Au même titre que le référencement naturel, le référencement payant est aussi un moyen très efficace pour créer du trafic autour de votre site. Google Ads et pleins d’autres plateformes proposent leur service pour permettre à tous d’apparaître dans les premiers résultats de recherche dans les moteurs de recherche. Et pour un mot-clé au choix, seulement, il faut payer à chaque clic.
D’ailleurs, un moyen très simple et plus facile pour atteindre ses objectifs si votre stratégie marketing est bien étoffée . Seulement, il nécessite un long trajet d’optimisation si vous désirez atteindre des résultats convainquants.
C’est pourquoi dans cet article, nous nous focaliserons sur les erreurs qu’il ne faut surtout pas commettre si vous désirez lancer une campagne Google Ads.
Découvrez ici 10 erreurs à éviter sur les campagnes Google Ads !
1- Ne pas créer d’extension
C’est quoi l’extension ? Il s’agit tout simplement de ce qui va permettre l’enrichissement de vos annonces Google Ads. Il peut donc s’agir d’un numéro de téléphone, des liens annexes, des lieux d’accroche… Ou tout autre élément qui pourront contribuer à l’augmentation du taux de clic. C’est d’ailleurs ça le rôle des extensions : elles aident à augmenter le taux de clic ! Il faut donc les créer autant qu’il faut !
Vous devez comprendre que si vos extensions d’annonces ne sont pas optimisées. Vos résultats pourront être décevants même si vous avez fait un bon choix des mots-clés ou de la correspondance.
2- Ne pas optimiser les landing pages
La landing page pour « page de renvoi » en français est la page vers laquelle renvoie votre annonce après un clic. Elle joue un rôle très capital : Elle complète ou renforce l’offre initiale. Une raison suffisante pour qu’elle soit bien optimisée et pertinente. Elle est aussi importante que l’annonce. Chaque annonce créée devra avoir sa landing page. Il n’est pas conseillé de renvoyer toutes vos annonces vers la page d’accueil de votre site. La page d’accueil n’est pas souvent pertinente or il faut une solution pertinente et précise aux problèmes des utilisateurs.
Vu que vous payez pour chaque clic, il est important que vous arriviez à convertir vos visiteurs. L’optimisation et la pertinence de vos landing page mettent toutes les chances de votre côté pour inciter à l’achat ou faire des leads de qualité.
3- Ne pas utiliser de correspondance de mot-clé
La non utilisation des correspondances de mots-clés peut bien être un gâchis pour vous ! Vous risquez d’épuiser inutilement votre budget. C’est quoi la correspondance de mots-clés ? En effet, c’est l’ensemble des signes qui permettent à Google de positionner votre annonce ou non en tenant compte des mots-clés recherchés par les utilisateurs. Il peut s’agir de +, « », /, [], etc. Leur utilisation vous permettent de faire une réelle optimisation de vos dépenses et d’obtenir des clics de qualité.
4- Ne pas suivre les statistiques de ses campagnes
Une erreur que plusieurs commettent c’est de ne plus suivre les statistiques des campagnes déjà que ces dernières apportent des commandes, des clics voire des demandes de contact. Non, ce n’est possible. Une campagne Google Ads nécessite un vrai suivi. Il faut que vous soyez aux aguets. Faire des analyses et interprétation de vos statistiques pour mieux discerner les raisons pour lesquelles certaines de vos annonces ne marchent pas. Et s’il y a lieu de les retravailler, comment trouver la bonne stratégie pour y parvenir par exemple éliminer certains terme de recherche, tester d’autres enchères…
5- Les erreurs de ciblages
Les erreurs de ciblages sont commises par la majorité des annonceurs. Certains n’utilisent pas le ciblage tandis que d’autres ne ciblent pas les zones idéales. En fonction du type de votre entreprise, vous devez savoir choisir les zones géographiques. Si vous êtes une petite entreprise qui n’a besoin que des clients à proximité. Il vous sera avantageux de cibler des zones à proximité car pour vous, une publicité nationale peut être un gâchis.
Par ailleurs, les grandes sociétés peuvent se servir de cette possibilité pour ne cibler que des zones dont la population correspond parfaitement à la clientèle qu’elles recherchent.
6- Ne pas suivre les enchères et le CPC moyen
Il existe un grand nombre de stratégies d’enchères qu’il peut bien être difficile de trouver celle qui répond à vos besoins et de bien la suivre. Pourtant, il est important que vous suivez vos enchères pour réussir votre campagne. Pour cela, vous avez à votre disposition le CPC moyen que vous devez utiliser pour avoir un contrôle régulier à longs terme sur vos enchères.
7- Ne pas suivre les concurrents
Si votre taux de conversion baisse, le problème peut ne pas venir de Google ADS puisqu’il y a d’autres facteurs à prendre en compte. Vos concurrents. La concurrence peut attirer les utilisateurs avec plusieurs stratégies comme les meilleures offres.
C’est pourquoi, il est important que vous gardiez à l’œil la concurrence afin d’avoir une longueur d’avance sur elle.
La fonctionnalité « analyse des enchères » vous aide à faire une comparaison entre vos performances et celles de la concurrence.
8- Ne pas bien connaître les fonctionnalités de l’outil
Si vous ne maîtrisez pas l’outil, il est normal que vous ne rentabilisez pas votre campagne. Pour cela, il faut que vous ayez une connaissance parfaite des fonctionnalités de Google Ads pour réussi vos campagnes.
9- Mal construire ses groupes d’annonces
Une autre erreur que la plupart commette c’est qu’ils construisent mal les groupes d’annonces. Retenez ceci, par groupes d’annonces, vous devez faire au moins 3 annonces. Et il ne s’agit pas d’intervertir les titres entre eux ou de changer un mot. Il vous faut mener une pure réflexion pour trouver les bons mots pour passer votre message avec des arguments différents à chaque annonce.
10- Ne pas réaliser un travail de suivi après la campagne
Après toute campagne Google Ads, il faut nécessairement être au côté pour suivre son évolution dans les moindres détails. Le suivi est très important pour un résultat impressionnant et un retour sur investissement satisfaisant.
Maintenant que vous savez ce qu’il ne faut pas faire pendant vos campagnes Google Ads, vous avez toutes les clés en main pour obtenir un résultat satisfaisant de vos campagnes. Filmcorporate vous accompagner pour lancer vos campagnes publicitaires en toute sécurité.
