L’utilisation de la vidéo pour le contenu de votre entreprise peut être une situation un peu intimidante, cela se comprend. Mais il est temps de se ressaisir et de s’attaquer de front à la vidéo. L’utilisation de la vidéo dans votre stratégie marketing est cruciale, tant pour les communications internes qu’externes. Tout est plus facile avec une planification et une préparation appropriées. Et une partie de ce processus de préparation comprend la création d’un script réussi pour votre vidéo.
Cette étape essentielle du processus de planification vidéo vous permet de mettre vos idées sur papier, ce qui vous aidera à expliquer votre vision et permettra éventuellement une exécution réussie au moment où les caméras commenceront à tourner. Une préproduction appropriée permet un processus de production plus fluide et en résulte moins de révisions pendant la postproduction.
Ne paniquez pas, vous n’êtes pas obligé d’être le prochain Steven Spielberg. Nous avons déterminé les trois éléments essentiels pour un script vidéo réussi. Les voici:
1. Plan stratégique et histoire concise
Avant de vous lancer dans le processus d’écriture, vous devez collaborer avec votre équipe. Une séance de brainstorming rend toujours plus créatif. Il devrait s’agir davantage d’une session de brainstorming dirigée de manière créative, de sorte que vous puissiez repartir avec de véritables idées des éléments de la vidéo une fois la session terminée.
Voici quelques exemples de questions que vous devriez poser au groupe :
- Quel est le but de la vidéo ?
- Pourquoi créons-nous cette vidéo ?
- Qui regarde la vidéo ?
- Quel type de contenu ce public souhaite-t-il voir ?
- S’agira-t-il de personnes ou d’éléments dessinés dans la vidéo ?
- Quel type de vidéo peut le mieux atteindre l’objectif visé ?
- Quels sont les principaux points à retenir de la vidéo ?
- Que voulons-nous que les gens fassent après avoir regardé la vidéo ?
- Qu’est-ce que l’appel à l’action ?
2. Show don’t tell
Une fois que vous avez déterminé les bases de votre vidéo, il est temps de prendre votre stylo, ou plutôt votre ordinateur portable. Lorsque vous écrivez votre script, vous devez également garder à l’esprit les éléments visuels. Par exemple, quels types de plans fonctionneraient, quels visuels voulez-vous voir ou quelles animations amélioreraient le message ?
LE SCÉNARIO AUDIO ET VISUEL
Pendant que vous écrivez le script, gardez-le vivant. Ne considérez pas cela comme un article universitaire ou un brief marketing, il doit être beaucoup moins formel. Rédigez le script exactement comme vous voudriez que la personne dans la vidéo parle. Un bon scénario permet au sujet devant la caméra de dépeindre correctement son message tout en agissant et en ayant l’air naturel.
Conseil de pro : gardez vos phrases courtes et concises. Les gens ne parlent pas naturellement dans des phrases complexes et composées.
La meilleure façon de garder à l’esprit les visuels lorsque vous écrivez est de créer un document Word avec deux colonnes, une pour le script écrit et une pour les visuels recommandés. Cela vous permet de voir quels visuels fonctionnent avec différentes lignes ou paragraphes dans le script.
LE STORY-BOARD
Les storyboards ne sont pas toujours nécessaires, mais peuvent constituer un élément utile de contenu de préproduction. Les vidéos très visuelles nécessitent un storyboard – tout ce qui est animé ou riche en animations graphiques. Mais les storyboards peuvent également être utiles lorsque plusieurs parties prenantes de votre entreprise sont impliquées dans la production vidéo. Les visuels sont traités 60 000 fois plus rapidement dans le cerveau que le texte. Ainsi, il est beaucoup plus facile de décrire votre vision vidéo avec des images, par opposition à de simples mots dans un script.
LA LISTE DES PLANS
Lorsque le tournage vidéo se produit, il est utile d’avoir une liste de plans préparée. Une liste de plans indique ce qui doit se passer dans chaque plan et quels éléments seront nécessaires pour chaque scène ou configuration. Il aide le producteur ou le réalisateur à rester sur la bonne voie et sur le message tout au long du tournage.
3. Allez droit au but
Au cours de la première étape du processus de script vidéo, vous avez clairement défini un plan pour votre vidéo. Puisque vous connaissez le public, ce que vous voulez qu’il fasse après avoir visionné la vidéo et le CTA, il est maintenant temps d’utiliser ces connaissances.
Les spécialistes du marketing ont tendance à placer un CTA à la fin de la vidéo, mais ce n’est pas toujours une approche efficace. La plupart des gens sont inondés de spécialistes du marketing qui se disputent leur attention à chaque seconde numérique. Donc, s’attendre à ce que votre public reste captivé tout au long d’une vidéo de 30 ou 60 secondes, attende jusqu’à la fin, puis agisse, c’est un peu risqué. Plus c’est court, mieux c’est pour vos vidéos marketing. Si votre vidéo dure plus de 10 secondes, vous pouvez envisager de placer votre CTA dans les 5 à 10 premières secondes de votre vidéo.
Avec des vidéos plus longues, ayez un impact dans les 5 à 10 premières secondes, puis vous pouvez utiliser votre script pour éduquer davantage le public. Vous pouvez toujours réitérer l’action que vous souhaitez qu’ils entreprennent à la fin de la vidéo, mais soyez d’abord audacieux. Rédigez vos scripts en gardant cela à l’esprit et placez les informations les plus importantes au début de la vidéo, juste au cas où votre public ne passerait que les 10 premières secondes.
Conclusion
La prochaine fois que vous vous asseyez pour écrire un script vidéo, utilisez les trois étapes de notre processus pour le faire. Pour rappel, faites un plan, montrez visuellement ce que vous voulez représenter et soyez audacieux au début. Et si vous souhaitez vous associer à un expert du contenu vidéo sur votre prochain projet vidéo, contactez-nous !
