Selon Vidyard, 94 % des spécialistes du marketing considèrent le marketing vidéo comme un élément crucial de leur plan marketing global. La vidéo est de plus en plus essentielle pour promouvoir votre entreprise, vous connecter avec les gens et rester compétitif.
En effet, 80% des personnes préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire du texte. Avec 87 % des entreprises qui utilisent déjà la vidéo comme outil de marketing, elle est devenue la plate-forme commerciale la plus populaire. Selon une étude récente, plus de 80 % des spécialistes du marketing ont déclaré utiliser la vidéo comme technique de génération de prospects.
Le marketing vidéo est l’un des moyens les plus puissants d’interagir avec les clients modernes dans l’espace numérique. Les vidéos sont devenues le type de contenu le plus populaire et préféré sur presque toutes les plateformes en ligne. Le marketing vidéo en 2023 est essentiel pour chaque marque et entreprise prospère. Des flux d’actualités aux médias sociaux et aux magazines, nous aimons regarder des vidéos partout, car elles transfèrent les informations plus rapidement et plus efficacement.
En 2023, les marques peuvent utiliser la puissance du marketing vidéo pour stimuler l’engagement du public et augmenter les conversions. Nous parlons ici des six tendances de marketing vidéo les plus excitantes et les plus importantes qui nous attendent l’année prochaine.
1. Vidéos explicatives animées
L’animation a toujours été l’une des pratiques marketing les plus exploitables. Rappelez-vous simplement M. Propre – la mascotte appartenant à Procter & Gamble. Ce héros animé est apparu pour la première fois sur nos écrans en 1958. Au fil des décennies, il est toujours l’une des mascottes les plus mémorables de l’industrie des produits de nettoyage. M. Propre est l’un des nombreux exemples de la façon dont l’animation peut définir une image de marque puissante et coller au cœur des clients. Avec la popularité croissante des géants des médias sociaux vidéo comme YouTube ou TikTok, nous ne pouvons tout simplement pas ignorer les tendances du marketing vidéo.
Parmi les principales tendances du marketing vidéo en 2023, nous prévoyons la popularité croissante des vidéos explicatives. Aujourd’hui encore, de nombreuses entreprises du monde entier utilisent des vidéos animées pour promouvoir leurs produits et services de manière créative, éduquer les clients sur la façon de les utiliser, intégrer de nouveaux employés et à des dizaines d’autres fins commerciales et marketing.
2. Plus de streaming vidéo en direct
Même si le streaming vidéo en direct était populaire auparavant, il prend également de l’ampleur en 2023. Nous ne pouvons pas ignorer la puissance massive de Twitch TV qui promeut le streaming vidéo en direct comme le moyen le plus engageant d’interagir avec le public. Sur Twitch, cela a commencé avec les lives de jeu. Bien qu’il soit devenu un nouveau type de contenu qui gagne en popularité parmi les musiciens, les podcasteurs et même les professeurs de yoga !
Êtes-vous curieux de savoir pourquoi le streaming en direct est l’un des développements les plus appréciés du marketing vidéo en 2023 ? C’est parce que l’intimité, la connexion et l’authenticité sont au cœur du streaming vidéo en direct. Il existe d’autres méthodes, en dehors du discours de vente, qui pourraient vous aider à vous connecter avec votre public.
Les gens aiment interagir avec les influenceurs presque en temps réel ; c’est devenu l’une des principales tendances vidéo de 2023. C’est devenu encore plus actuel pendant le confinement lorsque nous restons tous à la maison.
3. Des expériences vidéo à 360 degrés seront souhaitées
Diverses tendances vidéo apparaissent et disparaissent rapidement, et dans l’année à venir, nous verrons l’essor des vidéos à 360 degrés. De nombreuses entreprises utilisent les vidéos comme un outil parfait pour présenter leurs produits et services. Cependant, les technologies modernes nous offrent un moyen encore plus immersif de présenter des produits. Il existe des expériences vidéo à 360 degrés.
Elles créent le sentiment que les clients essaient un produit avant de l’acheter. Les vidéos à 360 degrés constituent une nouvelle expérience visuelle pour les consommateurs qui peut aider les marques à fidéliser. 98 % des consommateurs déclarent que les vidéos à 360 degrés sont plus intéressantes que les autres formats de vidéos.
4. Les vidéos achetables feront sensation
Une autre grande tendance du marketing vidéo qui se précipite vers nous en 2023 est celle des vidéos achetables. Elles permettent aux consommateurs d’acheter des produits directement sur place. Ces vidéos incluent un bouton guidant les téléspectateurs vers un magasin où ils peuvent facilement effectuer un achat. Les vidéos achetables sont principalement utilisées sur les réseaux sociaux, devenant l’un des plus grands marchés du Web.
Les internautes n’ont pas besoin de rechercher le produit manuellement après avoir regardé votre annonce vidéo. Ils peuvent désormais simplement cliquer sur le produit dans la vidéo pour être immédiatement redirigés vers la page de destination.
5. Une narration plus longue régira l’engagement
Les gens sont engagés par des histoires qui semblent vraies et réelles. La narration longue dans le marketing vidéo ajoute le sentiment de « réalité » et de fiabilité aux vidéos. Aujourd’hui, les publicités vidéo longues deviennent encore plus populaires et largement utilisées.
De grandes marques comme Subaru, Toyota, Adidas et d’autres produisent des publicités qui ressemblent à des courts métrages racontant l’histoire de personnes ordinaires et montrant comment la marque peut aider chacun dans sa vie quotidienne. Ce type de publicité vidéo est moins promotionnel et plus attrayant, car il s’agit généralement davantage des clients eux-mêmes que des produits. C’est l’une des tendances de l’industrie vidéo qui peut vous aider à gagner la confiance de votre public et de vos futurs clients.
6. Les vloggers deviendront encore plus populaires
Le vlogging est en train de devenir l’un des moyens les plus appréciés d’interagir avec un public cible. Avant, nous avons vu la tendance du vlogging personnel. Les gens aimaient documenter leur vie dans des vidéos régulières pour partager leur expertise, interagir avec d’autres personnes ou s’exprimer. Cependant, aujourd’hui, les grands influenceurs et même les grandes marques commencent également à utiliser le vlogging pour interagir avec leurs clients.
Les entreprises créent leurs chaînes sur YouTube où elles partagent leur routine quotidienne, les histoires des membres de l’équipe, des recettes secrètes, des situations en coulisses et des mises à jour sur leurs nouveaux produits ou services, bien sûr.
Certaines marques combinent également vlogging et marketing d’influence « exécutif ». Cela signifie que les leaders de la marque agissent comme des influenceurs et publient des vidéos, dans lesquelles ils partagent leurs conseils et expériences personnelles avec leurs followers, promouvant légèrement la marque en même temps. Parmi toutes les tendances de production vidéo de 2023, celle-ci semble la plus sincère et la plus proche du public de l’entreprise.
