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Le pré-roll est une vidéo publicitaire qui s’enclenche avant le lancement d’une vidéo qu’un internaute souhaite visionner.
Le format pré-roll dure en moyenne entre 10 et 20 secondes. Le coût total du pré-roll dépend du coût de production de votre vidéo ainsi que du coût publicitaire lié à sa diffusion.
Dans le cadre de vos campagnes publicitaires, les deux principaux indicateurs de prix sont le CPM et le CPV. En effet, le pré-roll peut être commercialisé au CPM (Coût Par Mille), ce qui signifie qu’à chaque fois que vous avez mille impressions vous payez. Il peut également être commercialisé au CPV (Coût Par Vue). Ainsi, à chaque visite sur votre vidéo, vous payez. En général, le format in-stream est chiffré en fonction du CPV et du taux de clic. Sous forme de vidéos « skip ad », le pré-roll est très répandu dans de nombreux médias, mais également sur des plateformes vidéo telles que YouTube ou Dailymotion. Prenons l’exemple de YouTube, son offre True View Instream propose aux internautes d’ignorer la vidéo publicitaire après 5 secondes ou de la visionner intégralement. Vous payez lorsque l’internaute visionne 30 secondes de votre annonce ou l’intégralité si celle-ci dure moins de 30 secondes. Il existe également une diffusion du format pré-roll que les internautes ne peuvent pas ignorer. Ils doivent donc visualiser votre annonce publicitaire avant d’accéder à la vidéo qu’ils souhaitent regarder.
Le format pré-roll est l’un des plus utilisés dans la publicité en ligne car il confronte l’internaute directement à votre vidéo.
Bien qu’il est possible d’ignorer l’annonce publicitaire, notamment sur YouTube, votre vidéo est mise en avant et aperçue par tous les utilisateurs. Une fois que la lecture de la vidéo a débuté, ils sont davantage susceptibles de regarder le contenu en intégralité, contrairement à une vidéo classique. Afin d’optimiser le succès de diffusion de votre pré-roll il est important que celui-ci soit diffusé à travers des chaînes ou des médias qui partagent une thématique similaire ou complémentaire. En outre, la durée de ce format permet aux utilisateurs de comprendre rapidement le contenu de votre annonce. Il est plus facile d’attirer leur attention en quelques secondes qu’en une publicité plus longue. Le pré-roll n’est pas seulement une passerelle vers le contenu désiré, il est interactif.
Le pré-roll est un réel atout pour vos campagnes publicitaires, puisqu’il capte l’attention de vos prospects en quelques instants. C’est une forme de publicité vidéo plus subtile qui laisse le choix à votre cible de rester sur votre annonce publicitaire. Les vidéos pré-roll modernisent les annonces publicitaires classiques car elles suscitent l’intérêt et créent de l’engagement auprès de votre cible, ce qui lui donnera envie d’en savoir plus sur vos produits et services et idéalement favorisera l’acte d’achat.
Dans le cadre d’une stratégie d’Inbound Marketing, visant à ce que vos clients viennent directement à vous, le format pré-roll peut améliorer et augmenter vos conversions. Les capacités de ciblage des réseaux sociaux, notamment YouTube, vous offrent une visibilité auprès de vos cibles de manière directe. Adapter votre vidéo publicitaire en fonction des intérêts de vos cibles est une garantie de l’intérêt qu’ils porteront à la vidéo pré-roll. Ainsi le pré-roll vous permet de générer du trafic vers votre site internet et votre page de destination. Ce qui se révèle efficace afin de générer des leads pour votre entreprise.
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