La démocratisation de la vidéo s’étend sur le marché de la publicité locale. Les commerces locaux communiquent aussi dans les cinémas à l’instar des multinationales. En effet, d’après l’IREP, la recette de diffusion de vidéos publicitaires dans les cinémas a augmenté de 8,3% en 2019. Contre une baisse de 0,7% pour la publicité à la télévision. Véritable média publicitaire, le cinéma conquiert les TPE. Découvrez quels sont les avantages à diffuser votre vidéo publicitaire dans votre cinéma de proximité et comment la diffuser.
Cinéma de proximité : Pourquoi y diffuser vos vidéos publicitaires ?
Dans le cadre de vos campagnes publicitaires, plusieurs options s’offrent à vous. La télévision ou internet sont généralement les canaux de diffusion privilégiés par les entreprises. Pourtant, la publicité au cinéma reste une valeur sûre dans votre stratégie marketing. Selon une étude de l’IREP (Institut de recherches et d’études publicitaires), le marché de la communication locale a eu une hausse de 1,7% en 2019. Avec plus de 11 milliards d’euros.
Mieux cibler grâce au cinéma de proximité
La vidéo publicitaire au cinéma possède de nombreux avantages. En effet, le cinéma est un atout pour le développement d’une communication de proximité pour les petites entreprises. Diffuser votre vidéo publicitaire dans un cinéma de proximité est avantageux. Car c’est un lieu qui est géographiquement ciblé. D’autant plus si vous connaissez votre cible car celle-ci sera plus apte à écouter votre message. Le cinéma de proximité permet de cibler un public plus large, qui n’aurait peut-être pas adhéré à votre annonce publicitaire si elle avait été postée sur internet. D’après l’étude « Consumer User Expérience Survey », le média Choozle annonce que 53% des internautes utilisent un ad-blocker soit un « bloqueur de publicités ». Il s’agirait ainsi d’augmenter ainsi votre taux de visionnage.
Le lieu est adéquat pour capter l’attention de votre cible. Puisque vous la touchez dans un contexte adapté où elle ne peut que recevoir favorablement votre message. Votre publicité est d’autant plus personnalisée que vous allez directement au contact de votre cible. Étant donné que vous choisissez la salle de cinéma, cela vous permet de mieux contrôler votre diffusion, ce qui est un réel atout dans votre stratégie de communication. Par exemple, si vous connaissez les habitudes des spectateurs, vous pourrez plus facilement choisir la date ou l’horaire pour maximiser l’impact de votre publicité. En outre, le cinéma est un lieu de loisir, les spectateurs y sont donc détendus et sont plus enclins à se concentrer sur votre message.
Un message plus impactant
À l’instar du format pré-roll, vos vidéos publicitaires sont projetées avant le film que les spectateurs sont venus voir. Le contexte peut ainsi jouer en votre faveur. Contrairement au format pré-roll, qui peut être ignoré après 5 secondes, votre annonce publicitaire ne peut être ignorée par les spectateurs. Assis devant un écran géant, ils ne sont aucunement distraits par une autre activité que le visionnage de votre vidéo. Vous disposez de tout l’espace visuel de vos spectateurs, mais également de toute leur attention auditive. Ce qui contribue à l’augmentation de la valeur d’attention de votre vidéo. De surcroît, le cinéma est un lieu prestigieux, ce qui renforce l’empreinte que vous leur laissez. En effet, au vu des conditions techniques exceptionnelles d’un cinéma, le souvenir laissé n’en sera que plus intense. Votre message est tout aussi fort que celui d’une grande entreprise. À vous maintenant d’avoir la vidéo la plus attractive !
Plus de visibilité
Enfin, un atout qui n’est pas des moindres : votre visibilité. Durant l’année 2019, le Centre National du Cinéma et de l’image animée a comptabilisé 213 millions de spectateurs. Soit une hausse de 5,9% par rapport à l’année précédente.
Ce chiffre est une véritable aubaine pour votre publicité, vous permettant de toucher un maximum de personnes. Votre publicité vous offre donc une visibilité importante. Votre entreprise profite d’une valorisation de son image de marque. Aux yeux du public, vous apparaissez comme une entreprise moderne et originale. Ce gain de popularité vous assure également du trafic vers votre commerce local. Adhérant plus facilement à votre message et souhaitant découvrir vos produits et services, les spectateurs vont se rendre spontanément dans votre magasin ou sur votre site internet. Mais votre vidéo aura deux fois plus d’impacts et de visibilité si votre commerce et le cinéma où vous diffusez votre vidéo se trouvent dans le même lieu, un centre commercial par exemple.
La réouverture des cinémas ne fait qu’attiser la volonté de chacun à vouloir s’y rendre, qu’il s’agisse d’habitués ou non. Il pourrait ainsi s’agir de la première fois au cinéma depuis un bon moment, une occasion spéciale. De plus, le groupe de télévision M6 ayant annoncé une campagne de publicités pour inciter les français à s’y rendre plus souvent pour fin juin 2020. Il s’agirait de la période idéale pour s’y mettre !
Comment diffuser ses vidéos publicitaires ?
La publicité au cinéma a généralement recours aux mêmes codes que ceux utilisés à la télévision ou sur internet. Toutefois, reproduire une vidéo publicitaire classique peut vous desservir. Vous devez adapter votre publicité au lieu où elle est diffusée.
Vous devez vous conformer à votre public et lui proposer du contenu neuf et original. Pensez qu’un cinéma est un lieu de détente. Le spectateur y vient afin de prendre du plaisir. Vous aurez plus de chances de marquer les esprits en présentant une vidéo publicitaire qui sort de l’ordinaire. Avec une vidéo motion design, vous pouvez miser sur le côté ludique de votre message et vous éloigner des campagnes publicitaires classiques.
Vous pouvez également vous servir de la fiction pour capter l’attention de votre public. Le storytelling est un moyen de présenter votre entreprise, un produit ou service par le biais de la fiction. Il peut s’agir de l’histoire de la conception de votre produit, de votre entreprise ou d’anecdotes humoristiques afin d’intéresser votre cible. Le storytelling peut également s’apparenter à une mise en scène autour d’un produit ou service. Un moyen plus concret pour que le public comprenne l’intérêt de votre produit ou service.
Multiplier les lieux de diffusion de votre publicité peut maximiser votre visibilité car toutes les salles de cinéma vous apportent un nouveau public. Vous pouvez également privilégier les multiplexes (cinéma comportant 8 salles) afin que votre vidéo publicitaire soit vue par le plus grand nombre.
Si le média cinéma s’avère efficace, qu’en est-il de son coût ?
Diffuser sa vidéo dans un cinéma de proximité : pour quel prix ?
Le coût de diffusion de vos vidéos publicitaires au cinéma dépend de nombreux facteurs. Ces facteurs peuvent varier selon le complexe ou multiplexe où vous diffusez votre publicité. Egalement la durée de cette dernière ou encore le nombre d’affichages. À partir de tous ces éléments, vous pouvez faire un audit de votre demande publicitaire dans lequel le coût de votre campagne sera évalué. Toutefois, tous les facteurs déterminants pour le coût de diffusion de votre publicité doivent être établis au préalable dans votre cahier des charges. Vous pouvez vous adresser à une agence de communication vidéo qui se chargera de vous conseiller au mieux dans votre projet et dans la réalisation de votre cahier des charges.
Afin d’optimiser votre campagne publicitaire, la diffusion dans un cinéma de proximité est un atout pour votre communication. Vous permettant de vous rapprocher de votre cible et de maximiser l’attention portée à votre message publicitaire.
FILMCORPORATE.FR agence de communication vidéo, s’engage à vos côtés pour vous accompagner dans la réalisation de votre vidéo marketing ainsi que dans sa diffusion dans les cinémas de proximité.
