Diffuser votre vidéo marketing sur les réseaux sociaux est aujourd’hui un indispensable. Ceux-ci permettent d’atteindre une audience sans pareille, et parmi elle se comptent beaucoup de clients potentiels. Cependant, chaque réseau social possède sa propre spécificité. Chacun dispose d’un algorithme différent, d’une audience spécifique, d’un format de contenu privilégié… Une vidéo publiée sur Facebook peut ne pas avoir le même taux d’engagement sur Twitter ou Instagram. Connaître les caractéristiques des principaux réseaux sociaux, c’est l’assurance d’adopter une stratégie de communication pertinente et efficace. Alors découvrez dans cet article quelle stratégie vidéo déployer sur chaque réseau social selon leurs spécificités !
Miser sur les 8 premières secondes
Une vidéo peut très vite se noyer dans le fil d’actualité des utilisateurs. La concurrence est dure, et il faut impérativement attirer l’intérêt de l’utilisateur en quelques secondes. 8 secondes, c’est environ le sursis qui est accordé à votre vidéo. Celle-ci doit convaincre ou charmer les utilisateurs durant ce laps de temps. Sinon, il y a de grandes chances pour qu’ils passent leur chemin. Un visuel attirant ou un phrase choc peut permettre de mieux capter l’attention des internautes.
Privilégier le format natif
Poster une vidéo directement sur Facebook, plutôt que de publier un lien vers YouTube par exemple, permet d’avoir une meilleure portée. La raison est simple : Facebook et YouTube sont en concurrence pour le marché de la vidéo. Votre vidéo touchera le plus de monde en jouant le jeu de Facebook !
Penser aux sous-titres
Beaucoup de vidéos sont lancées sans le son, car les utilisateurs continuent d’utiliser Facebook dans leurs trajets ou au travail ( vous aussi non ? ). Les sous-titres permettent de s’adapter à cette utilisation des internautes. Le message doit donc être concis et facile d’accès. Allez à l’essentiel !
Diversifier son contenu
Facebook est le réseau social sur lequel on trouve la plus grande diversité de contenus. Vidéos, photos, articles, jeux concours, sondages, gifs, chaque contenu y trouve sa place, alors que les autres réseaux sociaux ont décidé de se concentrer sur certains formats. De plus, on pourra plus facilement diffuser une vidéo longue sur Facebook, à la différence d’Instagram ou de Snapchat par exemple. Les vidéos de types tutoriels, ou vidéos explainer trouveront une meilleure audience sur Facebook. Mais on pourra également y diffuser des interviews, des témoignages clients ou des films d’entreprises. Toutefois, il reste recommandé de réaliser des vidéos relativement courtes, d’environ une minute.
Miser sur l’esthétisme
Les utilisateurs d’Instagram ont tous une âme d’artiste. Grâce à ses filtres et ses visuels, chacun peut partager des photos et des vidéos de belle qualité. Les vidéos marketing ne doivent pas déroger à la règle, et doivent même tout faire pour attirer le regard. Il faut alors passer un peu de temps afin de diffuser une vidéo à l’esthétique attirante, et facile d’accès. Il ne faut pas non plus hésiter à innover, car Instagram est sans conteste la plateforme où on laisse s’exprimer son côté créatif.
L’image avant le son.
Comme dit plus haut, l’esthétisme est la clé de la réussite sur Instagram. Le visuel doit parler de lui-même. Beaucoup d’utilisateurs n’activent même pas le son lorsqu’ils regardent une vidéo. Optez pour les sous-titres si votre message à besoin d’un support textuel, mais essayer autant que faire se peut de délivrer un message par l’image seule.
Développer une image de marque plus humaine.
Instagram est le réseau social parfait pour montrer les coulisses de son entreprise. Les utilisateurs ont le goût de la proximité et de l’humain. Dévoilez votre côté fun, votre légèreté, votre esprit d’entreprise.
L’appel à l’action sur Instagram
C’est l’instantanéité qui prime sur Instagram. C’est un réseau social jeune, et les utilisateurs sont issus d’une génération qui passe à l’acte immédiatement lorsqu’un produit ou un service les intéresse. Le call to action doit inciter l’audience à vous contacter, ou à acheter vos produits et services immédiatement.
Penser mobile
Twitter est un réseau social majoritairement utilisé sur mobile. C’est pourquoi les vidéos doivent être optimisées pour mobile, c’est-à-dire qu’elle doit répondre à un format appelé « mobile friendly ». Et de même que sur Instagram, les utilisateurs de mobile sont moins enclins que sur les autres réseaux sociaux à activer le son en regardant une vidéo. Il faut alors penser à sous-titrer sa vidéo ! Nous vous invitons à télécharger gratuitement notre Livre Blanc sur la vidéo mobile pour comprendre les enjeux de ce support dans les stratégies marketing.
Résoudre une problématique actuelle.
Twitter plus qu’aucun autre réseau social est centré sur l’actualité, le moment présent. Votre stratégie marketing doit entrer en résonance avec l’esprit de ce média. Capter les problématiques actuelles, proposer une solution innovante et pertinente, c’est la clé du succès sur Twitter. Pour cela, le storytelling est votre arme de prédilection.
L’appel à l’action sur Twitter
En plus d’inviter les internautes à vous suivre et à entrer en contact avec vous, misez sur le « retweet ». C’est pour les entreprises une occasion sans pareille de gagner en visibilité.
Il faut néanmoins garder à l’esprit qu’un contenu vidéo original, de qualité, et répondant aux besoins de son audience reste le principal facteur de réussite d’une vidéo marketing. N’ayez pas peur de viser l’originalité, ou de vous réinventer si votre contenu actuel n’obtient pas la popularité escomptée. C’est en écoutant les attentes des utilisateurs qu’une stratégie de contenu évolue et porte finalement ses fruits.
Enfin, les réseaux sociaux évoluent constamment. Leurs algorithmes, leurs notices d’utilisations, leurs fonctionnalités changent, et il faut savoir ajuster sa stratégie de contenu vidéo. Alors restez à la page !
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