Les entreprises cherchent aujourd’hui à capter l’attention de leurs cibles dans un environnement de plus en plus digitalisé et dont les informations sont de plus en plus faciles d’accès. Comme elles, votre enjeu premier est de parvenir à capter l’attention de vos cibles en proposant la vidéo marketing qui permettra de répondre à leurs attentes.
Mais à l’ère de la courte attention des utilisateurs, il est de plus en plus complexe de proposer des contenus qui répondent efficacement aux attentes de vos cibles. Les plates-formes de médias sociaux telles que Instagram et Facebook ont poussé les internautes à consommer les contenus de façon à les faire défiler dans leur fil d’actualité jusqu’à tomber sur celui qui attire leur attention. Découvrez donc comment attirer vos cibles au travers de la vidéo marketing.
Privilégier la forme
Par conséquent la longueur, le contenu et le format de vos vidéos marketing sont des éléments importants à prendre en compte pour susciter l’intérêt de vos utilisateurs. En tant que spécialiste du marketing il est essentiel de proposer la vidéo idéale, et pour ce faire il faut que vous captiez leur attention le plus rapidement possible. Les formats de vidéo de cuisine en sont un bon exemple, elles commencent d’abord par le produit fini avant même de débuter par le processus initial de préparation.
Cette façon de présenter votre vidéo marketing est essentielle car vos internautes pourront voir quelque chose qui les captiveront instantanément. Mais selon vos contenus il ne sera pas possible de capter à chaque fois leur attention avec la toute première image de votre vidéo.
Dans ces situations, il est bon de suivre la règle des 8 secondes. Cette règle représente la durée moyenne d’attention d’un individu. Par conséquent si vous n’arrivez pas à capter l’attention de vos utilisateurs au cours de ces 8 secondes, ils risqueront d’arrêter la vidéo et de passer à autre chose, ou ils n’auront tout simplement pas assimilés l’intégralité de votre message.
Pour trouver le juste équilibre et proposer la vidéo marketing qui captivera l’attention de vos cibles il est indispensable de respecter les points-clés suivants selon le format ou la plateforme que vous avez choisi :
N°1 : Le contenu vidéo doit correspondre à la plate-forme
Vous connaissez probablement déjà le format unique des vidéos marketing sur Instagram. Ils sont extrêmement rapides et visuels, car la plupart des utilisateurs les visionnent en mode sourdine. L’idée est de vous inspirer de ce type de format pour vos réseaux sociaux tels que Twitter ou Facebook. De plus essayez de diversifier vos contenus en évitant de diffuser constamment les mêmes sur vos différents réseaux sociaux. Enfin pensez à développer une stratégie de vidéo marketing propre à chacune de vos vidéos et vos réseaux sociaux afin d’être le plus objectif possible.
N°2 Dynamiser la lecture de votre vidéo
Lorsque votre vidéo se présente devant un de vos internautes, deux éléments déterminent s’il va appuyer sur le bouton de lecture ou non. Le premier dépend de votre miniature vidéo, plus cette image sera pertinente, plus les chances qu’elle soit visionnée seront grandes.
La plupart des internautes, seront plus susceptibles de lire votre vidéo si elle est d’un format court. Aux yeux de certains, toute vidéo au format de plus d’une minute est une perte de temps. Ainsi en favorisant des formats qui affichent une durée de lecture courte, elle aura plus de chances d’être visionnée.
N°3 Vidéo tutoriels
Bien qu’il existe des vidéos tutoriels de différentes longueurs, les plus courantes durent entre 60 et 180 secondes. Les tutoriels actuels ne vous expliquent pas dans le détail comment l’élément fonctionne. Le but d’un format court est de montrer de façon simple comment il peut être aisé de faire quelque chose ou de se servir de quelque chose.
N°4 Témoignages
Vos clients constituent un moyen de communication redoutable pour faire valoir votre entreprise. Ce moyen de promotion doit être réalisé de façon à donner envie à vos futurs clients. Ainsi bien qu’ils puissent durer jusqu’à cinq minutes, la durée optimale est d’environ 120 secondes. Pour des résultats encore meilleurs, vous pouvez demander à plus de trois personnes de parler du produit à tour de rôle, ce qui est toujours mieux que d’avoir une seule personne qui en parle longuement.
