À l’ère du numérique, on ne peut se permettre de sous-estimer le pouvoir de la vidéo explicative. Elles stimulent les conversions et conduisent à des classements plus élevés dans les recherches Google. Elles ont été reconnues pour avoir propulsé des dizaines d’entreprises hors de l’obscurité pour arriver dans la stratosphère des plus grands noms.
De toute évidence, la vidéo explicative est un investissement valable. Mais comment savoir quel type de vidéo explicative faire ?
La plus grande décision à laquelle la plupart des entreprises sont confrontées lors de la création d’une vidéo explicative est de choisir entre le tournage et le motion design. Et malgré ce que vous pouvez penser, ce n’est pas un choix facile à faire ; il n’y a pas de solution unique. Chaque style a son propre ensemble d’avantages et de pièges. Décider quel style de vidéo explicative profitera le plus à votre entreprise dépendra en fin de compte d’un certain nombre de facteurs clés.
Conseils pour choisir le meilleur style de vidéo explicative
1. Produit contre service
L’une des règles des manuels de production de vidéos explicatives est la suivante :
Si vous vendez un produit tangible, optez pour le tournage. Si vous vendez un service, tenez-vous en à l’animation.
La raison derrière cela est assez simple. Étant donné que les consommateurs interagissent physiquement avec les produits qu’ils achètent, ils préfèrent généralement le voir, d’où la raison pour laquelle un tournage est la voie à suivre.
Les services, en revanche, sont plus abstraits et nécessitent généralement un style de narration plus riche et plus complexe auquel l’animation en motion design se prête bien. Autrement dit, lorsque vous essayez d’obtenir beaucoup d’informations sur le visage du consommateur en aussi peu de temps que possible (ce qui est généralement le défi pour les services Web et basés sur des applications), l’animation est tout simplement plus efficace.
2. Gros budget vs petit budget
Pour de nombreuses entreprises, ce sera leur budget qui décidera en fin de compte du style de vidéo explicative avec lequel elles finiront par s’orienter. C’est parce que la différence de prix est assez lourde selon les options choisit.
Pour la plupart des vidéos de tournage, vous aurez un prix qui débute à partir de 1 500€ jusqu’à 10 000€. Alors que la vidéo motion design peut commencer à 1 000€ pour la plus simple et monter jusqu’à 20 000€. Par exemple, certains styles d’animation les plus couteux sont les plus sophistiqués tels que les graphiques en stop motion ou en 3D.
3. Vidéo unique vs campagne en cours
Un autre facteur que vous devez prendre en compte lorsque vous décidez du style de vidéo explicative à créer est votre stratégie marketing globale. Préférez-vous que votre entreprise diffuse une série de vidéos de produits/démonstration sur une période donnée, ou souhaitez-vous simplement créer une vidéo unique pour faire connaître votre nom ?
Si c’est ce dernier, alors vous allez vouloir y aller fort et réaliser votre vidéo avec une production élégante, fluide et de préférence drôle.
Maintenant, étant donné le coût susmentionné et le fait que vous n’avez qu’une seule chance pour bien faire les choses, nous admettrons que la vidéo motion design peut être un peu risquée. Mais, s’il vous arrive de faire quelques choses de grandiose qui correspond parfaitement à votre cible, vous en serez fier et votre bénéfice sera conséquent.
Cependant, si vous prévoyez de faire plusieurs vidéos sur une période courte ou longue, le tournage est définitivement la voie à suivre. Non seulement le contenu sera plus simple à produire, mais il est également plus facile à établir, ce qui le rend idéal pour les campagnes en cours.
4. Nouveaux consommateurs vs consommateurs existants
Enfin, vous devez identifier exactement la cible que vous voulez que votre vidéo atteigne. Si votre objectif principal est d’accroître la notoriété de la marque parmi les masses ignorantes qui, pour une raison ridicule, n’ont pas encore entendu parler de votre marque, nous vous recommandons à nouveau le tournage comme approche vidéo.
Par rapport à l’animation, la vidéo motion design est beaucoup plus efficace pour établir une connexion avec vos téléspectateurs et exactement ce que vous voudrez faire si vous voulez capter l’attention de manière rapide avec une vidéo dynamique.
Si votre vidéo est destinée à vendre ou à communiquer quelque chose à un public existant, alors nous disons de faire comme Western Union l’a fait avec sa solution de paiement mobile et optez pour l’animation. Puisque vous avez déjà établi une connexion avec votre public, il vaut mieux adopter l’approche originale et nouvelle.
En fin de compte, il n’y a pas une seule bonne approche pour créer des vidéos explicatives. Les options sont infinies et vous ne saurez jamais si vous avez fait les bons choix tant que vous n’êtes pas assis là à regarder vos vues et vos partages sur les réseaux sociaux. Mais j’espère qu’avec l’aide de cet article, vous serez un peu plus près de déterminer ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas pour votre entreprise.
Maintenant, pour ceux d’entre vous qui sont prêts à passer à l’action et à commencer à créer, contactez Filmcorporate.
