Vous avez besoin de créer une vidéo explicative animée ou non ?
Nous avons déjà mentionné que la durée d’attention humaine diminue à un rythme assez alarmant.
Il est crucial de trouver de nouvelles façons rapides de convertir les informations avec un fort impact. Débarrassez-vous de l’encombrement des médias et réussissez à attirer de nouveaux clients sur votre site.
C’est là que nous disons au revoir à l’argumentaire de vente Powerpoint et bonjour aux explicateurs vidéo.
Les vidéos explicatives présentent les fonctionnalités et les utilisations d’un produit ou d’un service. Le tout enveloppé dans un film ou une animation courte, mais percutant axé sur l’information.
Ils sont un moyen puissant de montrer aux clients potentiels quel type de marque vous êtes. Ainsi que ce que vous ou votre produit pouvez faire pour eux.
Pour ces téléspectateurs, cet élément de base du contenu de marque peut se vanter de taux de conversion extrêmement élevés.
Bien sûr, tout dépend du contenu lui-même. Le sujet de conversation aujourd’hui.
Internet diffuse plus que jamais du contenu vidéo et ne ralentit pas de sitôt. Mais derrière toutes les bonnes vidéos se cachent une rédaction charmante, un script fluide et, plus important encore, un message exploitable.
Voici quelques directives qui utilisent des techniques d’écriture de base combinées à des outils et des conseils pour maximiser ces conversions.
Écrire un script vidéo explicatif de tueur en 5 étapes simples.
1.Connaissez votre public
Élargissez votre vocabulaire sans avoir l’air faux intelligent.
Il ne sert à rien d’essayer d’écrire un script vidéo explicatif si les gens ne vont pas établir une connexion ou même la comprendre.
Dans le même souffle, écrire un script détaillé trop ennuyeux laissera les téléspectateurs ennuyés et indifférents.
Essayez de garder un langage destiné à votre public cible. Plus ils ressentent un lien avec l’écriture, plus ils ont de chances de regarder votre vidéo en entier et de cliquer dessus pour en savoir plus sur votre produit ou service.
L’utilisation du regroupement de thèmes de mots clés est un moyen fantastique de soutenir l’optimisation de votre moteur de recherche à cet égard.
Pour faire ça:
Recherchez vos principaux mots-clés et thèmes de sujet dans Google.
Faites défiler vers le bas de la page pour trouver une liste de recherches connexes.
Certains de ces mots clés associés peuvent être utilisés pour étendre votre présence en ligne, car leur intégration rendra votre contenu plus pertinent pour le référencement.
Le but ici est de saupoudrer, pas de verser. Vous voulez obtenir le bon ton dans l’écriture de votre scénario.
Trop de mots-clés étouffants peuvent assombrir le contenu et vous pouvez courir le risque de vous déconnecter de votre public cible ainsi que potentiellement de nouveaux.
Les impressions en ligne de votre contenu jouent un rôle important dans la façon dont Google décide de la pertinence.
Les secondes impressions ne sont pas les mêmes.
2.Gardez le contenu en gras
Essayez de capter l’attention d’un auditoire dans le premier paragraphe.
En raison de la courte durée d’un explicateur, cette idée résonne pour toute la vidéo.
Gardez l’attention dirigée.
Il y a sans doute un endroit idéal pour les explicateurs vidéo. Entre 30 secondes et 90 secondes. Cependant, peu importe la durée, chaque seconde compte et le timing est crucial.
Voici un modèle de script vidéo pour mieux comprendre comment structurer votre explicatif :
Le problème = 5 à 10 secondes
La solution = 5 à 10 secondes
Comment ça marche/ Comment ça profite = 30 à 50 secondes
Appel à l’action = 10 secondes.
Cela ne semble pas beaucoup de temps. C’est parce que ça ne l’est pas.
Chaque mot va compter alors gardez le spectateur à l’esprit lors de l’écriture. S’assurer qu’ils se sentiront engagés, divertis et informés.
Écrire sur des détails courts peut être très difficile, même pendant la relecture, il est difficile de garder à l’esprit tous les aspects d’une écriture propre et audacieuse.
3.Attention. Intérêt. Désir. Action.
Pour soutenir l’écriture d’un script explicatif créatif, mais efficace, vous voudrez peut-être envisager le cadre AIDA.
Le cadre AIDA est une formule de rédaction standard de l’industrie qui vise à convertir les étrangers en clients payants. Il est là pour résoudre le problème de la rédaction d’un script pour votre public cible qui communique tout ce qu’il doit savoir dans une structure simple en quatre parties.
Cette formule est si efficace que certaines des plus grandes marques mondiales telles que Nike, Coca-Cola et Apple peuvent lui attribuer une partie de leur succès.
Voici la mise en page :
Attention
Attirez l’attention le plus rapidement possible et maintenez-la le plus longtemps possible. L’attention est la première étape pour réussir un achat. Plus il est détenu longtemps par quelqu’un, plus vous vous rapprochez de l’intérêt suscité.
Avec les vidéos explicatives, utiliser une direction artistique accrocheuse est définitivement un must. Cependant, les scripts jouent toujours un rôle énorme.
Essayez de simuler la curiosité du spectateur, laissez-le sur ses gardes tout en soulignant le problème. Donnez-leur une raison d’écouter davantage.
Les statistiques offrent également un excellent moyen d’attirer l’attention de quelqu’un. En présentant des faits, les gens peuvent prendre la marque plus au sérieux et développer la confiance dans ce qui est dit.
Un air de mystère peut apporter un certain attrait à des marques spécifiques qui incitent les gens à regarder plus longtemps.
Si vous réussissez à attirer l’attention de quelqu’un, la prochaine étape de mise au point sera-
Intérêt
L’intérêt peut être difficile à conserver. Concentrez vos efforts sur l’attrait du public tout en atteignant les objectifs de votre explicateur.
Une idée ici est de leur donner du divertissement tout en offrant la valeur de votre marque. En gardant un auditoire stimulé tout au long de l’explication.
Vous créez une expérience globale positive, non seulement avec la marque, mais avec le message lui-même.
Comme nous le mentionnerons, cela amène les téléspectateurs à se souvenir des informations plus longtemps, avec une bien meilleure précision.
Désir
C’est là que vous vendez vraiment les avantages. Donnez au public toutes les raisons de monter sur son ordinateur et de devenir un client immédiat.
À ce stade, le public est prêt pour la vidéo complète, alors continuez à créer de l’élan.
Une autre façon de continuer à augmenter le désir est de créer un sentiment d’urgence. Des ventes ou des rabais limités aident à créer de l’anxiété chez une personne afin qu’elle soit prête à l’action.
Action
L’appel à l’action est le signal pour qu’un client fasse sa part.
Cela différera en fonction des objectifs définis, mais généralement avec des vidéos explicatives, il s’agit soit de clics, d’achats, de téléchargements et de partages.
Ne craignez pas d’utiliser votre CTA tout au long de la vidéo, il ne se limite pas à la fin. Il n’y a rien à perdre en créant une familiarité, et bien que la durée d’attention soit courte, elle peut toujours être exploitable sans qu’un spectateur termine une vidéo.
L’utilisation de verbes qui commandent dans un appel à l’action est utile pour y parvenir, cela pousse le spectateur à le faire. Pensez, « TÉLÉCHARGEZ MAINTENANT » ou « VISITEZ-NOUS ICI ».
Si votre AIDA a été démontré correctement, il devrait créer une configuration pour ce déclencheur émotionnel exact.
4.Devenez un conteur
Écrire une copie fantastique repose sur les mêmes principes que les plus grands romans de tous les temps. Il s’agit du voyage que vous créez pour votre public. N’ayez pas peur de tirer parti des émotions, remuez le pot. Incitez le spectateur à ressentir et à penser à travers vos yeux.
Une bonne narration stimule votre réseau neuronal de manière incroyable.
Il active des parties de votre cerveau qui relient les histoires à vos propres idées et expériences. Cela forme de puissantes relations internes dans ce qu’on appelle le couplage neuronal. Où le lecteur se voit comme le personnage.
Il libère de la dopamine dans votre système, ce qui fait que votre corps le ressent comme un événement chargé d’émotion. Cela vous permet de faire appel à cette expérience avec beaucoup plus de précision.
Une histoire bien racontée peut impliquer de nombreuses parties différentes du cerveau qui ne seraient généralement pas stimulées par quelque chose d’insignifiant. Faire une impression durable sur quelqu’un,
notre cerveau ne s’arrête jamais de fonctionner. Tirez parti de l’utilisation d’un langage émotif lorsque vous écrivez un script vidéo. En implémentant des études de biologie comportementale humaine dans vos scripts. Vous pouvez connecter un public à votre contenu à un niveau véritablement émotionnel.
5.Commencez à écrire !
Au cœur, une vidéo explicative est centrée autour de sa rédaction.
Commencez par écrire environ 150 mots et voyez si vous pouvez pimenter votre script vidéo avec un humour doux, des conseils utiles sur votre produit ou service et essayez de trouver un ton qui convient à la voix de votre marque.
Essayez de cibler un public spécifique et décidez si votre histoire présente un personnage principal. Peut-être que votre personnage peut représenter votre personnalité d’acheteur. Essayez de trouver une solution créative pour promouvoir votre entreprise et communiquer votre message clé à vos téléspectateurs cibles. Et surtout, restez simple.
Utilisez les formats et le timing pour raconter des histoires uniques de manière percutante et engageante. Pensez à utiliser une structure d’histoire de solution de problème.
Connectez-vous avec les gens grâce à votre copie et utilisez leurs émotions pour trouver une relation entre eux et ce que vous pouvez offrir.
Ces techniques d’écriture vous aideront à maintenir l’intérêt d’un public le plus longtemps possible. S’ils terminent le processus complet, vous devriez avoir un explicateur brillant qui obtient des rendements incroyables sur vos taux de conversion.
Conclusion
Si vous avez une question sur la façon de produire une vidéo explicative pour votre produit ou service, ou si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les scripts vidéo explicatifs sont écrits et peuvent être optimisés pour votre public cible, n’hésitez pas à nous appeler.
