Comment réussir votre marketing vidéo en tant que cabinet d’avocats

Établissez vos objectifs

Il est important d’être clair sur vos objectifs dès le départ, car cela vous aidera à prendre des décisions sur le type de vidéos que vous créez, le ton et le style de votre campagne, et même les canaux que vous utilisez pour la distribution. Si la notoriété de la marque est l’un de vos objectifs clés, une série de courtes vidéos explicatives sur les produits serait la meilleure solution. Ou alors, si le trafic du site Web est plus important pour vous qu’autre chose, envisagez d’investir dans une vidéo plus longue qui peut être utilisée comme un puissant outil de génération de prospects.

La chose la plus importante est de rester concentré sur ce que vous voulez accomplir et de ne pas essayer de trop vous éparpiller. Prenez le temps de réfléchir à vos objectifs et de développer une stratégie sur mesure pour les atteindre.

Investissez dans un équipement vidéo de qualité

Un équipement vidéo de qualité est essentiel pour faire passer vos efforts de marketing vidéo au niveau supérieur. Des outils de haute qualité sont un investissement, mais ils offrent un excellent retour en termes d’amélioration de la qualité de l’image et du son de vos vidéos, de leur longévité et de leur capacité à vous démarquer de la concurrence.

Lors du choix de votre équipement, pensez aux vidéos que vous souhaitez créer. Par exemple, si vous envisagez de produire du contenu vidéo en direct ou « à la volée », un smartphone de bonne qualité avec beaucoup d’espace de stockage sera plus que suffisant. Cependant, supposons que vous cherchiez à créer un contenu vidéo de haute qualité pouvant être modifié et réutilisé ultérieurement. Vous pouvez envisager d’investir dans une caméra vidéo professionnelle et un progiciel tel que Final Cut Pro ou Adobe Premiere.

Concentrez-vous sur votre public

Lorsque vous créez des vidéos, vous devez vous concentrer sur ce que votre public veut voir plutôt que sur ce que vous voulez leur montrer. Cela signifie qu’il est essentiel de rechercher les types de vidéos avec lesquelles votre public cible est le plus susceptible d’interagir et de réfléchir à la manière dont vous pouvez utiliser ces tendances pour créer un contenu qui engage et intéresse votre marché cible.

Par exemple, disons que vous ciblez les avocats de la génération Y. Dans ce cas, vous voudrez peut-être créer une série de vidéos pratiques dans lesquelles vous démontrerez différents processus juridiques qu’ils peuvent utiliser dans leur pratique. Ou, si votre marché cible cherche à gravir les échelons, vous pourriez peut-être créer un contenu plus ambitieux comprenant des entretiens avec des avocats de premier plan et d’autres professionnels du droit pour vous inspirer et vous guider.

Investissez dans la distribution vidéo

Il est important de réfléchir à la manière dont vous diffuserez vos vidéos une fois qu’elles auront été créées. Après tout, si personne ne peut les voir, peu importe à quel point elles sont réussies. Il existe de nombreuses façons de présenter vos vidéos aux bonnes personnes, notamment en les publiant sur des plateformes de médias sociaux, en les intégrant à votre site Web et à votre blog, en créant une section « vidéos » sur le site Web de votre entreprise et même en envoyant régulièrement une newsletter par e-mail, mises à jour avec des liens vers votre contenu vidéo.

En fin de compte, la clé est de penser à votre public cible et à la façon dont il aime consommer du contenu. Par exemple, si vous ciblez de jeunes avocats, il peut être préférable de publier vos vidéos sur les plateformes de médias sociaux qu’ils utilisent régulièrement, comme Instagram ou Snapchat. D’autre part, si vous essayez d’atteindre des professionnels plus établis, d’intégrer vos vidéos sur votre site Web ou de les envoyer, les e-mails réguliers peuvent être la meilleure option.

Gardez vos vidéos courtes et précises

Le marketing vidéo consiste à obtenir des résultats. Vous devez créer un contenu engageant qui intéresse les téléspectateurs du début à la fin. Vous devrez créer des vidéos courtes et concises qui vont droit au but et fournir des informations précieuses de manière concise et engageante.

Lors de la planification de vos vidéos, n’oubliez pas de les décomposer en plus petits morceaux si nécessaire. Vous pouvez ensuite télécharger ces éléments de contenu individuels sur différentes plates-formes une à la fois ou même créer une « liste de lecture » sur YouTube ou une autre plate-forme qui permet aux téléspectateurs de regarder toutes vos vidéos dans l’ordre.

Gardez un œil sur les analyses

L’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire en tant que propriétaire d’entreprise est de suivre vos analyses. Ces données vous indiquent les performances de vos campagnes marketing, les stratégies qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas, et d’où viennent vos clients. En d’autres termes, cela vous donne une image complète de la façon dont votre entreprise se porte et où elle pourrait être améliorée.

En matière de marketing vidéo, garder un œil sur vos analyses est essentiel pour déterminer si vos efforts portent leurs fruits ou non. Par exemple :

• Suivez des mesures telles que le nombre de vues et de partages que vos vidéos attirent, le trafic qu’elles génèrent vers votre site Web ou vos plateformes de médias sociaux, et quels sujets vidéo sont les plus populaires auprès de votre public.
• Utilisez des outils comme Google Analytics ou BuzzSumo pour suivre les clics sur les liens vers vos vidéos et leur provenance. Ces points de données vous donneront des informations importantes sur les plates-formes qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise et sur les publics les plus intéressés par ce que vous avez à dire.
• Faites attention aux statistiques qui comptent en fonction de vos objectifs marketing individuels. Par exemple, si vous cherchez à générer plus de trafic à partir de YouTube, concentrez-vous principalement sur des mesures telles que les vues, les abonnements et le temps moyen passé sur une vidéo. Si, toutefois, vous souhaitez utiliser des vidéos dans le cadre d’une campagne de génération de prospects pour votre site Web, concentrez-vous davantage sur les taux de conversion et de clics.

Utilisez des appels à l’action

Un élément clé de toute stratégie de marketing vidéo consiste à inclure des appels à l’action (CTA) à différents moments de votre contenu. Que voulez-vous exactement que vos spectateurs fassent après avoir regardé vos vidéos ? Qu’il s’agisse de s’inscrire à une newsletter, d’appeler un numéro de téléphone ou de télécharger un ebook, vous devez inclure des CTA clairs encourageant les téléspectateurs à passer à l’étape suivante.

Un moyen efficace d’utiliser les CTA consiste à inclure à la fin de chaque vidéo un court texte ou un encadré graphique avec votre message CTA. Vous pouvez également avoir un appel à l’action plus visible au début ou au milieu de vos vidéos, comme « Cliquez ici pour plus d’informations » ou « Abonnez-vous à notre chaîne pour plus de vidéos comme celle-ci ». Assurez-vous de tester différents CTA et de voir lesquels obtiennent le plus d’engagements de votre public.

Impliquez-vous dans la conversation de marketing vidéo

Comme pour toute stratégie marketing, il y a beaucoup de concurrence dans le domaine du marketing vidéo. Cela signifie que vous devez être proactif dans vos efforts et travailler dur pour vous faire remarquer. Un moyen efficace d’y parvenir est de participer à la conversation sur des sites de médias sociaux tels que Reddit et Quora.

Recherchez des communautés en ligne pertinentes et trouvez des moyens de dialoguer avec votre public cible. Vous pouvez partager des articles, des vidéos et d’autres contenus qui intéressent ces utilisateurs et obtenir des commentaires sur leur accueil. Cela vous donne des informations précieuses sur ce qui intéresse votre public et vous permet d’établir des relations et d’établir votre marque en tant qu’autorité dans le domaine du marketing vidéo.

Réutilisez et réactualisez

Comme tout contenu, les vidéos peuvent rapidement devenir obsolètes ou non pertinentes si elles ne sont pas fréquemment mises à jour avec de nouvelles informations. La clé pour garder vos vidéos pertinentes au fil du temps est de les réutiliser régulièrement afin que vous puissiez continuer à partager du contenu précieux avec votre public.

Un moyen efficace d’y parvenir consiste à diviser les vidéos plus longues en segments plus courts et à partager ces clips individuels sur des plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Facebook, LinkedIn ou Instagram. Vous pouvez également retirer des éléments clés de votre contenu vidéo et les transformer en articles de blog ou en livres électroniques écrits que vous pouvez utiliser pour générer du trafic vers votre site Web. En réorientant et en mettant à jour constamment votre contenu vidéo, vous serez en mesure de rester pertinent et de garder votre public intéressé par ce que vous avez à dire.

En bref, le marketing vidéo consiste à créer un contenu attrayant qui maintient l’intérêt des téléspectateurs et les encourage à passer à l’action. Qu’il s’agisse de créer des vidéos uniques pour des campagnes spécifiques ou de développer une stratégie de marketing vidéo globale pour votre entreprise, ces conseils vous aideront à créer un contenu de haute qualité qui résonne avec votre public cible et vous permet d’atteindre vos objectifs marketing. En suivant les informations répertoriées ci-dessus, vous pouvez créer des vidéos attrayantes et de haute qualité qui aident à positionner votre entreprise en tant que leader de l’industrie et à attirer plus de clients.

Filmcorporate vous accompagne dans la stratégie et la création de vidéos. Faites le bon choix aujourd’hui et développez votre entreprise avec une bonne stratégie marketing.