De toutes les tactiques de marketing des médias sociaux, le contenu vidéo court offre le meilleur rendement. Tenez compte de ces conseils lorsque vous les intégrez à votre mix marketing.
TikTok et Instagram Reels ont redéfini la façon dont nous consommons le contenu vidéo. Les plates-formes, qui présentent aux utilisateurs un contenu court et succinct. Offrent plus qu’un divertissement personnel. Elles fournissent également aux spécialistes du marketing un outil puissant pour stimuler l’engagement de la marque et les retours marketing.
Selon la récente enquête de HubSpot sur les tendances marketing en 2022, la vidéo courte a le retour sur investissement le plus élevé de toutes les stratégies de marketing sur les réseaux sociaux. Donc la prioriser s’avérera la clé du succès marketing dans l’année à venir. Cela dit, les spécialistes du marketing doivent d’abord connaître quelques éléments clés sur la vidéo courte. Et comment l’utiliser stratégiquement s’ils espèrent donner aux consommateurs ce qu’ils veulent.
Principes de base de la vidéo courte
Bien qu’il n’y ait pas de longueur standard pour les vidéos courtes, tout ce qui est inférieur à quelques minutes est généralement admissible. Dans le monde d’aujourd’hui, cependant, la « forme courte » fait le plus souvent référence à un contenu de style TikTok au rythme rapide qui est destiné à être consommé rapidement et facilement. L’idée est que les utilisateurs ne doivent passer que quelques instants avec le contenu, il doit donc être engageant du début à la fin.
Les tendances influencent également la façon dont les spécialistes du marketing peuvent créer et partager du contenu vidéo court. Mais ces tendances changent tout le temps. Généralement tous les trois à cinq jours, donc la création du contenu le plus pertinent et le plus engageant nécessite de rester à jour. Les tendances populaires tournent souvent autour des clips audio viraux, des danses TikTok, des effets d’édition et des transitions… De sorte que les spécialistes du marketing doivent être régulièrement engagés sur ces plateformes pour comprendre ce qui est le plus populaire. Et comment cela pourrait s’intégrer dans leur stratégie de marque.
Les avantages marketing de la vidéo courte
La vidéo courte est évidemment populaire, mais pourquoi est-il stratégiquement logique de l’intégrer à vos efforts de marketing ?
Il y a quelques raisons. Tout d’abord, il est facile pour votre public de se connecter. Le contenu vidéo court se traduit par authentique et pertinent. Et si les spécialistes du marketing peuvent communiquer ces sentiments par le biais d’un contenu de marque abrégé. Les consommateurs sont plus susceptibles de considérer la marque comme authentique. Il attire également l’attention et est hautement. Plus que cela, cependant, cela oblige les spécialistes du marketing à condenser leurs messages dans un laps de temps plus court. Ce qui rend le contenu plus facile à digérer pour les consommateurs.
Comment intégrer la vidéo courte dans votre stratégie
Dans cet esprit, les spécialistes du marketing qui sont prêts à faire de la vidéo courte un outil stratégique précieux dans leur arsenal marketing peuvent utiliser les conseils suivants pour commencer :
1. Adaptez votre contenu vidéo à chaque plateforme.
Dans le monde d’aujourd’hui, partager le même contenu sur toutes les plateformes en utilisant le même message ne fonctionne tout simplement pas. Les consommateurs s’attendent à voir un contenu stratégique adapté à chaque plate-forme. Veillez donc à personnaliser votre vidéo courte pour chaque plate-forme sur laquelle vous prévoyez de la partager. Une vidéo qui semble avoir été créée pour être une publicité télévisée ne fonctionnera pas bien sur TikTok, et vice versa.
2. Concentrez-vous sur l’authenticité.
Comme mentionné ci-dessus, la vidéo courte est un excellent moyen de partager des messages de marque de manière authentique. Les téléspectateurs sur les plates-formes où règne la vidéo courte veulent avoir l’impression qu’ils se connectent vraiment au contenu d’une marque. De sorte qu’ils ne réagiront pas bien lorsque le contenu semble faux ou surproduit. N’ayez pas peur de baisser votre garde et de montrer le côté réel et brut de votre marque. Lorsque vous le faites, vous augmentez les chances que les consommateurs trouvent une connexion plus forte avec votre contenu. Et transformez cette connexion en engagements de marque plus tard.
3. Engagez-vous avec les tendances rapidement et de manière réfléchie.
Si vous envisagez de partager des vidéos courtes qui capitalisent sur un style de danse ou de montage TikTok actuel, assurez-vous que votre vidéo est réalisée et publiée rapidement. Ce contenu n’est pas conçu pour être parfait et vous n’avez pas le temps de trier chaque détail si vous voulez que le contenu reste pertinent. Les tendances ont un cycle de vie court et s’estomperont rapidement. Si vous partagez de courtes vidéos basées sur une tendance démodée, les téléspectateurs vous verront comme déconnecté de leurs habitudes et préférences de visionnage. La vidéo perdra toute sa valeur marketing.
4. Partagez du contenu éducatif.
La vidéo courte est idéale pour partager des démonstrations de produits et des cas d’utilisation, des vidéos pratiques et d’autres contenus éducatifs. Certaines marques craignent que le contenu éducatif soit trop sec pour les messages marketing, mais ce n’est certainement pas le cas pour les vidéos partagées sur TikTok et Instagram Reels. En fait, les consommateurs de ces plateformes recherchent en fait du contenu éducatif c’est donc une bonne décision stratégique. Travaillez pour comprendre ce que les membres de votre public pourraient avoir besoin ou veulent savoir sur votre marque ou votre industrie, et fournissez-leur des informations qu’ils peuvent utiliser pour aller de l’avant.
5. Ne vous concentrez pas sur la vente.
Enfin, et dans le même ordre d’idées, ne créez pas de vidéos courtes qui poussent les consommateurs à acheter. Ce type de contenu est beaucoup plus axé sur la connexion et l’établissement de relations que sur la vente. Veillez donc à ne pas traiter votre court contenu vidéo comme des annonces de produits. Au fur et à mesure que vous renforcez votre connexion avec les consommateurs, votre public se souviendra de votre marque au moment de faire un achat.
La vidéo courte a le pouvoir de vous connecter avec votre public cible d’une manière nouvelle et pertinente. Il vous permet d’établir une connexion et une confiance, ce qui conduit les consommateurs à s’engager et à se fidéliser à votre marque. Si vous n’avez pas encore intégré le contenu vidéo court à votre marketing, c’est le moment. Regardez et voyez à quelle vitesse vous récoltez les bénéfices.
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