Une vidéo promotionnelle est un moyen puissant de faire connaître un produit ou un service et d’accroître la notoriété de votre marque. Si vous vous demandez comment faire en sorte que votre vidéo promotionnelle se démarque du bruit des médias sociaux. Nous partageons quelques conseils pour maximiser votre budget vidéo et produire une vidéo promotionnelle afin d’atteindre vos objectifs marketing.
En quoi une vidéo promotionnelle diffère-t-elle d’une publicité ?
Tout d’abord, examinons brièvement les différences entre une vidéo promotionnelle et une publicité. Bien qu’elles soient similaires, les vidéos promotionnelles et les publicités ont des objectifs différents et fonctionnent de différentes manières. Afin d’aider à transmettre votre message.
Une publicité a tendance à se concentrer sur la recherche d’un nouveau public. Les publicités réussies montrent rapidement et efficacement au spectateur la position et la philosophie de la marque. Les publicités ont souvent une histoire courte qui communique une émotion. Qui correspond à l’identité et au but de la marque. Les publicités peuvent être allégoriques, suivre un arc narratif traditionnel. Ou simplement représenter l’acheteur ou l’utilisateur. Parfois, les publicités n’ont rien à voir avec le produit lui-même et favorisent plutôt un sentiment.
Afin de promouvoir
Une vidéo promotionnelle, quant à elle, est spécifiquement conçue pour promouvoir un produit, un service ou un événement. Généralement, une vidéo promotionnelle montre comment quelque chose fonctionne et indique comment cela facilitera la vie du consommateur. Les vidéos ont tendance à être relativement courtes, car elles doivent capter l’attention du public. Mais également fournir les informations clés et laisser le spectateur désireux d’en savoir plus. Souvent, les vidéos promotionnelles se terminent par un « appel à l’action ». Par exemple, encourageant le spectateur à visiter un site Web pour en savoir plus. Dans l’ensemble, les vidéos promotionnelles s’adressent à un public ou à une clientèle existante.
Qu’est-ce que je veux que la vidéo promotionnelle réalise ?
Si vous recherchez une vidéo promotionnelle pour faire connaître un produit ou un service spécifique. Il est temps de réfléchir à l’objectif de la vidéo et à ce que vous souhaitez que votre public retienne. Il serait peut-être utile d’établir des objectifs liés aux inscriptions à la liste de diffusion. À l’augmentation des ventes ou à l’engagement sur les réseaux sociaux. Avoir un objectif marketing clair vous aidera à prendre des décisions clés en termes de message, de ton de voix et d’appel à l’action.
Vous vous demandez comment faire ressortir votre vidéo promotionnelle dans un paysage bruyant de médias sociaux ? Chez Filmcorporate, nous aimons connaître le but de votre vidéo. Pourquoi vous avez choisi de la faire et quel impact vous espérez qu’elle aura. Cela nous aide à identifier votre message clé et ce dont vous voulez que le public se souvienne une semaine après avoir vu la vidéo. Cela nous aide à éliminer tout encombrement de la vidéo, en gardant votre message rationalisé, ciblé et clair.
Il est important d’avoir un message simple est bénéfique car le public a une capacité limitée à se souvenir. De plus, les vidéos promotionnelles qui essaient d’en dire trop peuvent sembler encombrées et incertaines. Nous croyons au pouvoir des vidéos promotionnelles courtes et élégantes, mémorables et transformatrices. Sur les réseaux sociaux, vous n’avez que quelques secondes pour attirer leur attention, alors soyez concis.
A qui s’adresse ma vidéo ?
Une fois que vous avez identifié votre message clé, il est temps de déterminer qui est le public cible. Présentez-vous un nouveau produit à vos clients existants ? Informer les clients existants sur un nouveau service ? Vous souhaitez convertir le trafic de votre site Web en ventes ? Ou amener les gens des médias sociaux vers votre page de destination ?
Pensez à qui sont ces personnes, où elles passent leur temps et comment pouvez-vous les amener à interagir avec votre vidéo. Plus vous avez d’informations sur votre public cible, mieux vous pouvez créer du contenu pour eux.
Nous aimons demander à nos clients comment le public bénéficiera du visionnage de la vidéo. Qu’est-ce qu’ils en retireront, comment leur vie sera-t-elle améliorée par le produit? Mais aussi pourquoi devraient-ils s’engager avec votre entreprise. Gardez cela à l’esprit lorsque vous passez à l’étape du script, car vous voulez vous assurer que votre vidéo est centrée sur l’audience.
Pensez également à ce que vous voulez que le public ressente après avoir regardé votre vidéo promotionnelle. La réponse à cette question établira le ton émotionnel de la vidéo.
Enfin, il est important de déterminer dès le début où vous diffuserez la vidéo. Comment elle sera consommée et ce que vous voulez que le spectateur fasse après l’avoir visionnée ? Tout cela éclairera votre concept, votre scénario et vos stratégies de distribution.
Comment communiquer mon message clé ?
Avoir une ouverture puissante aidera à accrocher votre spectateur. Si vous réfléchissez à l’état d’esprit du public avant qu’il ne clique sur la vidéo. Cela vous aidera à répondre à toutes les questions qu’il pourrait avoir et à interagir avec lui dès le moment où il appuie sur lecture. Cela vous aidera également à décider quelles informations vous souhaitez fournir en premier.
Notre conseil est… Avant de réfléchir à ce que vous voulez dire, réfléchissez à ce que le public veut entendre. C’est une différence subtile, mais garder l’expérience du public au centre de toutes les décisions créatives vous aidera à créer une vidéo promotionnelle qui se démarque.
Concluez votre vidéo avec un call to action. Cela peut être aussi simple que » Aimez-nous sur Facebook « .
Qu’en est-il d’un concept ou d’un scénario ?
Toutes les vidéos promotionnelles n’ont pas besoin d’un scénario. Si vous cherchez à produire une vidéo de produit, votre vidéo peut être composée d’images de ce à quoi ressemble le produit. Également de séquences montrant comment il est utilisé et à quoi il sert. Pour les vidéos de témoignages, vous vous concentrerez sur les opinions de vos clients et/ou des personnes qui dirigent votre entreprise.
En fonction du ton que vous voulez donner à votre vidéo, il existe des tonnes de façons intéressantes d’égayer une vidéo d’interview. Y compris la prise de vue de paramètres intéressants, la façon dont vous utilisez les tiers inférieurs. Mais aussi le nombre de personnes interrogées avec lesquelles vous parle. Mais également la façon dont elle est montée ensemble et le contenu dont on parle. Souvent, en ajoutant un peu de talent créatif, nous pouvons élever une vidéo d’interview et créer un contenu qui attire l’attention. Nous ajoutons souvent une animation à une interview, ce qui est un moyen rentable d’ajouter une touche visuelle. Sans avoir à utiliser des séquences d’archives coûteuses.
La voix off
Si vous produisez une vidéo explicative qui détaille le fonctionnement de votre produit ou service, vous travaillerez avec votre société de production vidéo pour proposer. Un script qui inclut le parcours narratif et la voix off correspondante. Ceux-ci sont souvent animés, mais peuvent également être en direct. Habituellement, il y a une représentation visuelle étape par étape du message, avec un artiste voix off renforçant cette connaissance avec son dialogue. En travaillant avec une société de production vidéo, vous pourrez travailler avec une équipe de producteurs et d’animateur. Afin de trouver un concept et un style qui correspondent au ton de votre vidéo et communiquent efficacement votre message.
Le script
Plus souvent, les clients qui cherchent à expliquer des idées complexes choisissent généralement des vidéos explicatives animées pour leurs besoins en vidéos promotionnelles. L’animation peut donner vie aux produits, peut être utilisée pour démontrer des processus invisibles. Ou peut créer un personnage qui représente votre acheteur.
Les concepts d’animation peuvent être aussi simples ou élaborés que vous le souhaitez. Par exemple, vous pouvez souhaiter une représentation visuelle de votre produit ou service. Ou souhaiter que la vidéo montre des processus invisibles au spectateur. Ou encore créer un personnage qui représente votre acheteur. De plus, l’animation signifie que vous êtes en mesure de produire un contenu visuel percutant sans avoir besoin d’embaucher des acteurs. Et aussi des lieux, des accessoires ou une équipe de production.
Que se passe-t-il pendant la phase de script ?
Qu’il s’agisse d’un scénario de tournage complet ou simplement d’une liste de questions d’interviewés, vous avez besoin d’un scénario. Les scripts garantissent que tout le monde est sur la même longueur d’onde et garantissent que le réalisateur et/ou le caméraman peuvent capturer toutes les séquences requises le jour du tournage.
Si vous produisez une vidéo explicative animée ou utilisez des séquences existantes, vous aurez peut-être besoin d’un script de voix off pour raconter votre vidéo. Si vous travaillez avec une société de production vidéo, comme Filmcorporate, elle pourra vous guider tout au long du processus d’écriture du scénario. Mais nos meilleurs conseils pour faire ressortir votre vidéo promotionnelle sont :
- Accrochez-les avec un message impactant
- Parlez directement à votre public
- Ne vendez pas, concentrez-vous sur les avantages
- Récompensez votre spectateur pour son temps
- Avoir un appel à l’action (call to action)
Et la pré-production ?
La phase de pré-production sera différente selon que vous produisez une animation ou une vidéo d’action en direct.
La pré-production des vidéos explicatives animées impliquera un briefing, un accord sur un budget et un calendrier, un script, un storyboard. Mais aussi un accord sur les cadres de style. Tout cela avant que l’animateur et l’illustrateur ne puissent se mettre au travail.
Avec l’action en direct, qu’il s’agisse d’une vidéo explicative, d’une vidéo de témoignage, d’une pièce de fiction ou d’une vidéo parlante. Vous devrez trouver plusieurs choses. Une équipe, louer du matériel, trouver un lieu, le lancer, trier l’éclairage et le son et créer un calendrier de tournage. Si vous travaillez avec une société de production vidéo comme Filmcorporate, elle aura tout en main et respectera votre budget pour obtenir la meilleure qualité vidéo possible.
Passer du temps en pré-production et être satisfait de tous les différents composants est un moyen sûr de tirer le meilleur parti de votre vidéo. Même si vous avez besoin de la vidéo rapidement, essayez de ne pas précipiter la prise de décision à ce stade. Car cela aura un impact sur le résultat final de votre film.
C’est l’heure de la production, que puis-je faire ici ?
Avant la production, parlez à votre société de production de ce qu’elle a en tête pour l’éclairage, des caméras qu’elle va utiliser et si elle peut faire quelque chose pour ajouter un peu de magie à votre vidéo. Vous souhaitez trouver un équilibre entre une excellente qualité et un prix abordable. Mais il est toujours bon de voir s’il y a quelque chose que vous pouvez ajouter pour vraiment faire ressortir votre vidéo.
En tant que société de production créative, nous sommes toujours à la recherche de nouvelles approches créatives pour les vidéos d’interview. Afin de pouvoir repousser les limites du genre et aider nos clients à créer des vidéos captivantes, qui restent avec le public longtemps après le premier visionnage.
Le style de tournage
En plus de s’assurer que votre contenu est pertinent, ciblé sur leurs besoins et profondément informatif, le style de tournage sera également essentiel pour relever ce défi. Mais si vous créez du contenu rapide pour une génération de personnes qui ont grandi avec des jeux vidéo et du contenu court. Comment maintenez-vous l’attention des téléspectateurs plus âgés qui ne peuvent pas suivre le contenu qui change de plan toutes les deux secondes ? Votre société de production vidéo devrait avoir des idées sur la manière de transmettre votre message d’une manière distincte et attrayante pour votre public cible. Ils réfléchiront au type de prises de vue que vous souhaitez, à l’éclairage nécessaire pour maximiser l’effet. S’il faut utiliser une faible profondeur de champ et si vous devez ou non casser le quatrième mur et montrer l’équipe.
J’ai des idées sur le type de clichés que vous pourriez aimer, informez-en votre directeur de production à l’avance et il pourra le communiquer au réalisateur. Ils établiront la liste des plans avant la production, il est donc préférable de partager ces idées à l’avance. Cependant, si vous avez des idées sur la journée, trouvez votre producteur ou votre gestionnaire de compte et ils pourront les partager avec l’équipe.
Comment fonctionne la post-production ?
La post-production est l’endroit où tout se réunit. Votre éditeur assemble vos séquences et ajoute de la musique, des effets sonores et des animations ou des graphiques, etc.
Pour l’animation, c’est là que la musique et la voix off sont superposées et que toutes les touches finales sont ajoutées.
La plupart des sociétés de production vidéo vous donneront quelques séries de modifications. Pour tirer le meilleur parti de ce processus de rétroaction, nous vous suggérons de regrouper les commentaires de tous les membres de votre équipe dans un ensemble clair de notes. Que l’éditeur ou l’animateur pourra mettre en œuvre. Cela gardera le processus rationalisé, évitera toute confusion ou malentendu. Et garantira que votre vidéo est peaufinée et prête à être distribuée !
Qu’en est-il de mon image de marque ?
Il existe de nombreuses façons d’utiliser les directives de la marque pour améliorer votre production.
Que vous vouliez votre logo au début ou à la fin, si vous avez une certaine typographie ou des combinaisons de couleurs, votre société de production vidéo travaillera dans le cadre des directives de votre marque. Afin de créer une vidéo qui représente vraiment l’identité de votre marque. Si vous avez un document sur le ton de la voix, cela vaut également la peine de le partager en termes de type de questions qu’un intervieweur pourrait poser. Ou de la manière dont la voix off d’une vidéo explicative doit être positionnée.
Ayez une certaines cohérence
Mais essayez de ne pas être trop contraint par vos directives de marque. Bien que nous convenions qu’il devrait y avoir une cohérence dans la façon dont une marque est projetée. Et que les vidéos doivent adhérer à l’esthétique de la marque. Néanmoins, si elles sont suivies trop attentivement, les directives peuvent entraver la créativité. Si toutes vos vidéos semblent uniformes et commencent à devenir trop similaires, votre campagne de marketing vidéo n’est peut-être pas aussi mémorable qu’elle pourrait l’être. Par conséquent, nous aimons sortir des sentiers battus pour trouver des façons dont les vidéos promotionnelles s’inscrivent dans les directives de la marque mais ont quelque chose d’un peu différent ou unique. Afin d’élever la vidéo et l’aider à se démarquer de votre autre marketing vidéo. De cette façon, le public se souviendra de votre vidéo longtemps après l’avoir visionnée.
C’est tout!
Nous espérons que ce guide vous a donné des idées sur la façon de faire ressortir votre vidéo promotionnelle. Si vous souhaitez discuter de la manière dont nous pourrions vous accompagner dans la réalisation de votre prochaine vidéo promotionnelle, contactez-nous. Nous aimons vous aider à créer les vidéos de demain.
