Pour accroître sa visibilité et booster ses ventes, la campagne Facebook Ads représente un atout très intéressant qu’il ne faut pas négliger. Il s’agit d’un outil très efficace qui est en pleine évolution d’où l’impératif de savoir l’utiliser pour en tirer profit.
Cet article vous présente les erreurs qu’il ne faut surtout pas commettre si vous voulez réussir votre campagne Facebook Ads. Mais avant, qu’est-ce que le pixel Facebook et quelle est son importance tant pour votre site que pour votre campagne Facebook Ads ?
Pixel Facebook : définition et importance
Avez-vous une idée de ce que c’est que le pixel Facebook ?
C’est bien possible ! Mais n’empêche que nous en parlons vu son importance dans ce cas précis.
Ce n’est rien d’autre qu’une portion de code JavaScript qui doit être installée sur toutes les pages de votre site web. En effet, il a pour principal rôle de recueillir les informations sur les visiteurs de votre site web. Cet outil Facebook peut donc être d’une grande aide dans la suite pour le ciblage des visiteurs qui n’effectuent pas la conversion que vous souhaitez. Lorsqu’il est bien configuré, il se positionne comme une caméra de surveillance pour vous permettre de suivre toutes les actions. Pouvant être très important pour votre site.
Le pixel Facebook par le biais des cookies vous permet de :
- Identifier les utilisateurs ayant visité votre site et ceux ayant eu une interaction avec vos publicités Facebook
- Analyser les résultats et veiller à l’amélioration des performances de votre campagne Facebook Ads
- Diffuser de vos publicités auprès des internautes pouvant être intéressés par votre activité
- Recibler des personnes ayant visité votre site
- Connaître le comportement des clients après avoir été en contact avec vos publicités Facebook et votre site
Le pixel Facebook, en un mot, vous aide à entrer en possession des informations qui, par la suite, vous seront d’une grande utilité. Et ce pour la performance de votre campagne de publicité Facebook.
C’est pourquoi, il est important de bien le configurer pour accroître les chances de réussir sa publicité.
Les erreurs à ne plus faire dans la campagne Facebook Ads
#Erreur 1# : Mauvaise configuration du pixel Facebook
Nous l’avons dit plus haut, le pixel Facebook est d’une grande importance pour la réussite de la campagne publicitaire Facebook Ads. Mais avant, il faut qu’il soit bien configuré. L’erreur que plusieurs commettent, c’est d’avoir un pixel Facebook mal configuré ou de ne pas en disposer carrément.
Il n’est pas possible de rendre performante sa campagne Facebook sans le pixel Facebook.
C’est pourquoi, il est important de toujours vérifier la configuration du pixel avant de lancer une campagne Facebook. Et s’il n’était pas installé, c’est le moment de le faire et de veiller à bien le configurer !
#Erreur 2# : Mal choisir son objectif publicitaire
Pour commencer une campagne Facebook, il est important que vous choisissez votre objectif. Il en existe plusieurs :
Pour amener les internautes à s’intéresser à vos produits, les objectifs de sensibilisation sont le mieux placer pour vous.
Il faut amener les internautes à s’intéresser à vous et chercher à mieux connaître votre entreprise, vous n’aurez qu’à choisir les objectifs de considération.
Vous devez inviter le public à acheter ou utiliser vos produits, vous pouvez choisir les objectifs de conversion.
Vous devez donc choisir votre objectif en fonction du résultat que vous attendez. Pour une première campagne, les objectifs de considération peuvent être envisagés pour faire connaître la marque. Pour les campagnes quotidiennes, les objectifs de conversion sont les plus pertinents.
Il n’est pas rare de constater que certains choisissent les objectifs sur un coup de tête, sans réfléchir et définir le résultat qu’ils attendent. C’est pourquoi, vous devez bien définir vos objectifs avant de les choisir.
#Erreur 3# : Faire un ciblage d’audience trop large ou restreinte
Une autre erreur qui se respecte fréquemment c’est le mauvais ciblage de l’audience. Mal cibler son audience vous fait face à un dilemme. Soit vous vous retrouvez face à une audience qui n’est pas du tout intéressé par votre activité (audience trop large). Ou vous écartez les potentiels clients (audience restreinte).
Facebook met à votre disposition un grand nombre de possibilités de ciblage (cibler en fonction de l’âge, du sexe, de la zone géographique, du centre d’intérêt, du comportement en ligne, etc.).
Pour cette raison, nous vous recommandons de respecter les critères de ciblage et de faire confiance à l’algorithme de Facebook qui vous aidera à l’atteinte de votre objectif marketing.
En dehors de ces erreurs, il existe d’autres qui sont souvent commises et qui retentissent sur la pertinence de la campagne à savoir : se lancer sans une bonne stratégie, utilisation de longs textes dans les vidéos publicitaires, diffusion des publicités au mauvais moment, la négligence, le non respect des règles publicitaires, etc.
Les causes possibles d’une publicité Facebook non diffusée
Plusieurs raisons pourront être à la base d’une publicité Facebook non diffusée. Il peut s’agir de :
La désapprobation de votre publicité par Facebook
Avant de mettre en ligne votre publicité, Facebook prend le temps de vérifier. Si elle ne respecte pas les règles de Facebook, il ne fera diffusera rien. Vous n’aurez qu’à la modifier et la soumettre à nouveau.
Les dates de diffusion sont peut-être erronées
Si vos publicités ne sont pas diffusées, vous devez de vérifier les dates de diffusion en première intention. Il peut agir d’une erreur de date.
Les publicités ont atteint le plafond du budget
Quand vous diffusez, vous atteignez le plafond du budget, Facebook arrêtera la diffusion de vos publicités.
Mise en pause des publicités
Si vous ne voyez pas vos publicités diffusées, vérifiez si vous n’avez pas activée la mise en pause. Si oui, désactivez pour qu’elle soit à nouveau diffusée.
La campagne Facebook Ads est d’une grande importance pour gagner en visibilité et en notoriété. C’est pourquoi, il est important d’éviter certaines erreurs pour favoriser sa pertinence.
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