Instagram est l’une des meilleures plates-formes de médias sociaux pour le contenu vidéo, mais comme il continue de déployer de nouvelles fonctionnalités, il devient écrasant de faire la distinction entre les options vidéo. Lorsque vous souhaitez partager du contenu vidéo sur Instagram, vous pouvez soit le partager sous forme de publication de flux, de story, de Reels, soit aller sur Instagram Live et interagir avec votre public en temps réel. Alors, comment décidez-vous ?
Chaque option vidéo est unique, nous vous expliquerons donc chacune des quatre options et comment choisir la meilleure pour votre vidéo.
Videos vs Stories vs Reels vs Live
Commençons par quelques définitions simples. Une vidéo de flux est une vidéo régulière que vous partagez sur votre profil et qui apparaît dans les principaux flux de vos abonnés. Instagram a récemment fusionné les vidéos IGTV et Feed en un seul format appelé Instagram Video afin de fournir une distinction plus claire entre Reels. On peut penser à l’option « standard » qui, pendant un certain temps, était le seul moyen de partager du contenu vidéo sur Instagram. Une vidéo longue instagram peut durer jusqu’à 60 minutes pour les comptes sélectionnés.
Une Story est un court clip qui peut être visionné sur votre profil ou sur le flux principal de vos abonnés dans les petits cercles en haut. Ces clips ne peuvent durer que 15 secondes, mais vous pouvez en publier autant que vous le souhaitez dans l’ordre. Ils n’apparaîtront sur votre page que pendant 24 heures, après quoi ils disparaîtront. La seule exception est si vous enregistrez votre contenu en tant que Story Highlight, qui épinglera les clips en haut de votre profil de manière permanente.
Un Reel est la fonctionnalité vidéo courte d’Instagram qui a été conçue en concurrence directe avec TikTok . Il permet une vidéo d’une durée maximale de 90 secondes composée d’un seul clip ou de plusieurs clips montés ensemble. Comme TikTok, vous pouvez ajouter de la musique, du texte à l’écran, des sous-titres et des effets visuels à vos clips vidéo directement dans l’application.
Enfin, Instagram Live est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de diffuser des vidéos en direct à leurs abonnés. Cela peut être une excellente option pour les spécialistes du marketing, car cela leur permet de se connecter avec leur public de manière plus personnelle et de leur donner un aperçu des coulisses de leur entreprise. De plus, Instagram Live peut être utilisé pour promouvoir des événements ou des produits, répondre aux questions des abonnés, etc.
Quand utiliser une vidéo
Une vidéo Feed est l’option vidéo classique, et elle joue un rôle important dans l’écosystème vidéo Instagram. Cette option est idéale pour le contenu que vous souhaitez conserver sur votre page pour toujours. Si quelqu’un clique sur votre profil et parcourt votre contenu, votre vidéo sera là pour qu’il puisse la voir et s’y engager. Les vidéos de flux fonctionnent également bien lorsque votre objectif est d’interagir avec votre public existant plutôt que d’attirer un nouveau public potentiel.
Les types de contenu qui fonctionnent bien ici incluent les vidéos promotionnelles, les vidéos de témoignages, les entretiens avec les fondateurs ou les employés, les vidéos de lancement de produits et tout autre contenu qui a une sensation légèrement « produite », mais qui plaît à vos abonnés actuels.
Quand utiliser une story
Les stories sont excellentes lorsque votre contenu est légèrement plus décontracté ou sous-produit. Le contenu d’une story est souvent conçu pour donner à vos abonnés un aperçu des coulisses de votre marque, ce qui signifie que ce n’est pas grave si elle n’a pas l’air complètement polie. En fait, plus c’est authentique, mieux c’est, bêtisiers et tout.
Votre story est également un excellent endroit pour publier des vidéos lorsque vous espérez susciter l’engagement de vos abonnés actuels, car vous pouvez profiter d’autres fonctionnalités des stories comme les émojis de réaction ou les sondages. Il offre un environnement plus interactif que la plupart des autres options.
Un autre cas d’utilisation de votre story concerne les vidéos contenant des informations urgentes, comme une vidéo annonçant un cadeau ou un compte à rebours pour un nouveau produit. Ce type de contenu peut sembler obsolète si quelqu’un les rencontre sur votre page principale après coup, donc la façon dont les histoires disparaissent après 24 heures est un avantage.
Enfin, vous pouvez utiliser les stories pour décomposer les vidéos que vous avez publiées dans d’autres formats, en donnant aux utilisateurs un aperçu. En coupant votre vidéo complète en clips de 15 secondes, vous pouvez publier des vidéos qui durent plus d’une minute et permettre aux abonnés de parcourir les morceaux en séquence. Cela fonctionne bien pour les vidéos de 1 à 3 minutes, mais il devient fastidieux et potentiellement ennuyeux pour les téléspectateurs d’utiliser cette stratégie pour les vidéos de plus de 3 minutes environ.
Quand utiliser un Reel
Comme son concurrent TikTok, la fonction Reels est idéale pour présenter votre contenu à un nouveau public. Le contenu Reels performant peut vous aider à attirer de nouveaux abonnés et même à attirer de nouveaux clients si vous publiez à partir d’un profil d’entreprise.
Si vous allez publier sur Reels, assurez-vous que votre contenu attire l’attention et est engageant. Les téléspectateurs de Reels recherchent un contenu divertissant, éducatif ou un mélange des deux, et ils sont attirés par un contenu authentique plutôt que par un contenu qui semble scénarisé ou formel. Si vous avez une vidéo qui correspond à ces critères, Reels est une excellente option.
Quand utiliser un Live
Instagram Live est une excellente option pour promouvoir un produit ou un service, car il est interactif, donnant à votre public l’impression de faire partie de votre contenu. Il permet aux téléspectateurs de poser des questions et de commenter la vidéo en temps réel, ce qui peut créer une expérience plus personnelle pour eux. De plus, les vidéos Instagram Live sont automatiquement enregistrées sur votre compte, afin que les téléspectateurs puissent les revoir plus tard s’ils les ont manquées le direct.
Le fait que les vidéos Instagram Live soient éphémères peut encourager les téléspectateurs à se connecter le plus tôt possible, de peur de manquer ce qui se passe. Créer un sentiment d’urgence est essentiel non seulement pour engager votre public cible, mais aussi pour l’encourager à prendre l’action souhaitée.
Comment publier votre vidéo
Maintenant que vous savez où votre vidéo doit être diffusée, parlons de la façon de la publier en utilisant la méthode que vous avez choisie.
Lorsque vous partagez une vidéo sur Instagram, vous pouvez facilement basculer entre trois des quatre options vidéo dans le processus de partage. Pour commencer, vous cliquerez sur le bouton « + » en haut de votre écran. Ensuite, en bas de l’écran, vous verrez des options pour basculer entre les différents formats.
Si vous choisissez une vidéo de flux, vous ferez défiler votre pellicule pour trouver la vidéo que vous souhaitez publier, puis cliquez sur « Suivant » dans le coin supérieur droit pour poursuivre le processus de partage. Pour une Story, appuyez sur le petit carré en bas à gauche pour accéder à votre pellicule et choisissez votre vidéo, puis cliquez sur « Votre story » en bas à gauche pour publier. Et si vous choisissez Reels, appuyez sur le même carré en bas à gauche pour accéder à votre vidéo, puis cliquer sur « Partager avec » et « Partager » pour publier. En fonction du choix que vous avez fait en utilisant nos critères ci-dessus, vous choisirez soit Post, Story ou Reels, puis cliquez sur « Suivant » pour continuer le processus de publication.
Pour partager votre contenu sur Instagram Live, votre processus est un peu différent. Une fois que vous êtes sur votre flux principal, faites défiler jusqu’en haut et recherchez l’option « En direct ». Appuyez dessus, puis écrivez une brève description de ce que sera votre vidéo en direct. Une fois que vous avez rédigé votre description, appuyez sur « Go Live ». Vous pourrez alors commencer à diffuser à tous vos abonnés.
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