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Réseaux sociaux et vidéo marketing : duo inséparable !

Réseaux sociaux et vidéos marketing : alliés de taille !


La vidéo marketing reste indétrônée sur les réseaux sociaux et compte encore de nombreuses années fastes à venir. Les vidéos représentent le contenu média le plus consulté par les millions d’internautes chaque jour sur les différents réseaux sociaux. Les entreprises ont pris conscience du rôle prépondérant que jouent ces derniers en relayant à une large audience leurs vidéos originales et attrayantes. Comment les vidéos sont-elles omniprésentes sur les réseaux sociaux ? Comment les grandes marques utilisent-elles les fonctionnalités vidéo des réseaux sociaux dans leur stratégie digitale ? Comment les vidéos évoluent-elles et quels sont les nouveaux formats que les géants des plateformes sociales développent pour écarter la rude concurrence ? Découvrez tout sur le duo gagnant vidéo marketing et réseaux sociaux dans cet article.



L’omniprésence de la vidéo marketing sur les réseaux sociaux


Les vidéos sont devenues les contenus les plus regardés sur les réseaux sociaux. Le contexte social du confinement n’a fait que rendre encore plus incontournable l’usage du format mobile et la visualisation de vidéos sur les réseaux sociaux. Les statistiques de la vidéo sur Internet sont même affolantes et confirment l’écrasante domination de la vidéo sur les différentes plates-formes sociales que sont Tik Tok, Youtube, Facebook, Twitter ou encore Instagram. Rien qu’en 2019, on recense selon l’étude réalisée par Animoto :


Plus de 50% d’abonnés connectés chaque jour sur les réseaux sociaux depuis leur appareil mobile et environ 30 % via un PC ou un poste fixe.

40 % d’utilisateurs de réseaux sociaux visualisent des vidéos sur ces mêmes smartphones contre 30 % qui se servent d’un ordinateur.

Parmi les réseaux sociaux disposant de plus larges audiences, Facebook vient en premier en cumulant bientôt 3 milliards d’internautes se connectant mensuellement.

60% des webnautes ont consommé les produits de la marque diffusant des vidéos sur les réseaux sociaux dont 50% de commandes depuis leur téléphone mobile et 20% via un poste fixe.

La consommation de vidéos a connu une augmentation de plus de 15% chez les personnes du troisième âge et une hausse de 5% chez les adolescents qui les regardent déjà massivement.


Les vidéos très courtes de quelques secondes sont quatre fois plus partagées que les vidéos plus longues.

Le temps d’attention et de concentration maximale des utilisateurs d’un réseau social sur une vidéo est de 30 secondes, temps au bout duquel l’essentiel de l’information doit être passé.

Les vidéos sont le format le plus prisé et amasseront 80 % du trafic sur les réseaux sociaux dès 2021.



L’évolution fulgurante des vidéos marketing sur les réseaux sociaux


En seulement quelques années, les vidéos ont inondé les réseaux sociaux et ne cessent chaque jour de séduire des millions d’internautes. Plusieurs grandes entreprises et grandes marques ont profité de cette popularité virale des vidéos sur les réseaux sociaux pour construire une stratégie marketing gagnante.



Le succès fou des vidéos Tik Tok


Apparu il y a seulement quelques années, Tik Tok a rapidement conquis le cœur de millions de fans à travers le monde. Quotidiennement, Tik Tok compte presque 1 milliard de visionnages vidéo, 800 millions d’utilisateurs mensuellement avec un temps passé de 60 minutes en moyenne par jour.



Les vidéos marketing sur le réseau social Tik Tok : la stratégie gagnante des grandes marques


De puissantes marques n’ont donc pas hésité à publier des vidéos Tik Tok pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les clients habituels. Le géant vestimentaire américain Polo Ralph Lauren s’est particulièrement distingué sur Tik Tok. La marque y diffuse des vidéos exclusives appelées « lookbooks ». Ces vidéos durent à peine 15 secondes et font apparaître des célébrités telles que Diana Silvers.



La publicité vidéo, gage d’engagement et de fidélisation


Après avoir vu les publicités vidéo, les abonnés réagissent en réalisant des vidéos telles que « celui qui cumulera le plus de vues sera récompensé par la marque Ralph Lauren ». Ce format court captive des millions d’internautes grâce à la créativité des vidéos. La preuve que la marque met la vidéo vraiment au centre de leur stratégie digitale pour susciter l’engouement autour d’elle est leur promesse à leurs abonnés Tik Tok de consacrer chaque mois à un nouveau thème à aborder dans les vidéos.

Emboîtant le pas de Ralph Lauren, la chaîne de restaurants Dunkin’s diffuse des vidéos originales sur Tik Tok. Ces courtes vidéos sont baptisées « How To ». Elles présentent les produits de Dunkin’ comme les nouvelles recettes maison. En moyenne, une vidéo de présentation d’un nouveau produit cumule 1 000 000 de vues et environ 150 000 likes pour plus de 800 partages.



De nouveaux formats vidéo des autres réseaux sociaux

Les Short videos YouTube


Témoin de l’immense succès de Tik Tok, le géant mondial de la vidéo YouTube rentre dans la course. Toujours avec des formats de vidéos courtes, YouTube compte doubler Tik Tok avec sa fonctionnalité Short qui sera directement distribuée avec l’application du smartphone. YouTube compte séduire la toile par rapport à Tik Tok en offrant la possibilité de sélectionner des chansons dont les droits lui appartiennent.



Facebook lance Reels sur Instagram pour concurrencer Tik Tok


Les récentes tensions entre la Chine et les États-Unis et la décision de Donald Trump d’interdire le réseau social Tik Tok aux États-Unis ont été accueillies avec une immense déception.

Preuve encore que le format vidéo est plus que jamais la tendance pour conquérir le marché, Facebook a décidé de concurrencer Tik Tok en proposant sa fonctionnalité Reels. Il s’agit d’une plateforme pour vidéos courtes sur Instagram. Similaire à ce que propose Tik Tok, Reels a été lancé le 5 août 2020 et est fonctionnel dans une cinquantaine de pays.

Vous l’aurez donc compris, tout passe par les vidéos diffusées sur les réseaux sociaux. Les grandes marques l’ont compris très tôt : construire sa stratégie marketing sur le duo gagnant vidéos et réseaux sociaux est le secret de réussite pour toute entreprise dans ce monde ultra-digitalisé.

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