Grâce à l’audience vertigineuse dont elle jouit sur les réseaux sociaux, la vidéo marketing est devenue le faiseur de roi en termes d’image de marque. La vidéo marketing est sans conteste l’outil parfait pour construire, exalter l’image de marque d’une entreprise ou redorer une image de marque terriblement piétinée.
Qu’est-ce qu’une image de marque ? En quoi la vidéo marketing impacte-t-elle l’image de marque ? Quels avantages découlent d’une image de marque parfaite ? Comment développer concrètement son image de marque grâce à une stratégie digitale basée sur la vidéo marketing ? Trouvez les réponses à toutes ces questions dans cet article.
Qu’est-ce-que l’image de marque d’une entreprise?
L’image de marque d’une entreprise est la façon dont le public, qu’il s’agisse des clients, des prospects ou des consommateurs se représentent cette entreprise. L’image de marque est donc la perception spontanée ou construite d’une marque commerciale dans l’esprit du client. C’est le reflet que l’entreprise peut volontairement construire grâce à une stratégie marketing en exploitant les ressorts psychologiques des consommateurs.
Il arrive souvent que l’image de marque souhaitée ne corresponde pas entièrement à celle qui est réellement perçue par le public visé. Entretenir une bonne image de marque est tout aussi vitale que délicat car des évènements sociaux, politiques, culturels ou religieux peuvent très soudainement exalter l’image de marque ou la salir définitivement. Par exemple, les scandales sexuels du fondateur d’une marque, ou la violation délibérée des normes environnementales par une société peuvent vite décrédibiliser l’image de marque et faire fuir clients et investisseurs.
On voit donc qu’avec l’image de marque, rien n’est définitivement acquis, c’est un travail permanent. C’est donc tout un combat pour les entreprises et les grandes marques que de construire une image de marque positive remportant l’identification et l’adhésion des consommateurs.
L’impact de la vidéo marketing sur l’image de marque !
Le format vidéo est le moyen incontournable pour polir l’image de marque de votre entreprise. Offrant par exemple la possibilité de diffuser des stories inspirantes, la vidéo est le canal idéal pour imprimer durablement l’image de marque justement souhaitée dans l’esprit des visionneurs. C’est l’exemple de la marque de boisson Oasis qui a su construire une solide image de marque grâce à une stratégie digitale efficace. Cette dernière diffuse des vidéos à ses abonnés qui dépassent les 3 millions sur le réseau social Facebook.
Dans ses contenus vidéos, la marque Oasis propose des comédies dont les personnages sont des fruits. Ces derniers, appelés « P’tits Fruits », reprennent les sujets marquants de l’actualité. Oasis dispose également d’une chaîne YouTube baptisée « Oasis Be Fruit » où elle diffuse des imitations des vidéos virales sur la toile.
Ces vidéos amusantes et pleines d’humour ont des milliers de partages sur le web. Cette stratégie marketing vidéo permet à Oasis de développer une image de marque proche des consommateurs, naturelle, originale et conquis des millions de personnes.
Les avantages de la vidéo marketing dans une stratégie marketing
Recourir au marketing vidéo présente des avantages considérables pour l’entreprise.
Être présent sur le format favori des internautes : la vidéo
La vidéo marketing est le mode de communication le plus plébiscité et adoré par les internautes. La vidéo a été désignée comme le format le plus consommé et relayé sur la toile car elle offre à la fois à voir, à écouter et à lire. Renforcer votre présence sur les autres formats et ignorer la vidéo, c’est la meilleure façon de passer à côté de l’envol de vos affaires.
L’attractivité et l’originalité du marketing vidéo ?
Présenter ses produits et services par vidéo aux abonnés, c’est d’abord parler à leurs émotions. La vidéo est le terrain de jeu infini de votre créativité. Le format vidéo offre une panoplie d’effets visuels et sonores qui captent le sens esthétique des abonnés. Ils croient et sont émus par ce qu’ils voient.
Plus de proximité et de confiance
La vidéo marketing permet de faire du client un proche, un allié, un partenaire. C’est ce sentiment que suscite la vidéo auprès de vos clients car vous vous montrez, et vous montrez par exemple vos locaux ou les activités quotidiennes de votre entreprise.
Comment développer votre image de marque grâce à la vidéo ?
Il est bien beau de réaliser l’importance de la vidéo dans votre stratégie digitale, mais encore faut-il savoir quels actes poser concrètement pour développer votre image de marque. Vous devez d’abord commencer par cibler les qualités ou au contraire les failles par lesquelles la concurrence ou la critique peut porter un coup fatal à votre image de marque.
Ensuite, il vous faudra créer et diffuser des vidéos permettant de valoriser vos qualités, rappeler vos valeurs ou corriger vos défauts. C’est l’exemple de la puissante marque de fast-food McDonald’s. Attaquée sur la dangerosité de la consommation excessive de gras, McDonald’s a diffusé des vidéos mettant en scène des consommateurs pratiquant des activités sportives. Cette stratégie vidéo lui a permis de renverser la critique et d’inscrire ses produits dans une dynamique healthy.
D’autres techniques à part celle-là vous permettent de développer une bonne image de marque grâce à la vidéo. Jouez sur la chaîne : activité de l’entreprise-cible visée-image à transmettre. Vous pouvez par exemple créer des vidéos où vous testez les produits que vous commercialisez. C’est le cas de la société Blendtech, distributrice de mixeurs, qui a mis au point une chaîne vidéo virale où tous genres d’objets incroyables sont passés dans son mixeur pour prouver que tout peut être broyés.
Voici quelques thèmes de vidéos : Raconter la success story de votre entreprise, interviewer des experts qui parleront de vos produits, des vidéos d’expériences clients ayant déjà utilisé vos produits, ou encore des tutoriels montrant la résolution d’un problème fréquent.
Maintenant, vous savez que faire pour asseoir votre notoriété grâce à la vidéo ! Créez, filmez et diffusez des vidéos passionnantes encore et encore !
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