La puissance d’une vidéo marketing est aujourd’hui rentrée dans les mœurs. Sans que vous n’ayez besoin de faire de grandes recherches, vous le savez forcément. Elle fait partie des plus grandes stratégies marketing, et ce n’est pas pour rien. Les avantages qu’elle offre ne sont pas négligeables pour les entreprises.
Cet outil renforce l’image et la confiance de votre marque et vous permet une communication originale et attractive. Pour parler en chiffres, 57 % des consommateurs (Hubspot) sont prêt à passer à l’achat après le visionnage d’une vidéo marketing. Et 88 % des marketeurs déclarent qu’avec cette méthode de diffusion, ils n’obtiennent que des retours sur investissements positifs ! Sans parler qu’avec la montée en flèche des réseaux sociaux. Vous disposez d’un large choix de plateformes différentes pour toucher votre audience avec votre contenu.
La création d’une vidéo marketing est une véritable niche d’or pour libérer un contenu original et attractif, et ainsi se démarquer avec aisance de la concurrence. Tout est possible, vous avez le contrôle sur les moindres détails : les visuels, les graphismes, les logos, l’audio…
Vous ne le savez peut-être pas mais, là aussi, plusieurs possibilités s’offrent à vous. Il vous faudra choisir quelle option sera la plus adaptée à votre contenu.
Doublage où sous-titrage ? Voici les avantages et spécificités de chacun afin de vous orienter au mieux dans votre choix.
Le sous-titrage, important pour une vidéo marketing de qualité ?
Tout d’abord, imaginez à quel point votre audience peut augmenter. Vous touchez désormais aussi les malentendants, qui pourront comprendre avec précision votre objectif et l’offre que vous leur proposez. Si vous voyez plus grand, vous pouvez même toucher les pays étrangers ! Votre vidéo est en français ? Pourquoi ne pas lui ajouter des sous-titres anglais et la diffuser dans le monde entier ?
Vous ouvrirez là votre première porte pour atteindre un marché international.
Il aide également le consommateur à la bonne compréhension du message que vous lui donnez. En effet, le cerveau a moins de mal à perdre le fil lorsqu’il peut se focaliser sur quelque chose.
Facebook a mené une étude auprès de ces utilisateurs. Celle-ci a démontré que 85 % de ses utilisateurs visionnaient les vidéos d’annonceurs sans le son ! Ce comportement est dû à la fonction « autoplay » mise en place par le réseau social, qui permet aux vidéos de se lancer automatiquement sans provoquer de nuisance sonore à l’usager.
Pour contrer ce problème, intégrez des visuels et des sous-titres impactants dès les 3 premières secondes pour attirer votre consommateur !
Le sous-titrage a également un avantage assez méconnu, mais pourtant bien réel : le référencement naturel. Une vidéo dotée d’un fichier texte est beaucoup plus simple à lire et à classer pour Google. C’est une des meilleures armes pour jouer avec le référencement naturel des moteurs de recherche, et ainsi bénéficier d’une excellente optimisation SEO !
Discovery Digital Network en a fait l’expérience. Seulement une semaine après avoir ajouté des sous-titres à leurs vidéos Youtube. Leur nombre de vues a augmenté de 13,48 %.
Le sous titrage de votre contenu vidéo peut être un puissant atout dans votre stratégie marketing, utile pour divers objectifs. Que vous souhaitiez toucher une audience internationale ou simplement vous contenter du marché français pour l’instant, c’est une option à sérieusement considérer.
Si vos vidéos marketing sont longues, comme par exemple des interviews ou une vidéo où vous racontez l’histoire de votre entreprise, le sous-titrage est à privilégier pour vos contenus !
Le doublage : indispensable pour satisfaire le spectateur ?
Le doublage de votre vidéo marketing a de grands enjeux. Il demandera plus de travail et plus de budget que le sous-titrage. Mais il a l’énorme atout de capter directement l’attention de vos consommateurs.
Dans un monde où le public de vos contenus ne fait plus aucuns efforts, lui faire comprendre vos objectifs et vos offres. Sans qu’il n’y ait rien d’autre à faire qu’écouter est un idéal.
Pour certains formats de vidéos courtes et dynamiques tels que les motions designs et les vidéos pré-rolls, l’option du doublage est grandement conseillée. L’apparence courte et ludique de ces formats sollicitent quelque chose de plus travaillé que des sous-titres.
Dans ce genre de situation, le choix le plus judicieux est bien celui de doubler votre vidéo !
Comment diffuser correctement une vidéo marketing sur les réseaux sociaux ?
Maintenant que votre vidéo est mise en place, il est temps de passer au point le plus crucial de votre stratégie marketing : sa diffusion. Beaucoup de réseaux sociaux existent aujourd’hui. Il y a des codes à respecter pour chacun si vous souhaitez diffuser votre contenu efficacement !
Voici une petite liste des différents réseaux sociaux à votre disposition, accompagné de quelques conseils d’utilisation pour chacun.
Facebook : Préparez-vous ! Le réseau social peut se vanter d’accueillir chaque jour 1,785 milliards d’utilisateurs actifs. La conséquence de ce chiffre astronomique pour les annonceurs comme vous : la concurrence est rude. Si vous n’attisez pas l’intérêt de votre consommateur dans les 8 premières secondes, vous vous retrouvez noyé dans le fil d’actualité ! Privilégiez des visuels attirants et des phrases percutantes.
N’oubliez pas les sous-titres ! En raison de la fonction « autoplay » de Facebook mentionnée plus haut, ils sont de la plus grande importance si vous ne souhaitez pas vous faire avaler par la masse. En termes de format, ce géant des réseaux sociaux possède une audience tellement large que vous pouvez y faire ce qu’il vous plaît !
Instagram : Ne passez pas à côté des 500 millions d’utilisateurs actifs par jour ! Ici, les gens sont à la recherche de beauté, de coup de cœur. Misez tout sur l’apparence ! Privilégiez quelque chose de court qui appelle directement à l’action. Vous touchez un public jeune, qui agit sur des coups de tête ! Donnez-leur ce qu’ils veulent.
Twitter : Selon WeAreSocial, la plateforme accueille 5,5 millions d’utilisateurs actifs chaque jour. En moyenne, ils utilisent cette application pour s’intéresser aux faits divers et aux actualités du monde. Privilégiez donc le format du storytelling avec des sous-titres, et n’oubliez surtout pas de mettre votre contenu au format mobile ! Profitez aussi de l’opportunité de partage simple et rapide que propose l’application avec le retweet !
Youtube : Selon ThinkWhithGoogle, chaque jour, les 1.5 milliards d’utilisateurs passent en moyenne 1 heure à regarder des vidéos. Saisissez la porte ouverte que vous laisse la plate-forme ! Préférez des contenus ludiques et dynamique. Le doublage est ici à privilégier, votre spectateur étant déjà en train de regarder des vidéos. Cela serait au contraire plus dérangeant pour lui de le faire passer à de la lecture alors que son cerveau était plutôt sur un moment d’écoute.
En conclusion
Vous aurez compris les avantages et intérêts des deux options audio qui s’offrent à vous pour vos vidéos marketing. N’oubliez pas de bien y réfléchir, ce choix pourrait tout changer à votre stratégie marketing ! Il n’est pas à prendre à la légère.
Si vos vidéos sont longues et complexes, qu’elles racontent une histoire avec des points clés à retenir et que vous souhaitez jouer avec le SEO pour booster votre référencement naturel. Choisissez le sous-titrage.
Si au contraire, vous proposez des vidéos courtes et ludiques, sans réel storytelling mais surtout des images et des phrases percutantes. C’est le doublage qui est fait pour vous !
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