À l’occasion de la diffusion d’un match de baseball sur la chaîne New-Yorkaise WNBT, une petite vidéo de 9 secondes passe.Mettant en avant la marque de bracelet Bulova. Nous étions le 1er juillet 1941, la toute première pub TV de l’histoire était diffusée. Ce fut la toute première vidéo marketing.
Depuis, le marketing a beaucoup évolué avec la création d’Internet en 1990, puis l’avènement des réseaux sociaux. La vidéo marketing est depuis devenue de plus en plus prisée par les entreprises du fait de son efficacité.
Qu’est-ce-que la vidéo marketing ?
Pourquoi inclure la vidéo dans sa stratégie de contenu ?
Au départ considérée comme une technique commerciale coûteuse, la vidéo est aujourd’hui devenue le fondement de toute stratégie marketing.
En effet, quel que soit votre domaine, la vidéo demeure un atout pour développer votre notoriété. Prenons quelques exemples : si vous faites de l’e-commerce, si vous vendez des logiciels ou des produits techniques, la vidéo est le moyen parfait pour expliquer à votre public le fonctionnement de votre produit. Là où le texte et les images sont plutôt limités, une vidéo ou un webinaire. Cela vous permettra de présenter votre produit (ou votre offre) sous toutes ses coutures.
Le ROI
De plus, lorsqu’elles sont réalisées avec professionnalisme, les vidéos peuvent être très persuasives et rendre l’orateur plus crédible. Il est d’ailleurs prouvé que les vidéos convertissent beaucoup mieux que les autres médias, ce qui assure un ROI (Retour Sur Investissement). D’après Tubular Insights, 64 % des consommateurs vont réaliser un achat après avoir vu une vidéo de marque sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas tout, la vidéo génère 1200 % de plus de partages que le texte et les images combinés (Brightcove). Cela n’étonne pas puisqu’on sait que de nombreux internautes préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire de longs articles. Les vidéos sont souvent moins lassantes et demandent parfois moins de temps que les contenus écrits.
Les internautes ne sont pas les seuls à préférer les vidéos. Les moteurs de recherche favorisent les contenus vidéos en les référençant mieux sur les pages de résultats. Ainsi, une réflexion en amont sur la stratégie à employer devient essentielle : Qui est l’audience cible ? Quel type de vidéo utiliser ? Où la vidéo va-t-elle être publiée ?
Où diffuser sa vidéo ?
YouTube
YouTube est la plus grande plateforme d’hébergement de vidéos et le troisième site web le plus consulté au monde. Cela suffit pour en faire le réseau social parfait pour trouver sa cible. YouTube est très prisé par beaucoup de marques, il est le deuxième moteur de recherche après Google, les deux faisant partie du même groupe.
Vous pouvez donc référencer vos vidéos se dans Google assez facilement.
Facebook regroupe une large cible, c’est le réseau social reconnu de tous. Cela représente un avantage pour diffuser une vidéo marketing.
En revanche, qui dit réseau social le plus populaire, dit forte concurrence, une vidéo peut très vite se perdre dans le fil d’actualité des utilisateurs.
De plus, sur ce réseau les vidéos sont généralement lancées sans le son, il est donc primordial de penser a mettre des sous-titres.
Sur Instagram, il faut prioriser la qualité de l’image à celle du son. Il est prouvé que les utilisateurs de ce réseau préfèrent regarder une vidéo en désactivant le son, tout comme Facebook. Votre vidéo doit pouvoir exprimer clairement votre message seulement avec les images.
Pour ce réseau pensé mobile first (uniquement sur mobile) vous devez choisir un format de vidéo adaptée; cela est indispensable.
La majorité des utilisateurs de Twitter tweetent depuis leurs smartphones. Vous devez faire un le format de vidéo mobile friendly (adapté au mobile).
De plus, Twitter est le réseau de l’information, en cadrant votre message sur une nouveauté ou une actualité, vous pourrez facilement faire sensation.
Les habitudes de consommation changent constamment. Aujourd’hui, la plupart des gens restent chez eux et commande en ligne. Les spécialistes de la vente cherchent quant à eux constamment de nouvelles stratégies pour mettre à profit les habitudes des internautes.
Ainsi, la vidéo est devenue un élément incontournable de la stratégie de contenu des entreprises afin d’attirer l’attention du consommateur et influencer sa décision d’achat.
FILMCORPORATE.FR réalise votre vidéo et vous accompagne pour sa diffusion sur les réseaux !
