La vidéo est un élément indispensable dans une stratégie marketing, elle dynamise et favorise la captation de confiance de l’internaute. Retenue plus facilement par les internautes, la vidéo représente aujourd’hui 60% du trafic web. La publicité vidéo est donc en pleine émergence, on en retrouve littéralement partout ! Cela rend la tâche de la diffusion d’une publicité vidéo assez difficile. Quels sont les réseaux qui disposent d’une fonction de diffusion de publicité vidéo ? Quels réseaux sociaux dois-je privilégier pour une vidéo promotionnelle ?
Youtube
On ne cesse de le répéter, Youtube application rachetée par Google en 2006 est le deuxième moteur de recherche après le géant du web. Youtube Ads est donc un indispensable pour la diffusion de publicités, avec ses 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois.
3 formats de publicité vidéo :
- In-Stream ou TrueView : vidéo apparaissant avant, pendant ou après le visionnage d’une autre vidéo, appelé également pré-roll, mid-roll et post-roll.
- In-Search : fait apparaître votre vidéo en haut des résultats de recherche Youtube grâce à l’insertion de mots-clés.
- In-Display : bannière affichée sur ou à côté de la vidéo en cours de visionnage redirigeant vers votre vidéo.
Le choix de l’un de ces formats vidéo se fera en fonction de vos objectifs. Le coût de votre campagne marketing vidéo quant à elle se fera en fonction du nombre de visionnage de votre annonce. Le paiement ne se fait que si la personne clique ou a vu au minimum 30 secondes de votre vidéo. Votre campagne Youtube Ads permettra l’obtention de ROI (Retours sur Investissement) grâce à ses fonctionnalités de ciblage (sexe, centres d’intérêts…). Selon Thinkwithgoogle les publicités Youtube entraînent un retour sur investissement plus élevé que les publicités TV. Youtube s’annonce donc comme une plateforme non négligeable pour votre campagne de publicité vidéo.
Facebook est le réseau social avec le plus d’utilisateurs actifs chaque mois (2,6 milliards). Beaucoup d’entreprises sont présentes sur la plateforme indémodable puisque l’on y retrouve une grande diversité d’utilisateurs. Facebook Ads présente trois formats de publicité vidéo, pour chaque entreprise, pour chaque objectif.
3 formats de publicités vidéo diffusables In-stream, dans le fil d’actualité, en story :
- Vidéo sponsorisée : vidéo de 4go maximum pouvant aller jusqu’à 240 minutes maximum.
- Carrousel vidéo : permet de diffuser jusqu’à 10 vidéos avec chacune son propre lien et le tout en une seule publicité.
- Vidéo collection : Vidéo de couverture suivie de plusieurs images de produits. Si quelqu’un clique sur la publicité, la vidéo se met automatiquement en plein écran.
Le conseil de Facebook est de faire une publicité vidéo de 30 secondes (de meilleurs résultats sont constatés sur des vidéos de 6 à 15 secondes) maximum, le temps d’attention de l’internaute est de 8 secondes. Il faut donc faire en sorte que son contenu soit clair et rapidement compris. Les éléments les plus importants de la vidéo se trouveront dans les 10 premières secondes.
Pour chacune de vos vidéos privilégiez le format natif !
Grâce à son système de ciblage d’audience, Facebook permettra des retours sur investissement à votre campagne marketing vidéo.
Twitter est un réseau axé sur l’information et surtout l’instantanéité. Avec 330 millions de membres actifs mensuels et 500 millions de tweets postés chaque jour, l’application permet d’accroître la visibilité et l’influence de votre entreprise.
2 formats de publicité vidéo :
- Vidéo sponsorisée : vidéo en lecture automatique affichée dans le flux.
- Vidéo pré-roll : vidéo diffusée au début d’une vidéo de l’un des partenaires fournisseurs de contenus.
Les tarifs d’une campagne sur Twitter se basent sur la donnée de temps de vue, vous serez facturé si votre vidéo est vue au minimum 6 secondes. Cela vous permet donc de payer lorsque votre publicité est véritablement efficace. Le choix du format et de l’utilisation de Twitter Ads se fera toujours en fonction des objectifs et de la cible de votre stratégie.
Instagram est un réseau créé en 2010 par le groupe Facebook, et compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs actifs. Cette application est la première pensée 100% mobile.
3 formats de publicité vidéo :
- Vidéo sponsorisée : Durée maximum de 120 secondes en format paysage ou carré. Diffusable en story, dans l’onglet Explorer et dans le flux.
- Vidéo collection : Vidéo de couverture suivie de plusieurs images de produits.
- Publicité carrousel : permet de diffuser jusqu’à 10 vidéos avec chacune son propre lien et le tout en une seule publicité.
Les publicité vidéo Instagram sont similaires à l’application mère. Créer une publicité sur Instagram peut s’avérer être une bonne stratégie en fonction des objectifs et de la cible déterminés en amont.
Snapchat
Snapchat est une application créée en 2011 d’envoi et de réception de photos ou vidéos éphémères. Les moins de 25 ans représentent 71 % des utilisateurs. La publicité sur cette application et le choix du format dépendra de vos objectifs mais surtout de votre cible dans votre stratégie marketing vidéo.
- Snap Ads : Vidéo apparaissant entre ou après les « snaps » avec possibilité d’insertion de liens, peuvent durer jusqu’à 3 minutes. La durée conseillée se situe entre 3 et 5 secondes.
- Story Ads : Diffusée dans l’onglet discover snap. Selon SnapInc, les utilisateurs passent 40% de temps en plus que les années précédentes sur l’onglet Discover.
Les fonctionnalités de Snapchat Ads permettent un ciblage précis (données démographiques, les intérêts et leur localisation) comme sur la majorité des supports de publicité des applications. Comme sur Facebook, on retrouve les audiences personnalisées et donc un ROI plus important.
Tik-tok
Cette application émergente créée en 2016 qui compte actuellement 800 millions d’utilisateurs actifs mensuel, a connu un véritable boom suite à la période de confinement (mars à juin 2020). De plus en plus d’entreprises et de célébrités se sont créées un compte sur cette plateforme qui en 2019 était la deuxième application la plus téléchargée au monde avec 1,69 milliards de téléchargement.
Tik-tok, en fonction des objectifs fixés et de la cible de votre stratégie vidéo, peut être un excellent levier de visibilité. Effectivement la plateforme ne propose que du format vidéo, et ne fait que du snack-content, c’est-à-dire qu’il n’y a que du format court. Quoi de mieux pour diffuser une publicité vidéo ?
Plusieurs formats pour plusieurs objectifs (trafic, conversions, installation d’application mobile).
2 formats in-feed :
- Campaign Heater : Format classique de publicité sur l’application redirigeant vers une landing page. À la base, conçu pour promouvoir et inciter à télécharger une application mobile.
- Fanbase Booster : Format vidéo proposé pour faire croître votre compte Tik-Tok entreprise.
Autre format :
- Splash Page : diffusion d’une vidéo pendant 3 à 5 secondes à l’ouverture de l’application.
Le prix de ces campagne Tik-Tok ads sont de 8 dollars pour 1000 impressions à la fois pour les formats in-feed et la Splash Page.
Pensez que sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter, les vidéos se lancent sans son. Les utilisateurs doivent cliquer pour activer le son, veillez donc à inclure des sous-titres dans votre vidéo pour maximiser les chances de clic.
Vous êtes maintenant prêt à diffuser votre publicité vidéo sur le ou les réseaux qui concordent avec vos objectifs. Chacune de ces plateformes ont à disposition plusieurs formats publicitaires qui répondront à chacun de vos objectifs !
FILMCORPORATE.FR vous accompagne dans la production de vos vidéos promotionnelles et dans leur diffusion.
