La publicité TV a toujours été un outil performant au coeur de la stratégie marketing des entreprises pour booster leurs ventes et gagner en notoriété. Cependant, la digitalisation du marketing a transposé la publicité sur le média internet. Accessible à tous et moins coûteuse notamment sur YouTube, la publicité sur internet est très prisée par les entreprises. Puisque 75% d’entre elles utilisent le site d’hébergement vidéo pour leurs publicités.
Toutefois, la publicité télévisée reste un concurrent de taille en France. D’après l’étude BUMP menée au premier semestre 2021, les recettes pour la publicité social média ont connu une hausse de 58,3% par rapport à début 2021. Contre 33,3% pour la publicité télévisée sur la même période. Ces chiffres reflètent sans doute la crainte du coût élevé de la publicité télévisée. Facteur qui freine les entreprises, notamment les PME et TPE ainsi que reprise nette du marché des réseaux sociaux dû à la crise sanitaire. Si vous êtes curieux mais hésitants à faire de la publicité télévisée en raison de son prix? Nous vous proposons de connaître le prix d’une publicité TV et les critères à prendre en compte dans le coût de votre spot télévisé.
Quels critères déterminent le coût d’une publicité TV ?
Afin de comprendre comment le prix d’une publicité TV est déterminé, vous devez prendre conscience de l’investissement que cela représente. Sans compter que votre campagne publicitaire doit être renouvelée fréquemment pour ne pas lasser votre audience. Tout d’abord, vous devez tenir compte de vos objectifs et besoins de communication. En somme de l’ambition de votre publicité. Tout dépend du produit ou du service présenté, des ressources humaines que va susciter votre vidéo publicitaire, le nombre de personnages ou encore les décors incorporés à votre vidéo. Généralement, lorsque l’on évoque le coût d’une publicité télévisée, on aborde davantage le coût de diffusion. Or, le coût de production est un facteur important à considérer. En effet, la production publicitaire représente la réalisation et la création de votre vidéo publicitaire.
En fonction des entreprises et de l’importance de votre projet, la production de votre publicité peut être encadrée par une société de production audiovisuelle, ou directement par la filiale d’une agence de publicité. La durée de votre vidéo publicitaire est également un facteur important. La grande majorité des spots publicitaires durent moins de 30 secondes. Il est courant de voir à la télévision en début de campagne une vidéo publicitaire de 21 secondes. Et en fin de campagne une vidéo de 9 secondes. Ce qui peut influer sur le coût de production et de diffusion.
Les différentes diffusions
Le coût de diffusion est important car la chaîne télévisée choisie influe sur votre cible. En effet, le coût de votre vidéo publicitaire peut changer selon la chaîne de télévision. Il faut prévoir un prix supérieur pour une diffusion publicitaire sur une grande chaîne comme TF1 ou Canal + que pour une chaîne moins connue de la TNT. Vous devez atteindre votre audience est une question de timing. Le moment où vous diffusez votre vidéo publicitaire est un facteur déterminant. Vous devez diffuser votre publicité TV 17h et 20h, en prime time durant la soirée, en cours de journée ou le matin. Bien entendu, si votre publicité télévisuelle est diffusée à 20 heures, vous aurez plus de chances de toucher une audience large. En fonction des chaînes, les tarifs évoluent selon l’heure de diffusion. Le temps d’antenne consacré à votre publicité entre également en jeu dans le coût de votre publicité. Une campagne publicitaire peut durer entre 1 et 3 semaines.
Une publicité télévisée, oui ! Mais à quel prix ?
La publicité télévisée est calculée selon le coût par mille (CPM), ce qui représente le prix que vous payez à chaque fois que votre publicité est vue par 1000 personnes. Le prix des espaces publicitaires à la télévision ne peut être mesuré de façon générale. Il n’y a pas de prix fixe mais la fourchette de prix d’une vidéo publicitaire débute en moyenne à partir de 25k€. Ce prix n’est pas définitif et valable pour tous les projets. Il vous permet uniquement de vous situer par rapport à la publicité télévisée. Pour optimiser votre budget publicitaire, vous pouvez privilégier des chaînes moins connues qui vous offrent une visibilité tout aussi importante à prix réduit. De plus, le choix de la plage horaire peut réduire le prix de votre campagne publicitaire mais aussi son efficacité, en fonction de l’audience de la chaîne.
Quelques exemples de grilles tarifaires
TF1
Les tarifs sont assez abordables pour des PME avec un budget minimum de 1 000 euros. On observe ici que le budget diffère en fonction de la chaîne choisie du groupe TF1, de la zone de diffusion et du type de format. Qui est ici décliné en trois combinaisons possibles qui sont TV, digital ou TV + digital.
FRANCE 2
Pour pouvoir afficher fièrement sa publicité sur France 2, vous devez avoir un budget légèrement supérieur mais celui-ci reste toujours accessible. On observe ici un changement de tarif en fonction de l’heure de visionnage ainsi du jour de la semaine. Certaines plages horaires étant plus demandées que d’autres, le prix de la diffusion d’une publicité peut culminer jusqu’à 28 800 euros pour un lundi à 17h51.
FRANCE TV SPORT
Le coût d’une publicité télévisée varie également en fonction de grands évènements. Les prix seront plus élevés car la demande et le nombre de spectateurs de la chaîne doubleront. Vous pouvezé observer les tarifs à prévoir pour les Jeux Olimpiques de Pékin en 2022. France TV propose alors une offre composée de pack vidéos pour augmenter la visibilité des entreprises. Les tarifs étant de 550 000 euros net, cela ne concerne que les grands groupes et les multinationales.
Ainsi, le prix d’une publicité TV est relatif et dépend de plusieurs facteurs tels que le coût de production ou de diffusion ou durée de votre vidéo ainsi que vos objectifs.
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