communication s’avère bénéfique pour toute entreprise. Toutefois, il est important que cette dernière prenne en compte le coût de cette action qui peut être onéreux. Pour évaluer le coût d’un spot publicitaire à la télé, il faut tenir compte des frais de réalisation (le coût de la réalisation d’un spot de publicité par les agences de communication spécialisées).

Vous devrez également prendre en compte vos objectifs en matière de communication. Sachez que le coût d’un spot publicitaire prend en compte le produit ou les services à présenter, les ressources humaines pour la réalisation de la vidéo publicitaire, les personnages et le décor. Le plus souvent, lorsque l’on parle du coût d’un spot publicitaire, on ne pense qu’uniquement au coût de la diffusion tout en boycottant les autres détails.

Autre chose à prendre en compte est le type de chaîne télévisée que vous choisissez. En effet, le coût de diffusion peut varier d’une chaîne à une autre. Aussi, les moments de diffusion peuvent influer le coût mais aussi le résultat que vous obtenez. Si par exemple vous choisissez que votre publicité passe à 20h sur TF1, vous avez toutes les chances de toucher une plus grande audience. Seulement, le coût peut vous revenir cher.

Par ailleurs, les grands événements sont aussi des moments qui influencent le tarif des publicités télévisées. C’est une occasion pour toutes les chaînes d’augmenter le prix de leur espace publicitaire. Qu’il s’agisse de Noël ou de la coupe du monde, le prix augmente considérablement. La dernière finale de la coupe du monde, le coût du spot publicitaire qui dure 30s s’élevait à 186.000 € sur TF1.

Il s’agit des critères qu’il faut prendre en compte avant de choisir le spot publicitaire à la TV comme moyen de communication.

 

Les différents formats de vidéo et durée pour optimiser le coût?

 

Si vous avez un budget pas assez conséquent, il est bien possible que vous optimisez le coût de vos publicités. Comme nous l’avons dit précédemment, le coût d’un spot télévisé prend en compte certains critères.

Comme vous le savez déjà, selon le moment de l’année, les tarifs d’un spot télévisé diffère. C’est pourquoi, il est recommandé de privilégier certaines périodes de l’année. Par exemple, pendant les mois de janvier, février, juillet et août, les tarifs d’une publicité télévisée sont en baisse comparativement aux autres mois de l’année.

Vous pouvez également choisir des horaires de diffusion stratégique pour optimiser le coût de la diffusion de votre spot. En effet, le prix varie également en fonction des heures de la journée et de leur audience. Vous pouvez obtenir une publicité télévisée moins coûteuse dans la matinée ou dans la deuxième partie de la soirée.

Une autre option qui s’offre à vous, c’est de commencer avec les chaînes TNT. Car les tarifs avec ces chaînes sont plus abordables que sur TF1 qui génère une plus grande audience.

Enfin, pour optimiser le coût, ne produisez pas un spot publicitaire qui dépasse 20s. Un des critères qui détermine le prix d’un spot publicitaire est la durée. Il faut donc miser sur la durée. Aussi, plus la vidéo est courte, plus le nombre de diffusion sera importante.


Quelques exemples de grilles tarifaires de grandes chaînes

 
 

TF1

Sur TF1, les tarifs sont plus ou moins abordables et convenables à toutes les entreprises. Il faut un budget minimum de 1000 € pour une campagne publicitaire sur cette chaîne. Aussi, sachez que le prix varie en fonction du format choisi (TV, digital ou TV + digital), la chaîne choisie du groupe TF1 et de la zone de diffusion.


FRANCE 2 et France 3

Sur les chaînes France Télévisions, le spot publicitaire  peut coûter une fortune car ces chaînes ont une visibilité particulière : elles peuvent toucher plus de 50 millions de français par semaine. Sur France 2 par exemple, de la période du 8 novembre au 19 décembre dernier, pour un spot publicitaire de 30s le tarif varie de 1700 € et 28200 € entre respectivement 6h30 et 19h35.

 


Et de petites chaînes 


6ter, Boing, Tiji

Sur les petites chaînes, le spot publicitaire est disponible à tous les budgets. À partir de 5000 €, vous pouvez à l’air une campagne publicitaire de 3 semaines et être certains de toucher une audience assez conséquente.

Le prix d’un spot publicitaire prend en compte plusieurs paramètres sans oublier le coût de la production du spot et celui de la diffusion.


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