Twitter n’est peut-être pas la première plate-forme de médias sociaux qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez au marketing vidéo, mais vous devez commencer à y penser, et vite. Twitter compte 486 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Si vous manquez l’occasion de communiquer avec autant de personnes, pouvez-vous vraiment dire que votre stratégie marketing est efficace ?
Bien sûr, le contenu n’a peut-être pas une très longue durée de vie sur Twitter grâce à son flux constamment mis à jour, mais c’est en fait ce qui rend la vidéo tellement plus efficace sur Twitter que partout ailleurs. Avec autant de texte, autant de liens et de retweets aléatoires dominant la plupart des flux, la vidéo aide les marques à se démarquer parmi le bruit, captivant les utilisateurs plus longtemps et ayant un impact plus important sur les mesures du haut de l’entonnoir.
En fait, les Tweets contenant de la vidéo sont 10 fois plus susceptibles d’être retweetés que les Tweets contenant des images. Cela signifie que les vidéos sur Twitter peuvent aider à diffuser votre message plus loin et plus largement.
Si vous ne savez pas par où commencer, vous êtes au bon endroit. Nous décomposons tout ce que vous devez savoir sur la publicité et la distribution vidéo sur Twitter et vous donnons quelques conseils pratiques que vous pouvez commencer à utiliser pour atteindre votre public cible.
À propos des publicités vidéo sur Twitter
Lancé en 2006, Twitter est devenu un géant des médias sociaux. Malgré une croissance étouffée au cours des dernières années et un déluge de controverses, sa base d’utilisateurs actifs est toujours solide et reste l’un des meilleurs moyens d’atteindre la génération Y et les individus à revenu élevé.
Twitter a lancé des publicités vidéo promues au début de 2015, suivies de publicités vidéo intégrées en avril 2017. Ils continuent de mettre à jour et d’améliorer leur fonctionnalité vidéo, annonçant récemment qu’ils en étaient aux premiers stades de permettre aux utilisateurs de répondre aux tweets avec vidéos de réaction, une alternative à la fonction habituelle de citation-retweet. Ce sera apparemment une mise à jour exclusive pour les utilisateurs d’iOS et semble être une réponse directe à la fonctionnalité de réponse vidéo populaire de TikTok.
Selon Twitter, 41 % des personnes sur Twitter ont acheté des produits après avoir été exposées à une publicité. Ces taux rivalisent avec les taux de conversion des publicités sur Facebook, encore plus significatifs en raison de la plus faible popularité de Twitter. Cela signifie que vous obtiendrez probablement moins de vues d’annonces vidéo sur la plate-forme, mais ces vues seront de meilleures qualité et plus susceptibles de se convertir.
Types de publicités Twitter
Chacun de ces objectifs de campagne conduit à un type d’expérience publicitaire différent, mais nous allons nous concentrer sur les deux qui concernent le plus le marketing vidéo : les annonces de vues de vidéos sponsorisées et les annonces de vues de vidéos InStream.
Vidéos sponsorisées
L’objectif principal de cette annonce est de maximiser les vues de votre vidéo. Parfaite pour diffuser la notoriété de la marque, cette publicité est optimisée pour atteindre un public plus susceptible de regarder votre vidéo, encourageant la mémorisation de la marque et un plus grand engagement envers la marque. Si les vues sont votre principal indicateur de réussite, optez pour une campagne de vidéos sponsorisées.
Vidéos InStream
Les publicités InStream sont un type de publicité pré-roll, diffusées avant le contenu vidéo de l’un des partenaires de contenu sélectionnés par Twitter (ils en ont plus de 200). L’objectif principal d’une publicité in stream est également de maximiser les vues de votre vidéo, mais ils le font en empruntant des capitaux à leurs partenaires de grande marque. Lors de la configuration de votre campagne, vous serez invité à sélectionner des catégories étroitement associées à votre vidéo, que Twitter utilise pour associer votre vidéo au Tweet partenaire approprié.
Twitter propose également des parrainages intégrés, où les marques peuvent parrainer des vidéos créées par d’autres partenaires Twitter, en s’appuyant sur leur association de marque, mais ces publicités ne sont actuellement pas disponibles pour les annonceurs en libre-service.
Spécificité des annonces
L’aspect le plus important de la publicité vidéo sur Twitter est peut-être de s’assurer que vos vidéos sont correctement formatées. Voici une ventilation rapide des spécifications des publicités vidéo sur Twitter :
- Format :format de fichier MP4 ou MOV
- Durée :2 minutes et 20 secondes ; les grandes marques peuvent télécharger des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes
- Taille du fichier :taille maximale de 1 Go ; Fréquence d’images maximale de 40 images par seconde
- Résolution :résolution maximale, 1920×1200 ; 1280×720 recommandé
- Formats d’image :16 :9 (paysage) ; 1 :1 (carré) ; 9 :16 (portrait)
Les publicités Twitter sont-elles pour vous ?
Twitter n’est pas la plus grande plate-forme de médias sociaux. Il est éclipsé dans ses capacités vidéo par Facebook, Instagram et autres. Son contenu ne reste pas très longtemps, et bien qu’il existe d’excellentes analyses vidéo disponibles, ce n’est pas à la hauteur de Google. Mais, malgré tout cela, il possède l’un des publics les plus engagés dans la publicité de toutes les plates-formes.
Twitter n’est peut-être pas adapté à tout le monde, mais si vous voulez que vos dollars publicitaires aillent loin, Twitter vous aidera à y parvenir.
Et n’oubliez pas la règle de sept, qui stipule que si une personne voit votre publicité au moins sept fois, les chances qu’elle achète chez vous augmentent de façon exponentielle. Ainsi, votre public ne convertira pas nécessairement sur Twitter, mais votre placement d’annonces là-bas aidera à garder votre marque en tête et vous donnera une meilleure chance de convertir un client à long terme.
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