Rien qu’en France, TikTok estime que 17 millions d’utilisateurs passent 66 minutes par jour sur l’application. Soixante. Six. Minutes. C’est une grosse partie de la journée. Et cela signifie que TikTok est la première menace sérieuse pour le duopole numérique Facebook et Google depuis longtemps. C’est amusant aussi puisque les meilleures vidéos courtes que vous voyez sur Twitter et Instagram viennent la plupart d’entre elles de TikTok.
Mais avant d’aborder la façon dont votre marque peut adopter TikTok, commençons par la question du planificateur pérenne. Pourquoi ?
Voici 2 questions pointues :
Si la réponse est oui, continuez. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez plus. TikTok est minutieusement conçu pour une génération de jeunes adultes curieux, créatifs et collaboratifs. Si vous n’avez rien pour eux et que vous ne pouvez pas répondre à leurs besoins, continuez votre recherche ailleurs.
2. Êtes-vous présent ou restez-vous ?
Question vraiment importante, celle-ci. Si votre budget marketing sert des objectifs de vente à court terme, vous considérerez nécessairement TikTok comme une plateforme publicitaire. Si vous cherchez à établir une affinité de marque à long terme avec la génération Z, vous considérerez TikTok comme un hub communautaire. Quoi qu’il en soit, vous devrez reconnaître qu’il ne s’agit pas d’une autre plate-forme sociale générique. Il a une culture unique et une forme créative.
Voici donc quelques points :
Si vous faites des publicités, faites des publicités TikTok
TikTok dit aux marques : « Ne faites pas de publicités, créez des TikToks ». Ce qui est drôle, c’est que lorsque vous vous dirigez vers leur Business Creative Center, ils laissent entendre : « Les publicités qui ressemblent à du contenu généré par l’utilisateur sont populaires sur TikTok. » Donc, ce qu’ils veulent vraiment dire, c’est créer des publicités qui ne ressemblent pas à des publicités. En d’autres termes, assimilez votre création aux règles de création TikTok :
– La vidéo verticale est non négociable.
– Le brut le réel sont plus attractif que le faux
– La musique entraînante vaut mieux qu’un silence maussade
– La narration courte est plus attirante qu’un paragraphe de texte
Vous aurez également besoin d’un appel à l’action clair et convaincant, comme dans n’importe quel format DR.
Si vous créez du contenu, créez du contenu TikTok
Les mêmes règles de propriété s’appliquent à la création de contenu et à la création de communautés. Vous ne pouvez pas simplement découper votre publication générique sur les réseaux sociaux dans un format inférieur à 15 secondes et vous attendre à ce qu’elle réalise quoi que ce soit sur TikTok.
Trouvez votre touche créative
Même si ces directives créatives ne sont qu’un début, vous devrez réfléchir plus profondément à l’offre de votre marque. Vous devez apporter quelque chose de divertissant à TikTok, et cela signifie trouver une touche unique.
Jouez avec votre catégorie
Les vidéos génériques et les publications récurrentes ne vous mèneront pas loin sur TikTok. Poussez plus fort ! Investissez dans la qualité, ce que votre vidéo apporte à votre cible. Entourez-vous de personnes qualifiées afin de réaliser cela.
Jouez avec votre produit
Vous pouvez jouer sur la culture de la chaîne ET mettre votre produit au premier plan pour attirer la cible et la faire adhérer au message que vous essayez de lui faire passer.
Travaillez avec des créateurs talentueux
TikTok est une question de collaboration, alors collaborez. L’algorithme TikTok récompense le contenu créé par des créateurs de tendances populaires et des talents émergents. Trouvez le talent TikTok qui peut donner vie à votre touche créative.
Choisissez vos moments pour participer
TikTok est construit sur la musique tendance et les défis. Si vous êtes parti d’un but précis, vous devriez avoir un instinct pour savoir lesquels vous pouvez posséder et lesquels finiront par être trop ancien. D’ailleurs, sur une note technique, vous devez savoir que depuis mai 2020 la plupart des entreprises vérifiées ne peuvent utiliser que la musique de la bibliothèque TikTok de musique libre de droits. Vous devez donc travailler un peu plus dur maintenant.
N’expliquez pas, divertissez juste
S’il y a une règle pour ce canal, c’est bien celle-ci. L’exposition et l’explication sont totalement étrangères à la chaîne.
Règles culturelles > règles créatives
Vous devez vous appuyez sur la créativité de vos coéquipiers. Après tout, TikTok est fiant de choses nouvelles et créatives. Mais la vérité est que si ces vidéos fonctionnent bien c’est qui faut également mélanger plusieurs facteurs. Comme par exemple mélanger le gameplay avec les tendances qui ont vraiment explosé sur la plateforme.
Et enfin, tenez-vous-y
Je vais aller de l’avant et dire que certaines marques auraient mieux fait de rester à l’écart de la chaîne plutôt que de barboter comme HP ou Calvin Klein.
Si voulez-vous vraiment être une grande marque avec une présence importante sur TikTok, rappelez-vous les conseils prodiguez ci-dessus. Allez embrasser le phénomène TikTok et réalisé de grandes choses !
TikTok est une plateforme qui profite tout le monde ! Elle propose des opportunités qui sont un atout pour les marques de développer leur activité. Vous pouvez également vous faire accompagné de professionnels pour la création de contenu ainsi que pour stratégie employées.
