Dans une société qui va si vite, pensez-vous vraiment que l’on s’arrêtera pour donner sa chance à votre vidéo si celle-ci ne l’attire pas dès le premier coup d’oeil ? Les réseaux sociaux ont joué pour beaucoup dans notre impatience ; leur fonctionnement implique de faire défiler la page jusqu’à ce qu’un contenu capte notre attention. Sur mobile notamment, on a relevé que la moitié des utilisateurs commençaient à scroller dans les 10 secondes, et 90% dans les 14 secondes ( Statistiques de MOVR / UX Myths ). Une vidéo est donc perpétuellement en concurrence avec d’autres contenus qui l’entourent.
On comprend donc qu’il faut réfléchir à cette donnée en amont. Comment charmer les internautes dès le premier regard ? Comment adopter le meilleur packaging pour mettre en avant sa vidéo ? On vous dit tout dans cet article !
Attirer le regard en quelques dixièmes de secondes…
Vous avez bien compris. Les internautes, vous, moi, pouvons en moins d’une seconde remarquer un contenu qui nous attire. Le genre de contenus qui excelle dans ce domaine sont les sites culinaires, si bien qu’on a inventé le terme de « pornfood » pour désigner ces visuels alléchants de plats cuisinés. Mais pour attirer le regard, d’autres éléments peuvent s’adapter à d’autres contenus. Un visuel coloré, une photo de qualité, une infographie bien agencée, ce sont autant d’images qui attirent l’oeil à coup sûr.
Pour donner envie de regardez une vidéo, deux solutions s’offrent à nous : mettre en avant le plan qui donnera le plus envie de découvrir la vidéo ; ou alors mettre en avant une image qui n’est pas directement issue de cette vidéo, et que l’on peut donc travailler plus longuement. Mais attention, cette image doit faire référence au contenu de la vidéo, sous peine de créer chez l’internaute le sentiment de s’être fait trompé. La première solution donne à votre vidéo plus d’authenticité : l’internaute sait qu’il retrouvera l’image mise en avant dans le corps de la vidéo.
Les vidéos de type tutoriels utilisent souvent ce procédé avec efficacité, en mettent en avant un produit fini par exemple. Cela crée un sentiment d’attente chez l’internaute, qui prêtera alors plus facilement son attention.
…et à défaut en moins de 8 secondes
Certains types de vidéos ne pourront certes pas déployer des artifices visuels pour attirer le regard des internautes, si ce n’est celui de proposer des visuels de qualité. A défaut, il faut se focaliser sur la « règle des 8 secondes », c’est-à-dire que lorsqu’un internaute lance votre vidéo, s’il n’est pas accroché en moins de 8 secondes, il y a une forte probabilité qu’il ne regarde pas celle-ci jusqu’au bout.
Certains réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram lancent ( si l’option est sélectionnée ), les vidéos dès qu’elles apparaissent à l’écran de l’utilisateur. Il faut alors attirer l’attention en quelques secondes. Ce lancement automatique se fait souvent sans le son ; c’est pourquoi un contenu sous-titré ou illustré par du texte plutôt qu’une voix peut être du meilleur effet.
Adapter sa vidéo à la plateforme de diffusion
Si vous fréquentez les différents réseaux sociaux, vous aurez surement remarqué que les formats de vidéos marketing diffèrent selon la plateforme. Instagram incite les communicants marketing à réaliser des vidéos courtes et extrêmement visuelles, car beaucoup d’utilisateurs n’enclenchent pas le son des vidéos sur cette plateforme. Quant à Twitter, qui est considéré comme un média pensé pour diffuser les actualités en direct, les vidéos marketing s’adaptent en alliant contenu informatif, pertinent, et innovant. Facebook et Youtube quant à eux sont plus « hybrides », et accueillent différents formats et longueurs de vidéo.
Il faut alors essayer d’adapter sa vidéo aux réseaux sociaux. Pourquoi alors ne pas décliner sa vidéo ? Créer un gif ou l’effet boomerang pour instagram, un contenu plus informatif sur Twitter, et une vidéo plus conventionnelle sur Youtube ?
Inciter l’internaute à lancer votre vidéo
Nous avons maintenant attiré l’attention de l’internaute, mais encore faut-il qu’il décide de visionner la vidéo qui se cache derrière le visuel ! Tout le monde ne cliquera pas sur le bouton play, tout simplement parce que tout le monde n’éprouve pas les mêmes intérêts. Ce qui importe, c’est que les personnes que l’on a voulu cibler avec notre vidéo aient envie de la regarder. Vous comprenez que si vous choisissez de diffuser une vidéo expliquant comment semer des légumes dans son potager, il y a peu de chances qu’un étudiant parisien décide de regarder votre vidéo. Et ce même si vos visuels colorés et votre bonhommie auront attiré son regard.
Deux éléments influenceront le comportement de l’internaute.
La vignette de votre vidéo, c’est-à-dire l’image mise en avant ainsi que le titre. Il faut que l’alliance de l’image de votre vidéo et du titre ou de la description permette à l’internaute de trouver de l’intérêt dans votre contenu. Il faut qu’elle parle à votre audience, qu’elle y trouve de l’intérêt, ou qu’elle éprouve de la curiosité. Pour cela, il est judicieux de se représenter son audience à partir des statistiques en sa possession. A force de vidéos, vous commencerez alors à avoir une image de plus en plus claire des attentes et des goûts de votre audience, et pourrez affiner encore l’apparence de vos vidéos sur la toile.
La durée de la vidéo joue également dans le comportement des internautes, et notamment si vous ciblez les millennials. Plus une vidéo est courte, plus vous serez susceptible de vous laisser tenter. Des vidéos nécessitent bien sûr une présentation plus longue, une expertise complète. Mais il faut néanmoins réfléchir de la façon suivante : puis-je présenter mon contenu en moins de 1 minute ? Si la réponse est oui, alors allez à l’essentiel.
Des idées de vidéos courtes et engageantes
Les tutoriels
Nous les avons certes évoqué tout au long de l’article, mais le tutoriel est vraiment l’outil de communication qui a fait exploser la toile. Il a pour finalité d’expliquer comment quelque chose fonctionne, ou comment faire quelque chose par soi-même, ce qui rentre parfaitement en résonance avec cette nouvelle tendance du Do It Yourself ( DIY pour les initiés ). De plus, l’utilisation du tutoriel permet de mettre en oeuvre tous les conseils donnés plus haut : il permet une grande proximité avec l’audience ; la vidéo tutoriel peut mettre en avant le travail ou le produit fini pour donner envie aux internautes de découvrir l’ensemble du contenu ; le tutoriel peut s’adapter à toutes les plateformes. Simple, ludique, souvent léger, le tutoriel est un des formats que nous devrions tous considérer.
Les témoignages
Opter pour le témoignage client plutôt qu’une promotion traditionnelle de ses produits est également une solution qui marche. Les internautes savent reconnaitre avant même le lancement de la vidéo si l’on va essayer de leur vendre un produit ou un service. Le témoignage est plus authentique, ce qui n’empêche pas qu’il puisse être travaillé en amont. Les internautes sont souvent intéressé par ce que des clients ont à dire sur un produit ou un service, car ils considèrent qu’ils seront plus honnêtes. Honnêtement, si un restaurant se vante d’être le meilleur de la ville, n’aurez-vous pas d’autant plus envie d’aller vérifier ce que les gens en disent ?
On remarque également un phénomène proche du témoignage, visant à encore plus d’authenticité. Les consommateurs sont filmés ou se filment eux-mêmes lors de la réception ou de leur première utilisation d’un produit – c’est ce que l’on nomme l’unboxing, phénomène à grand succès sur Youtube. Réactions à froid, prise en main, expérience utilisateur, tout est diffusé ( presque ) sans artifice. «Si c’est à vendre, quelqu’un est probablement en train de le déballer sur YouTube.» résume The Guardian.
Le Motion Design
Pour se démarquer sur la toile, le Motion Design est l’arme absolue. Visuels colorés et attrayants, graphismes sympathiques, patte artistique, les vidéos Motion design ont tout pour plaire. De durée généralement courte, on pourra l’utiliser pour développer un storytelling accrocheur de façon moderne. Pouvant s’adapter à tous les besoins de communication, il devient aujourd’hui un incontournable pour se différencier.
Il faut aujourd’hui composer avec cette attention décroissante des internautes. Mais il faut penser cela comme une opportunité de se réinventer ! Vous souhaitez saisir cette opportunité ? FILMCORPORATE.FR, agence de communication vidéo, vous accompagne dans la réalisation de vos vidéos, depuis la stratégie de contenu jusqu’à la diffusion.
