Une campagne de marketing vidéo réussie est un élément essentiel pour les spécialistes du marketing numérique . Ainsi qu’un moyen efficace d’amener des prospects à fort potentiel à s’engager avec votre marque et à commencer leur parcours dans l’entonnoir de vente. Avec 45 % des personnes qui regardent des vidéos en ligne chaque jour, le marketing vidéo devient rapidement un favori pour les équipes de marketing numérique du monde entier. Dans cet article, nous vous ferons découvrez comment mesurer le succès de vos efforts de marketing vidéo afin d’augmenter l’engagement et réduire les dépenses.
Comprendre les KPI de votre campagne vidéo
Avec une grande variété de plateformes disponibles pour partager du contenu vidéo, il est difficile de dire ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en scannant rapidement les vues.
Pour générer une compréhension claire de l’efficacité de votre campagne de marketing vidéo et reconnaître le retour sur investissement (ROI) généré, les spécialistes du marketing numérique utilisent des indicateurs de performance clé (KPI) pour mesurer leurs efforts. Grâce aux outils d’analyse et de marketing utilisés pour suivre les KPI sur toutes les plateformes numériques. Il n’a jamais été aussi facile pour les spécialistes du marketing numérique de participer au suivi des mesures de marketing vidéo.
Commencer avec votre objectif en tête
Des objectifs bien définis sont essentiels pour toute stratégie de marketing de contenu, y compris lorsque vous développez une campagne de marketing vidéo. Les différents KPI pour les mesures de marketing vidéo peuvent être difficiles à cibler lorsque vous n’êtes pas familier avec cela.
Commencez votre campagne de marketing vidéo du bon pied en prenant le temps de réfléchir aux objectifs finaux de votre campagne. Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque ou à générer plus de visites sur votre site ? Une fois que vous savez quels objectifs vous souhaitez atteindre, il est plus facile de décider des métriques KPI vidéo que vous devez suivre.
Idéalement, vous mesurerez plusieurs KPI durant toute la durée de votre campagne vidéo. Ces efforts de création de rapports KPI peuvent être utilisés dans une variété de campagnes vidéo ou optimisés pour rationaliser la création de campagnes pour les créateurs de contenu.
Exemples de KPI pour les vidéos
Les résultats de Wyzowl indiquent que près de 8 utilisateurs sur 10 ont acheté un logiciel ou une application après avoir regardé la vidéo de la marque. De plus, le rapport sur la consommation de vidéo mobile de YouTube augmente de 100% chaque année. Avec des chiffres comme celui-ci, il est difficile de ne pas trop réfléchir aux mesures et aux KPI que vous devriez suivre pendant votre campagne de marketing vidéo. Vous êtes curieux de savoir comment mesurer avec perfection le succès de votre campagne de marketing vidéo ? Utilisez ces indicateurs de performances clé. Pour découvrir comment nous autres, spécialistes du marketing numérique, mesurons le suivi KPI :
L’engagement de chaque vidéo
La métrique d’engagement vidéo montre exactement combien de temps un spectateur est resté à l’écoute de votre vidéo. Souvent, cette métrique est mesurée en pourcentage de la vidéo. Pour les spécialistes du marketing numérique qui cherchent à approfondir cela, vous pouvez également accéder à l’engagement moyen de la vidéo. Cela montre la quantité d’une vidéo spécifique que la somme des téléspectateurs a regardée en moyenne.
Mais qu’est-ce qui rend l’engagement si utile pour une analyse KPI réussie ? Eh bien, cela dépend du type de vidéo que vous partagez et de son flux. Si vous avez développé une vidéo informative qui met en évidence plusieurs points sur la façon dont votre produit ou service est une solution viable à un problème. Cela peu importe la durée d’engagement des téléspectateurs, il obtiendra au moins une partie des résultats escomptés.
Cependant, si vous développez une vidéo basée sur la narration avec un appel à l’action (CTA) à la fin, il est essentiel que les téléspectateurs regardent votre vidéo. Jusqu’à la fin pour augmenter les taux de conversion.
Curata classe les trois types de vidéos les plus efficaces comme suit :
- Les témoignages clients avec 51%
- Les vidéos didactiques avec 50%
- Les vidéos de démonstration avec 49 %
Gardez ces statistiques à l’esprit lorsque vous développez votre campagne de marketing vidéo. Selon le type de vidéo que vous choisissez de créer, un utilisateur attiré par le contenu sera plus susceptible de rester jusqu’à la fin de la vidéo.
Le taux de lecture
Avant qu’un spectateur ne puisse regarder votre vidéo jusqu’à la fin, il doit d’abord cliquer sur votre vidéo. Pour mieux comprendre combien de personnes interagissent avec votre contenu vidéo, le taux de lecture est une mesure importante à suivre.
Les facteurs qui influe sur le temps de lecture de votre vidéo incluent tout, de la vignette que vous choisissez à son emplacement d’origine sur vos pages de médias sociaux ou votre site Web. Vous pouvez voir si vous avez atteint vos cibles KPI et vos objectifs vidéos initiaux en mesurant le taux de lecture vidéo. Si l’objectif n’est pas atteint, modifié des caractéristiques apparemment simples de la vidéo pour augmenter le nombre total de vues.
Le nombre de vue
Le nombre de vues peut sembler être une mesure facile à comprendre, mais c’est aussi l’une des plus importantes. En bref, le nombre total de vues de votre vidéo montre combien de fois les téléspectateurs ont regardé votre vidéo. Cependant, cette métrique est délicate, car différentes plateformes de lecture vidéo mesure différemment le nombre de vues des vidéo. Sur Facebook, il ne faut que 3 secondes de visionnage pour compter comme une « vue » complète, alors qu’il s’agit de 30 secondes entières de lecture sur YouTube. Renseignez-vous donc au préalable sur le temps de visionnage minimum de chaque plateforme où vous publierez une vidéo.
Le taux de clics
En fonction des objectifs finaux d’une campagne de marketing vidéo spécifique. Le taux de clics est une mesure essentielle à suivre, en particulier si votre vidéo inclut un CTA (Appel à l’action). Idéalement, votre vidéo persuadera un spectateur de cliquer sur le bouton.
Si votre objectif est d’augmenter le nombre de visites sur le site Web ou d’inciter les clients à cliquer sur une page de destination de grande valeur. Il est important que votre taux de clics soit élevé. Faites correspondre votre contenu vidéo au CTA pour augmenter votre taux de clics.
Partage sur les réseaux sociaux
Toute stratégie de marketing de contenu de haute qualité que vous développerez inclura probablement le suivi des partages sur les réseaux sociaux. Cela n’est pas si différent que pour votre campagne de marketing vidéo. Le partage social montre combien de partages votre contenu vidéo reçoit des téléspectateurs. Selon qui partage votre vidéo, un taux élevé de partage social signifie que votre vidéo contribue à accroître la notoriété de la marque tout en ayant une certaine valeur pour les téléspectateurs. Il y a de fortes chances que lorsqu’un spectateur de votre public cible partage votre vidéo sur ses réseaux sociaux. D’autres spectateurs du même public seront intéressés à votre marque et à votre message.
Le taux de conversion
Dernier point, mais non des moindres, le taux de conversion de votre vidéo montre combien de prospects ou clients ont été générés à partir de votre contenu vidéo ou de votre campagne de marketing vidéo. Cependant, comme l’analyse des KPI de cette métrique peut être difficile, vos équipes marketing peuvent avoir besoin de l’aide professionnelle d’un expert en mesure et analyse des KPI. Si l’objectif de votre campagne de marketing vidéo est d’amener les téléspectateurs à participer activement à votre entonnoir de vente en ligne, il est essentiel que vous suiviez les taux de conversion de votre campagne de marketing vidéo.
Atteindre les objectifs KPI est plus facilement atteignable lorsque vous disposez d’un plan solide élaboré avant même la création du contenu de votre campagne de marketing vidéo. Les algorithmes des médias sociaux et les classements des moteurs de recherche changent presque constamment. Donc adapter vos stratégies de campagne de marketing vidéo pour répondre au besoin actuel. Cela nécessitera de revenir sur les résultats des rapports KPI des campagnes précédentes.
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