L’une des façons les plus authentiques d’attirer l’attention de vos clients et surtout de vos prospects est de leur raconter une histoire, de leur adresser directement un message ciblé en réalisant un film à leur intention. Rassurez-vous ! Il ne s’agit pas d’un long métrage aux allures hollywoodiennes avec des scénarios à la Steven Spielberg, mais plutôt une vidéo marketing portant sur votre entreprise, ou encore sur une activité relative à votre business: c’est le film institutionnel d’entreprise.
Qu’est-ce qu’un film institutionnel ?
Le film institutionnel comme expliqué de manière brève plus haut, est une réalisation vidéo présentant votre entreprise ou encore traitant d’une thématique ou d’une activité spécifique. Il est encore appelé film corporate surtout s’il a un rapport avec l’entreprise et quand c’est fait à des fins commerciales. C’est une vidéo qui fluctue généralement entre 5 et 10 minutes. Elle obéit aux principes sacro-saints de la réalisation de film à savoir la conception, l’écriture de scénario, le tournage proprement dit, le montage, la création graphique. Ainsi que le motion design, la livraison des masters et les conseils pour la diffusion en vue d’atteindre un public plus large.
Parlant de public, le film institutionnel doit viser une cible. Pouvant être diversifiée, la cible peut être vos partenaires d’affaires, vos clients, vos prospects, la presse ou encore le grand public. Grâce à cette forme de communication marketing, vous avez la possibilité d’élargir votre audience et de porter loin la marque de votre entreprise.
Pour vous qui désirez asseoir la stratégie marketing de votre business sur la communication audiovisuelle, le film institutionnel est ce qu’il vous faut.
Comment marquer les esprits en vidéos ?
L’un des objectifs du film corporate est d’améliorer l’image de marque de votre entreprise, autrement dit, ce que l’entreprise renvoie: c’est le branding. Ce terme désigne l’ensemble des opérations qui visent à polir l’image et la réputation d’une marque ou d’une entreprise. Ceci est possible avec la vidéo institutionnelle surtout quand ce film présente une qualité d’images impeccable avec un message percutant, clair et concis. Ces films, souvent relayés sur des plateformes de diffusion sont également partagés sur les réseaux sociaux, ce qui rend l’impact qu’ils ont auprès de votre public cible plus grand et plus bénéfique. Ce qui est de bon augure pour le développement de votre entreprise qui verra ses produits ou services commercialisés.
Quand on sait que de nos jours, les internautes ne perdent plus leur temps sur les messages textes et ne prennent pas forcément au sérieux les informations en images, la vidéo est le vecteur de communication adéquat pour parler, informer et être proche de son public. Donc, loin d’être un support purement accessoire, elle constitue aujourd’hui un véritable outil de communication interne et externe, avec lequel vous devez composer pour mettre en place votre stratégie de marketing digital et par là, porter haut le nom de votre enseigne.
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Séduire sa cible avec le storytelling
Le film institutionnel dans sa réalisation a besoin de s’appuyer sur une histoire à partir de laquelle un scénario va être écrit. C’est avec cette histoire que vous allez communiquer autour de votre entreprise, parler à vos clients et toucher leur sensibilité : C’est le storytelling.
C’est ce qui différencie les vidéos institutionnelles très techniques et sérieuses avec des termes alambiqués de celles réalisées à partir d’une histoire. Le storytelling est donc très important en vidéo marketing. Que ce soit un spot publicitaire ou un film traitant d’un domaine spécifique dans lequel évolue votre entreprise, il est nécessaire de raconter une histoire dans laquelle votre cible se retrouvera et dont elle partagera les valeurs, les craintes, les espoirs, les leçons, etc. En faisant cela, vous êtes en train de créer une connexion entre votre entreprise et votre cible. Ce qui vous fera plus d’audience et boostera par la même occasion vos ventes.
Sachant que les clients achètent avec leurs émotions et le justifient avec la raison, il faut vraiment miser sur le storytelling qui n’est autre que l’art de convaincre votre cible en agissant sur leurs émotions.
Quelques exemples de film d’entreprise ayant réussi
Certaines entreprises depuis un moment déjà, ont commencé par axer leur stratégie de communication marketing autour du film institutionnel et beaucoup d’entre eux ont eu gain de cause. Voilà quelques films institutionnels qui ont fonctionné et que nous pouvons prendre comme référence.
La minute Trudaine
Cette suite de courtes vidéos présentée sous forme de série a bien réussi. C’est un film qui cible les collaborateurs de l’entreprise. La communication est donc interne. Ce film a été réalisé par Charles Wheeler pour Bureaux à partager.
La magie dépend de vous
C’est un film qu’a commandé Hôtel Les Charmettes et réalisé par Denis Rochard. Qui a par la suite reportée le Grand prix de la vidéo de prestataire touristique, à Saint-Raphaël, en février ; l’Ours d’argent du festival de la vidéo touristique allemande en mars ; le trophée espagnol du court métrage touristique et culturel.
Au vu de tout ce qui précède, le film institutionnel reste un des outils les plus efficaces à travers lequel vous pouvez mener à bien votre stratégie de communication et vous faire connaitre ainsi que vos activités.
FILMCORPORATE.FR vous accompagne dans la réalisation de celle-ci, dans sa diffusion, et dans le choix des plateformes les plus adaptées à votre marque !
