Utilisez la vidéo pour améliorer votre classement SEO

Qu’est-ce que le référencement ?

L’optimisation des moteurs de recherche est ce que vous faites pour augmenter votre visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Plus le classement de votre site Web est élevé, mieux c’est – cela signifie que plus de personnes verront votre page lorsqu’elles rechercheront une requête pertinente, cliqueront sur votre site Web, liront votre contenu et apprendront à connaître votre marque. Ce n’est pas une science exacte et les meilleures pratiques changent fréquemment, mais l’optimisation du contenu et de la structure de votre site Web pourrait finalement générer plus de conversions que n’importe lequel de vos autres efforts de marketing numérique.

L’importance du référencement pour les entreprises

Dans un monde bruyant, le référencement est l’un des meilleurs moyens pour les entreprises d’être vues par leurs publics cibles. N’oubliez pas que lorsque les gens utilisent des moteurs de recherche, ils effectuent une recherche ciblée. Ils recherchent activement ce que vous proposez, donc s’assurer que votre site est le premier que les utilisateurs voient devrait être un élément crucial de votre stratégie de marketing numérique .

Un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche peut entraîner une augmentation du trafic, de la notoriété de la marque et des ventes pour une entreprise. Le référencement peut également aider à établir une entreprise en tant qu’autorité dans son secteur, ainsi qu’à améliorer l’expérience utilisateur d’un site Web.

Avec un contenu amélioré, une meilleure structure de navigation, des images optimisées et des temps de chargement plus rapides, les clients sont plus susceptibles de rester plus longtemps sur votre page, ce qui augmente leurs chances d’acheter ou de profiter de vos services. De plus, avec des classements plus élevés sur les SERPs, le trafic de référence direct de Google ou d’autres moteurs de recherche contribue davantage à augmenter les conversions de ventes.

SEO local pour les petites entreprises

Le référencement local est un type spécifique de référencement qui se concentre sur l’optimisation d’un site Web pour les résultats de recherche locaux. Ceci est particulièrement important pour les petites entreprises qui dépendent des clients locaux. L’optimisation pour le référencement local implique de revendiquer des listes d’entreprises locales, de créer des citations et d’être répertorié dans des annuaires en ligne.

Ce type de référencement est un facteur important, car il permet aux entreprises de se connecter avec des clients potentiels qui ont déjà manifesté un intérêt pour les services ou produits qu’ils proposent. L’optimisation d’un site Web pour la recherche locale donne non seulement aux petites entreprises une visibilité accrue, mais améliore également les prospects qualifiés, car les clients les trouveront plus facilement lorsqu’ils rechercheront des mots clés spécifiques liés à ce dont ils ont besoin. De plus, le référencement local peut aider à renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque parmi les personnes du marché cible de l’entreprise, en leur fournissant des informations pertinentes sur ce qu’ils proposent et pourquoi ils devraient les choisir par rapport à d’autres concurrents.

Référencement sur la page

Le référencement sur la page est d’une importance primordiale dans la création d’un site Web réussi. Il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de chaque page, ce qui peut augmenter considérablement la visibilité et la probabilité d’être mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le référencement sur la page implique l’optimisation d’éléments tels que les balises de titre, le texte alternatif, les titres, les URL, les méta descriptions et les liens internes. 

S’assurer que ces éléments sont correctement optimisés garantira que votre site Web sera vu par plus de personnes et augmentera vos chances d’apparaître dans les premières positions sur les SERP.

En plus des facteurs spécifiques au référencement, il est également important de se concentrer sur la création d’un contenu de qualité, bien structuré et facile à lire pour les humains et les machines. Le contenu doit être adapté aux intérêts et aux besoins du public cible. Un contenu de qualité doit faire l’objet d’une recherche de mots-clés avant d’écrire afin que les sujets soient pertinents pour les mots-clés cibles ; cela permet de s’assurer que les moteurs de recherche reconnaissent la pertinence d’une page donnée et la classent en conséquence.

SEO hors page

Le référencement hors page est tout aussi important que le référencement sur page lorsqu’il s’agit d’optimiser un site Web pour les résultats des moteurs de recherche. Il comprend des activités telles que la création de liens et la présence sur les réseaux sociaux, qui peuvent contribuer à accroître la visibilité et l’autorité d’un site Web. La création de backlinks de qualité à partir d’autres sites Web dotés d’une autorité de domaine élevée peut être extrêmement bénéfique pour augmenter la visibilité dans les SERP, ainsi que pour renforcer la crédibilité auprès des clients potentiels. La création de liens aide à faire connaître votre site Web et à établir sa fiabilité, car Google récompense les sites Web qui sont vus par le plus de personnes, ont plus de liens pointant vers eux et sont vus par d’autres sources faisant autorité.

De plus, avoir une présence sur les plateformes de médias sociaux peut également contribuer à accroître la visibilité. En interagissant avec les utilisateurs en ligne par le biais de commentaires et de publications, vous pouvez créer une clientèle fidèle qui partagera votre contenu sur leurs propres réseaux sociaux. Cela conduira à plus de trafic vers votre site, ce qui à son tour augmente les chances de se classer plus haut dans les SERPs. Le marketing des médias sociaux est également un moyen efficace de faire la publicité de produits et de services en ciblant des publics spécifiques en fonction des intérêts ou des données démographiques des utilisateurs. Non seulement cela génère du trafic, mais cela aide également à établir des relations avec les clients et permet aux entreprises d’obtenir des commentaires en temps réel de leurs publics cibles.

Si une grande partie de ces informations vous semble quelque peu familière, vous avez probablement pris quelques mesures pour booster votre référencement. Vous avez peut-être créé des blogs et des articles spécifiques basés sur la recherche de mots clés. Vous avez peut-être embauché un expert technique en référencement pour aider vos pages à indexer et à explorer correctement.

Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que la vidéo peut également aider votre classement SEO – de manière très significative.

Vidéo et référencement

Les vignettes vidéo sont importantes pour les classements de recherche Google

La base du référencement consiste à aligner votre stratégie de contenu interne sur ce que l’algorithme du moteur de recherche priorise. Et bien que nous n’ayons pas toujours la transparence de Google pour savoir exactement ce qu’ils recherchent, nous savons que la vidéo est un outil puissant pour le référencement.

Alors, pourquoi la vidéo aide-t-elle les classements SEO ?

Tout d’abord, nous savons que lorsque Google affiche une vignette vidéo à côté d’un résultat de recherche, ce qu’il fait pour 26 % des résultats de recherche selon BrightEdge , les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur cette liste. La présence de la vignette fait du résultat un « extrait enrichi », et les extraits enrichis ont tendance à avoir des taux de clics plus élevés que les extraits standard.

Nous savons également que la rumeur dit que Google donne la priorité aux résultats de recherche avec vidéo au-dessus des résultats sans vidéo. Bien que Google n’ait pas explicitement confirmé cette idée, de nombreux spécialistes du marketing conviennent que leurs résultats de référencement suggèrent que c’est vrai.

Quelles mesures le référencement vidéo peut-il aider ?

La vidéo aide également d’autres mesures que nous savons que Google prend en considération pour le classement. Deux des mesures les plus importantes pour le référencement sont le temps que les utilisateurs passent sur votre page ou votre site et le nombre de backlinks renvoyant à votre domaine, et la vidéo améliore presque toujours ces deux chiffres. Des études montrent que les gens passent plus de deux fois plus de temps sur une page avec vidéo que sans, et plus la qualité de votre contenu est élevée, plus vous avez de chances d’ obtenir des backlinks .

Ainsi, la vidéo profite au référencement à la fois directement et indirectement – la vidéo seule influence probablement votre classement, et elle influence d’autres facteurs qui entrent dans le système de sélection de Google.

En bref, les algorithmes de Google donnent de plus en plus la priorité aux sites Web avec du contenu vidéo, et ce n’est pas quelque chose que vous voulez ignorer ; 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, vous voulez donc faire tout ce que vous pouvez pour apparaître sur cette première page cruciale.

Comment créer une vidéo de haute qualité qui boostera votre référencement

La clé de l’utilisation de la vidéo dans le cadre de votre stratégie de référencement est de prendre le temps de créer un contenu de haute qualité qui vise un objectif particulier. Après tout, la vidéo seule n’est pas nécessairement la grâce salvatrice de votre site Web.

Considérez-le comme un cycle. La vidéo vous donne un coup de pouce dans le classement, ce qui permet à plus de personnes de voir votre site, ce qui signifie que plus de personnes cliqueront sur votre lien. Mais, ils ne resteront pas très longtemps sur votre site si le contenu de votre page n’est pas de haute qualité.

En fait, cela pourrait être préjudiciable. Héberger une vidéo de mauvaise qualité avec peu ou pas de contexte fera chuter votre classement, car le moteur de recherche ne veut pas conduire les gens vers une page inutile. Au début, plus de personnes peuvent voir votre site dans les SERP, mais si votre page ne satisfait pas leur intention, elles quitteront rapidement votre page. Cela augmentera votre taux de rebond (une mesure que nous avons révélée plus tôt comme étant celle que Google priorise pour le référencement), indiquant à Google que votre page n’a pas de valeur. Le résultat final ? Vous perdrez le classement que vous venez d’obtenir et vous risquez de perdre d’autres classements, car votre site manque désormais d’autorité aux yeux de Google. 

Conseils de référencement vidéo

Rien de tout cela n’est un problème si vous consacrez du temps et de la réflexion à votre stratégie de production. Heureusement, nous sommes des experts en matière de création vidéo et nous avons quelques conseils pour vous aider à optimiser vos efforts de marketing vidéo. Commencez à vous classer sur les SERP avec les conseils cruciaux suivants.

Utilisez des vidéos sur votre site Web

Créer des vidéos ne suffit pas, vous devez réellement publier vos vidéos sur votre site. Assurez-vous simplement que le placement a du sens. Une vidéo de marque s’intègre parfaitement à la page de votre site Web « À propos de nous » ou à votre page d’accueil. Une vidéo produit est un atout majeur pour votre plateforme e-commerce ou les descriptions produits de votre site web. Les vidéos de témoignage sont particulièrement puissantes et peuvent fonctionner à peu près n’importe où sur votre site. Un conseil supplémentaire : pendant que vous distribuez votre contenu vidéo à des fins de référencement, vous pouvez réutiliser le même contenu ailleurs pour compléter le reste de votre stratégie marketing. Voici 20 endroits où vous pourriez envisager de publier votre vidéo une fois qu’elle est terminée. 

Donnez du contexte à votre vidéo

Entourez votre vidéo d’un contenu de haute qualité

Publier votre vidéo sur une page autrement vierge ne fera pas grand-chose. Assurez-vous d’intégrer votre vidéo là où elle a du sens et de l’entourer d’autres contenus écrits et visuels pertinents. Vous pouvez même inclure une transcription de votre vidéo pour cibler davantage de mots-clés et transformer tous les graphiques visuels utilisés en un fichier JPEG téléchargeable. Plus Google peut comprendre comment votre vidéo s’intègre dans le contenu de la page, meilleurs seront vos résultats.

Assurez-vous que votre vidéo soit éducative

Si votre client potentiel a des questions sur votre marque, vos services, vos produits ou votre industrie, répondre à ces questions, les éduquera et les responsabilisera au moment de prendre leur décision d’achat. Si vous répondez continuellement à leurs questions, vous devenez une autorité et gagnez en crédibilité en raison de la valeur que vous apportez. Les moteurs de recherche le voient et commencent à booster encore plus vos pages. Envisagez une vidéo de questions-réponses ou une démonstration de vos produits en action pour vos pages de produits. Vous pouvez également utiliser la vidéo sur des pages éducatives, comme votre blog pour offrir une alternative à la lecture de longs textes.

Soyez cohérent

Vous ne pouvez pas aller au gymnase une fois et vous attendre à des abdominaux en six packs. Il en va de même pour le marketing vidéo ! La constance et le dévouement sont essentiels. Travaillez de manière cohérente pour fournir de la valeur et travaillez au classement non seulement pour un mot clé, mais pour de nombreux mots clés pertinents qui correspondent à l’intention de recherche de vos clients. La bonne nouvelle est que vous serez motivé pour créer plus de contenu une fois que vous aurez vu à quel point cela fonctionne ! 

De plus, il peut être difficile de suivre le succès d’une stratégie de référencement donnée. Bien que certains changements puissent avoir un impact positif sur les classements immédiatement, les véritables effets ne seront souvent connus que des semaines ou des mois plus tard. Cela signifie que si vous souhaitez obtenir un succès à long terme avec le référencement, il est essentiel que vous continuiez à exécuter les mêmes stratégies sur une période prolongée. Cette cohérence permet aux moteurs de recherche de reconnaître que votre site est digne de confiance ; à mesure qu’ils évaluent votre contenu plus souvent et voient des preuves d’efforts d’optimisation en cours, votre position dans les SERP devrait commencer à s’améliorer. De plus, en créant constamment du nouveau contenu pour les utilisateurs, comme des vidéos de haute qualité, vous les incitez à revenir pour plus. Cela augmente à la fois l’engagement des utilisateurs et le pouvoir de classement global de votre site Web ou de votre blog.

Utilisez des transcriptions vidéo

Les transcriptions vidéo facilitent la recherche de vidéos

L’insertion de transcriptions vidéo dans les vidéos permet de les rendre plus « trouvables » par les moteurs de recherche. En effet, les transcriptions fournissent une ressource écrite avec laquelle les algorithmes des moteurs de recherche peuvent identifier et indexer le contenu de la vidéo. En incluant une transcription, le contenu et le sujet d’une vidéo peuvent être rendus plus accessibles aux téléspectateurs et aux moteurs de recherche.

En plus de cela, les transcriptions rendent également les vidéos plus accessibles aux personnes handicapées qui ne peuvent pas regarder ou comprendre le contenu uniquement audio. De plus, la disponibilité des transcriptions permet aux téléspectateurs de parcourir rapidement les sujets abordés dans la vidéo et de saisir rapidement les principaux points sans avoir à tout regarder. Cela rend le visionnage de vos vidéos plus facile et plus rapide dans l’ensemble, ce qui améliore encore la visibilité sur les SERP et augmente également l’engagement des téléspectateurs.

Tirez parti de la publicité vidéo payante

TikTok est un endroit idéal pour promouvoir votre contenu vidéo

Des plateformes comme TikTok, Facebook et Instagram sont idéales pour les promotions payantes en raison de leur engagement élevé des utilisateurs et de leurs visuels attrayants. L’algorithme de référencement de Google étant en constante évolution, il est devenu difficile de se fier uniquement au référencement pour les vidéos. La publicité vidéo payante permet de garantir que votre contenu est vu par les bonnes personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service. Il offre également un meilleur retour sur investissement que de s’appuyer uniquement sur la promotion organique, car les publicités payantes permettent d’atteindre des publics plus ciblés.

De plus, avec des plateformes comme YouTube, vous pouvez obtenir des analyses plus détaillées sur qui regarde vos vidéos, de quelle région elles viennent et combien de temps ils passent à les regarder. Cela peut aider à obtenir des informations précieuses sur les types de vidéos qui fonctionnent le mieux avec différents publics et permet aux entreprises de concentrer leurs efforts et leurs ressources sur les stratégies marketing les plus efficaces. Dans l’ensemble, la publicité vidéo payante est un outil puissant qui devrait être intégré à la stratégie marketing de toute entreprise afin d’atteindre le bon public cible et de maximiser le retour sur investissement.

N’oubliez pas les détails techniques

Le téléchargement de votre vidéo sur un site comme YouTube ou Vimeo n’est que le début. N’oubliez pas de saisir les bonnes informations sur le backend afin que les robots des moteurs de recherche sachent comment catégoriser et hiérarchiser votre vidéo.

YouTube utilise diverses informations pour créer votre classement :

• Informations sur la balise de titre
• Rétention d’audience
• Mots clés dans la balise de description
• Mots clés
• Durée de la vidéo
• Nombre d’abonnés après visionnage
• Commentaires
• Aime et n’aime pas

Chacun d’entre eux n’est pas entièrement sous votre contrôle (comme les commentaires et les abonnés, par exemple), mais travaillez sur ceux que vous pouvez contrôler, afin que vous sachiez que vous avez fait tout ce qui était en votre pouvoir pour aider votre classement vidéo.

Conseils SEO

Il existe un nombre croissant de requêtes contenant un certain niveau de contenu vidéo. Les positions occupées par les vidéos dans ces résultats ne sont fondamentalement pas disponibles pour les pages Web régulières. Cela crée une excellente opportunité pour vous, où vous pouvez concourir pour entrer dans ces SERP de deux manières différentes : avec vos pages Web habituelles et séparément avec vos vidéos.

Cependant, la première chose à réaliser est que Google est beaucoup plus susceptible de classer les vidéos hébergées sur YouTube. Si vous voulez que vos vidéos soient classées dans la recherche Google, les héberger sur YouTube est votre meilleur pari.

YouTube est un très grand moteur de recherche à part entière. Vous pouvez gagner un trafic important vers vos vidéos auprès de personnes qui effectuent des recherches sur YouTube, et bien que ce trafic soit dirigé vers la vidéo et non vers votre site, cela offre toujours de puissantes opportunités.

Cependant, Google et YouTube classent les vidéos différemment. YouTube utilise les métadonnées (titre, description, catégories) que vous saisissez pour la vidéo afin de déterminer la pertinence, puis utilise des mesures liées au temps d’affichage pour déterminer le classement.

Pour être précis, YouTube examine le temps total passé sur YouTube. Peu importe que toutes les vidéos visionnées proviennent ou non de votre compte. Si quelqu’un commence par votre vidéo et continue à regarder des vidéos d’autres chaînes, cela vous profite toujours.

Google utilise un ensemble d’algorithmes beaucoup plus traditionnels pour classer les vidéos. Les métadonnées que vous entrez sont toujours importantes ici, mais il en va de même pour les liens vers la vidéo elle-même. Pour bien vous positionner dans les deux moteurs de recherche, vous devez :

• Créez des vidéos convaincantes que les gens veulent regarder (idéalement jusqu’à la fin) et qui valent la peine d’être liées.
• Créez des vidéos qui amènent les gens à vouloir plus de vidéos.
• Tirez parti des listes de lecture que les gens souhaitent utiliser pour guider leur visionnage. Ne craignez pas d’inclure des vidéos d’autres chaînes dans votre liste de lecture.
• Intégrez la vidéo sur votre propre site.
• Incitez les gens à intégrer vos vidéos pour augmenter le temps de visionnage.
• Envisagez des campagnes payantes pour augmenter le temps de visionnage de votre vidéo.
• Faites la promotion de la vidéo via plusieurs canaux pour augmenter le temps de visionnage et potentiellement attirer des liens vers les vidéos.
• Et, bien sûr, soyez très attentif à la façon dont vous implémentez les métadonnées pour les vidéos que vous créez !

Chez Filmcorporate, nous vous accompagnons dans la stratégie et la création de vidéo. Faites le bon choix aujourd’hui et développez votre entreprise avec une bonne stratégie marketing.