Pourquoi le marketing vidéo est une stratégie à adopter en 2022 ?

En 2021, le marketing vidéo a connu des développements massifs, qu’il s’agisse de la montée en puissance de plateformes comme TikTok ou de la croissance rapide de l’utilisation de YouTube. TikTok est passé à 500 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2019 à 800 millions en 2020, tandis que YouTube a dépassé 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois.  Les gens utilisent également fréquemment les Stories sur Facebook et Instagram avec près de 500 millions d’utilisateurs qui regardent quotidiennement les Stories Instagram.

Selon une étude, 72 % des consommateurs ont déclaré qu’ils préféreraient regarder une vidéo plutôt que de lire un texte pour en savoir plus sur un produit ou un service. De plus, 54% des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de marques et des entreprises qu’ils soutiennent. D’ici fin 2022, la vidéo devrait représenter 79% du trafic Internet mobile total. Il est donc logique de faire du marketing vidéo une partie importante de votre stratégie marketing. Regardons ensemble pourquoi le marketing d’influence vidéo est une stratégie a adopté ?

 

L’essor de l’IGTV

Instagram Television (IGTV) est l’une des fonctionnalités les plus utiles pour les influenceurs aujourd’hui, et celui-ci va gagner beaucoup plus de terrain en 2022. Pour vous le rappeler, Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, dont environ la moitié d’entre eux sont actifs quotidiennement. Cette plateforme a réussi à s’adapter à la concurrence en raison des efforts qu’elle a déployés pour offrir de nouvelles fonctionnalités utiles telles que Stories et IGTV.

Alors que les vidéos Instagram partagées via des publications sont limitées avec une limite de temps, l’ IGTV est une solution alternative pour partager du contenu long et engager les utilisateurs. Ces vidéos IGTV donnent aux influenceurs la possibilité d’expliquer les choses en détail et d’avoir des conversations plus longues avec leurs abonnés. Une chose qui n’était pas possible auparavant sur Instagram. C’est une fonction particulièrement utile pour créer des vidéos explicatives sur les produits par exemple ; car cela peut prendre beaucoup de temps à expliquer. Les influenceurs peuvent également donner des avis plus longs et plus détaillés via IGTV. 

 

La popularité de TikTok

Lancée au grand public en 2017, la popularité de TikTok a explosé après sa fusion avec Musical.ly. Il s’agit de l’application mobile de médias sociaux la plus téléchargée avec plus de 2 milliards de téléchargements sur l’Apple Store et sur Google Play en 2020.

La plateforme possède 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde et celle-ci devrait dépasser le milliard et demi d’utilisateurs actifs en 2022

TikTok permet à ses utilisateurs de créer des vidéos avec une touche créative et de les partager dans le monde entier. Les marques peuvent y trouver des influenceurs (ou Tiktokeurs) pour les activités promotionnelles, tout en se concentrant également sur l’utilisation optimale de plusieurs options de campagne publicitaire. Avec l’augmentation rapide du nombre d’utilisateurs actifs mensuels de cette plateforme vidéo, vous pouvez vous attendre à un taux d’engagement élevé de vos campagnes vidéo marketing.

 

L’importance des données et des mesures

Les marques sont de plus en plus conscientes des différentes mesures qu’elles doivent suivre afin d’obtenir du succès de leurs campagnes de marketing d’influence vidéo. Il est donc essentiel que les influenceurs soient extrêmement performants dans leurs campagnes. 

Près de 97 % des spécialistes du marketing utilisant des vidéos affirment que les vidéos les aident à améliorer la compréhension de leurs produits par les consommateurs. De plus, 83 % des consommateurs envisagent de partager des vidéos qu’ils aiment avec leurs amis. Cela peut aider à améliorer les taux d’engagement des publications des influenceurs. Les vidéos peuvent également vous aider à améliorer le taux de clic moyen de vos campagnes par e-mail. De nombreuses marques ont utilisé des vidéos pour doubler leur taux de clics de leurs e-mails promotionnels. Vous pouvez également utiliser des vidéos créées par des influenceurs pour stimuler l’engagement des utilisateurs. A l’aide de calculateurs d’influence, les marques peuvent connaître l’efficacité des influenceurs et choisir de travailler ou non avec eux. Pour s’assurer que les marques voudront s’associer à elles, les influenceurs doivent avoir des taux d’engagement élevés et un large public. Pour augmenter votre popularité, les vidéos peuvent être extrêmement utiles, c’est l’une des meilleures formes de contenu pour le marketing en 2022. 

 

 

Les vidéos en direct

 

Plus de 40 millions de personnes regardent des vidéos sur internet en France en 2021. De plus, 75% des entreprises utilisent déjà Instagram pour promouvoir leur marque. Les vidéos obtiennent généralement un engagement plus élevé que les vidéos ordinaires, car les téléspectateurs peuvent interagir avec la vidéo en temps réel. 

Cela fait des vidéos en direct l’un des meilleurs moyens de mener vos campagnes de marketing. Vous pouvez demander à des influenceurs de présenter vos produits ou services sur une vidéo en direct, d’avoir une session de questions-réponses avec eux ou même de leur faire découvrir le lancement de votre nouveau produit. Alternativement, vous pouvez diffuser vos vidéos en direct à partir de vos comptes de médias sociaux et demander à votre public d’interagir. 

 

La nouvelle technologie

 

Les technologies modernes telles que l’intelligence artificielle (IA), la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) ainsi que les vidéos à 360 degrés influenceront considérablement le public en 2022. Elles pourraient également changer la façon dont le public consomme les vidéos.

Vous pouvez utiliser différentes formes de vidéos pour exécuter différents types de campagnes de marketing d’influence. La façon la plus efficace est d’utiliser l’IA pour co-créer des histoires susceptibles de trouver un écho auprès de votre public cible. L’exploitation de technologies telles que l’IA, l’apprentissage automatique, le traitement du langage naturel (TAL) et le big data peut également ouvrir la voie à de nouvelles formes d’interaction. Cela peut, à son tour, contribuer à stimuler la croissance du marketing d’influence vidéo et augmenter votre audience.

 

 

Vidéos et Stories Facebook

 

Selon Satista, Facebook compte environ 2,91 milliards d’utilisateurs actifs par mois en 2021. Cela en fait une excellente plate-forme pour les marques et les spécialistes du marketing pour atteindre leurs publics cible via le marketing d’influence vidéo. En ce qui concerne les vidéos sur Facebook, vous avez trois options pour influencer les utilisateurs :  les publications vidéo, Facebook Live et Stories. La plateforme elle-même fait également la promotion de vidéos. Celle-ci a mis au point une section dédiée aux vidéos appelée « Facebook Watch ». Vous pouvez y découvrir les dernières vidéos de toutes les personnes et pages que vous suivez dans cet onglet. 

En créant des vidéos promotionnelles pertinentes sur Facebook, les influenceurs peuvent vous aider a atteindre votre public cible. Et avec des fonctionnalités comme Facebook Watch, les gens seront plus susceptibles de repérer les vidéos créées par les influenceurs. Facebook vous permet également de publier de stories comme sur Instagram. Chaque fois que les utilisateurs ou les marques téléchargent une photo ou un statut, ils ont la possibilité de les partager sous la forme de stories. Et si les vidéos de l’influenceur passent inaperçues dans les fils d’actualité des utilisateurs, elles seront toujours visibles dans les Stories. En conséquence, il y aura une plus grande probabilité que leurs abonnés remarquent la vidéo.

Comme mentionné ci-dessus, les influenceurs peuvent également être mis en ligne sur Facebook via Facebook Live. Ces vidéos apparaissent dans le fil d’actualité de leurs abonnés, ce qui peut contribuer à générer un engagement plus élevé. Il existe une infinité de telles opportunités que Facebook peut offrir aux marques pour leurs campagnes de marketing d’influence vidéo.

 

 

En conclusion

 

Avec la popularité croissante des vidéos, il semble que 2022 soit l’année où les marques chercheront à investir dans le marketing d’influence vidéo. Les plateformes de médias sociaux comme TikTok, YouTube, Facebook et Instagram ont toutes commencé à adapter des vidéos en raison de leurs taux d’engagement élevés. Les avancées technologiques auront également un rôle majeur à jouer. L’AR et la VR sont susceptibles d’avoir un impact sur le domaine du marketing vidéo cette année. Les vidéos en direct peuvent être davantage exploitées par les marques si elles s’associent à des influenceurs pour augmenter l’engagement sur leur contenu sponsorisé. 

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