Si vous avez déjà passé du temps sur Youtube, Facebook ou Twitch, vous avez très probablement rencontré des publicités pré-roll. Une annonce pré-roll est une courte vidéo promotionnelle diffusée avant la vidéo visionnée par l’utilisateur. Avec autant de publicités sur les réseaux, les consommateurs sont moins susceptible d’être interpellé. A moins qu’il ne s’agisse d’une marque ou d’un produit qui les intéressait auparavant. Pour contrer l’arrivée croissante des bloqueurs de publicités, les annonceurs ont commencé à incorporer des publicités désactivable. Plutôt que des publicités pré-roll à complétion forcée. Avec la création du bouton de saut, la publicité vidéo pré-roll a souvent la tâche difficile de convertir les téléspectateurs avec un temps d’écran très limité. Dans cet article, nous examinerons ensemble les différents type de publicité pré-roll. Ainsi que les avantages de ce format et comment rendre vos publicités vidéos plus attrayantes.
Qu’est-ce qu’une annonce pré-roll ?
La publicité pré-roll est une vidéo promotionnelle payante que vous diffusez avant les vidéos en vedette sur ordinateur et sur mobile. En revanche, une publicité mid-roll est une vidéo qui est lue pendant une vidéo et une publicité post-roll est lue après la fin de la vidéo. Il existe trois types de publicités pré-roll :
Les annonces non désactivables
Les annonces non désactivables durent normalement entre 15 et 20 secondes. Plus un spectateur interagit longtemps avec une annonce. Surtout si elle est pertinente, plus l’utilisateur est susceptible de convertir. Une campagne a montré une augmentation de 97% des conversions. Parmi les consommateurs qui ont vu une annonce pendant quatre secondes ou plus. Les enchères pour les annonces non désactivables sont basées sur les enchères au CPM (coût pour mille) cible. Si vous pouvez vous assurer que votre création peut stimuler votre audience pendant toute la durée de l’annonce. Mais également les types d’annonces non désactivables peuvent aider à renforcer la notoriété de votre marque en plus d’augmenter les conversions.
Les annonces désactivables
Ce sont des publicités que les utilisateurs ont la possibilité d’ignorer après cinq secondes. Ceux-ci fonctionnent avec un modèle de paiement à la séance. Ce qui signifie que les annonceurs paient une fois que l’utilisateur a regardé 30 secondes de l’annonce ou l’intégralité de l’annonce. Une étude de recherche marketing a montré que très peu de téléspectateurs regardent les publicités désactivables jusqu’à la fin. Cependant, par rapport aux publicités non désactivables, la rétention du message et le rappel de la marque par le téléspectateur n’étaient que de 10 % inférieurs à ceux des publicités non désactivables. Les publicités désactivables peuvent être encore optimisées pour accroître la notoriété du produit, les ventes en ligne ou les prospects.
Les annonces bumper
Les annonces bumper sont de brèves vidéos non désactivables qui durent normalement 6 secondes et utilisent les enchères au CPM cible. Pour cette raison, les annonces bumper vous permettent d’atteindre plus de clients et de renforcer la notoriété de votre marque. Ils sont également un format efficace à mettre en place sur les appareils mobiles car ils sont conçus pour être courts et mémorable.
Les avantages de la publicité pré-roll
Une étude de mesure sur l’efficacité des publicités vidéo a noté que les téléspectateurs sont trois fois plus susceptibles d’abandonner une vidéo à chargement lent par rapport à une publicité pré-roll. La taille de votre audience potentielle pour les annonces pré-roll est également supérieure à celle des annonces mid et post-roll. Cela est dû à l’abandon du spectateur avant même qu’une publicité mid-roll puisse être lue. De plus, en regardant du contenu gratuit sur des plateformes telles que YouTube, le spectateur choisit de regarder votre pré-roll presque comme une forme de paiement implicite. Ayant donc plus de patience pour non seulement voir l’annonce mais aussi attendre qu’elle soit terminée.
Plus attrayante pour les consommateurs
Comment éviter que les utilisateurs ignorent les publicités pré-roll ?
Soyez franc
En raison du taux élevé de sauts, il est crucial de transmettre votre message et d’inclure votre appel à l’action (CTA) dès le début. Afin que les téléspectateurs intéressés puissent être redirigés vers votre application le plus rapidement possible. Vous n’avez pas besoin de toute la durée de la publicité pré-roll pour qu’elle soit efficace, il vous suffit de laisser une bonne impression. Les utilisateurs d’aujourd’hui sont particulièrement sceptiques à l’égard des publicités qu’ils jugent inauthentiques. Attirez vos téléspectateurs avec quelque chose qui se démarque des autres peut être exactement ce qui leur permet de dépasser les 6 secondes. L’horloge tourne, faites en sorte que ces six secondes comptent !
Le ciblage comportemental
Avec les publicités pré-roll, vous pouvez facilement cibler les personnes qui sont intéressées par votre secteur spécifique ou qui ont des habitudes de dépenses qui rendraient votre produit plus attrayant. La principale raison pour laquelle les téléspectateurs peuvent être persuadés de regarder des annonces désactivables est la pertinence de l’annonce. Le consommateur est prêt à acheter le produit.
Avec les cookies et d’autres méthodes de suivi, le ciblage et le reciblage de vos annonces pré-roll sont plus faciles que jamais. Une étude sur le ciblage comportemental a révélé que la publicité adaptatives peut augmenter le CTR jusqu’à 40%. N’oubliez pas de ne pas surcharger les téléspectateurs avec la même publicité. Car cela peut avoir une mauvaise image de votre marque. La règle d’or est de le plafonner à trois vues.
Créer des vidéos captivantes
Vous devez maintenir l’engagement de vos spectateurs tout en promouvant la notoriété de la marque. Même si le spectateur ignore la vidéo, se concentrer fortement sur l’introduction de votre création aidera les spectateurs à se souvenir de votre publicité. Une étude de Harvard sur les moyens de réduire les sauts a révélé que les publicités pré-roll qui évoquaient la surprise étaient plus efficaces pour capter l’attention du spectateur. La plupart des gens ne recherchent pas de publicités, ils veulent être divertis ou informés. Non seulement vous êtes en concurrence avec des milliers d’autres annonces pré-roll. Mais vous êtes également en concurrence avec le contenu que l’utilisateur souhaite réellement regarder.
Soyez émotif
Tout au long de 2020, une étude VidMob a révélé que les publicités pré-roll qui montraient des émotions surprises dans les 3 premières secondes avaient un bond de 360% en termes de performances. Dans la même étude, les publicités qui montraient des décors extérieurs ont vu une augmentation de 60 % des taux d’achat. Car elles contrastaient clairement avec ce qu’il avait l’habitude de voir. Le lien entre l’impact émotionnel d’un produit sur le consommateur et le capital de la marque est la clé du succès mondial de la marque. Cependant, l’utilisation excessive d’appels émotionnels présente un risque pour la santé de la marque.
En tirant parti de l’émotion de votre spectateur, vous laissez une impression durable de votre marque. Une création qui fait sourire un spectateur ou le fait réfléchir restera plus qu’une simple marque de votre produit.
Expérimenter avec différentes longueurs d’offres
Lorsque vous choisissez quels spectateurs cibler avec vos publicités pré-roll, en plus du ciblage comportemental, envisagez de tester différentes longueurs de vidéo. La durée d’attention de l’utilisateur qui regarde des vidéos de 30 secondes par rapport à celle d’une vidéo de 30 minutes peut mettre en évidence la préférence des utilisateurs pour la durée du contenu. Il est également recommandé de diffuser vos publicités pré-roll en tandem avec des offres spéciales ou des campagnes d’essai gratuites.
Comment tirer le meilleur parti des publicité pré-roll ?
Les téléspectateurs rencontrent des publicités pré-roll lorsqu’ils recherchent d’autres contenus en ligne. Dans cet état, l’exposition aux publicités pré-roll peut facilement être considérée comme une gêne. Les méthodes publicitaires de la télévision traditionnelle et d’autres formats en ligne ne fonctionneront pas. Dans une étude sur les raisons pour lesquelles les consommateurs n’ignorent pas les publicités pré-roulées. Il a été constaté que la publicité plus douce et moins ouverte fonctionne bien. Contrairement aux publicités qui se concentrent uniquement sur la vente. Ou bien la promotion d’une marque.
De même, pensez à la plateforme choisie. Si ces publicités sont diffusées sur YouTube ou Twitch. Vous devez tenir compte du type de contenu reflété sur ces sites Web et concevoir vos créations publicitaires pré-roll en conséquence. Les images statiques, les diaporamas ou les publicités très peu pertinentes ne suffiront pas.
Conclusion
Les consommateurs sont exposés à des informations, du contenu et des publicités sur plusieurs plateformes, tout au long de la journée. Avec la popularité des plateformes comme TikTok qui fournissent un contenu court et accrocheur, la qualité de l’attention des consommateurs a connu une diminution considérable depuis les années 90. La durée d’attention pour les horloges moyennes du millénaire est de 12 secondes. Pour la génération Z, elle n’est que de 8 secondes. Garder cela à l’esprit !
Les spécialistes du marketing commencent à expérimenter des formats de campagne vidéo pour refléter ce changement. Les annonces pré-roll sont un outil précieux pour le marketing auprès d’une cohorte d’audience très spécifique et pour présenter votre marque à de nouveaux consommateurs. Même avec l’option « ignorer », toute exposition à votre annonce peut générer de la valeur. Le placement en début de visionnage des annonces pré-roll est particulièrement utile en raison de l’engagement et de la mémorisation de la marque. Comprendre où et quand les téléspectateurs ignorent votre vidéo peut également vous communiquer des informations précieuses sur l’optimisation de votre contenu.
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