La vidéo est un élément indispensable dans une stratégie marketing, elle dynamise et favorise la captation de confiance de l’internaute. Retenue plus facilement par les internautes, la vidéo représente plus de la moitié du trafic web. La publicité vidéo est donc en pleine émergence, on en retrouve littéralement partout ! Ce qui rend la tâche de la diffusion d’une publicité vidéo assez difficile. Quels sont les réseaux qui dispose d’une fonction de diffusion de publicité vidéo ? Quel réseau dois-je privilégier ?
Youtube : le prédécesseur des réseaux envers la publicité
On ne cesse de le répéter, Youtube application rachetée par Google en 2006 est le deuxième moteur de recherche après le géant du web. Youtube Ads est donc un indispensable pour la diffusion de publicités, avec ses 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois selon ThinkWithGoogle.
On retrouve 3 formats de publicité vidéo :
- In-Stream ou TrueView : vidéo apparaissant avant, pendant ou après le visionnage d’une autre vidéo, appelé également pré-roll, mid-roll et post-roll.
- In-Search : fait apparaître votre vidéo en haut des résultats de recherche Youtube grâce à l’insertion de mots-clés.
- In-Display : bannière affichée sur ou à côté de la vidéo en cours de visionnage redirigeant vers votre vidéo.
Le choix de l’un de ces formats vidéo se fera en fonction de vos objectifs.
Le coût de votre campagne marketing vidéo se fera en fonction du nombre de visionnage de votre annonce. Le paiement ne se fait que si la personne clique ou a vu au minimum 30 secondes de votre vidéo ou si elle ne fait que 30 secondes dans son entièreté.
Votre campagne Youtube Ads permettra l’obtention de ROI (Retours sur Investissement) grâce à ses fonctionnalités de ciblage (sexe, centres d’intérêts…).
Selon Thinkwithgoogle les publicités Youtube entraînent un retour sur investissement plus élevé que les publicités TV.
Youtube s’annonce donc comme une plateforme non négligeable pour votre campagne de publicité vidéo.
Publicité vidéo : Facebook
Facebook est le réseau social avec le plus d’utilisateurs actifs chaque mois (2,6 milliards selon ThinkWithGoogle). Beaucoup d’entreprises sont présentes sur la plateforme indémodable puisque l’on y retrouve une grande diversité d’utilisateurs. Facebook Ads présente trois formats de publicité vidéo, pour chaque entreprise, pour chaque objectif.
3 formats de publicités vidéo diffusables In-stream, dans le fil d’actualité, en story :
- Vidéo sponsorisée : vidéo de 4go maximum pouvant aller jusqu’à 240 minutes maximum.
- Carrousel vidéo : permet de diffuser jusqu’à 10 vidéos avec chacune son propre lien et le tout en une seule publicité.
- Vidéo collection : Vidéo de couverture suivie de plusieurs images de produits. Si quelqu’un clique sur la publicité, la vidéo se met automatiquement en plein écran.
Le conseil de Facebook est de faire une publicité vidéo de 30 secondes (de meilleurs résultats sont constatés sur des vidéos de 6 à 15 secondes) maximum, le temps d’attention de l’internaute est de 8 secondes. Il faut donc faire en sorte que son contenu soit clair et rapide. Les éléments les plus importants de la vidéo se trouverons dans les 10 premières secondes.
Pour chacune de vos vidéos privilégiez le format natif !
Grâce à son système de ciblage d’audience, Facebook permettra des retours sur investissement à votre campagne marketing vidéo.
Twitter est un réseau axé sur l’information et surtout l’instantanéité. Avec 330 millions de membres actifs mensuels et 500 millions de tweets postés chaque jour, selon agencedesmediassociaux.com, l’application permet d’accroître la visibilité et l’influence de votre entreprise.
2 formats de publicité vidéo :
- Vidéo sponsorisée : vidéo en lecture automatique affichée dans le flux.
- Vidéo pré-roll : vidéo diffusée au début d’une vidéo de l’un des partenaires fournisseurs de contenus.
Les tarifs d’une campagne sur Twitter se base sur la donnée de temps de vue, vous serez facturé si votre vidéo est vue au minimum 6 secondes. Le choix du format et de l’utilisation de Twitter Ads se fera toujours en fonction des objectifs et de la cible de votre stratégie.
Instagram : le visuel pour la publicité sur les réseaux
Instagram est un réseau créé en 2010 par le groupe Facebook, et compte aujourd’hui 1,082 milliard d’utilisateurs actifs selon Hootsuite. Cette application est la première pensée 100% mobile.
3 formats de publicité vidéo existent sur cette plateforme :
- Vidéo sponsorisée : Durée maximum de 120 secondes en format paysage ou carré. Diffusable en story, dans l’onglet Explorer et dans le flux.
- Vidéo collection : Vidéo de couverture suivie de plusieurs images de produits.
- Publicité carrousel : permet de diffuser jusqu’à 10 vidéos avec chacune son propre lien et le tout en une seule publicité.
Les publicité vidéo Instagram sont similaires à l’application Facebook puisque celle-ci appartient au groupe. Créer une publicité sur Instagram peut s’avérer une bonne stratégie en fonction des objectifs et de la cible déterminés en amont.
Snapchat
Snapchat est une application créée en 2011 d’envoie et de réception de photos ou vidéos éphémères. Cette plateforme compte 210 millions d’utilisateurs actifs journaliers selon agencedesmediassociaux. Les moins de 25 ans représentent 71 % des utilisateurs.
La publicité sur cette application et le choix du format dépendra de vos objectifs mais surtout de votre cible dans votre stratégie marketing vidéo.
- Snap Ads : Vidéo apparaissant entre ou après les snaps possibilité d’insertion de liens, peuvent durer jusqu’à 3 minutes. Mais il est conseillé entre 3 et 5 secondes.
- Story Ads : Diffusée dans l’onglet discover snap. Selon SnapInc, les utilisateurs passent 40% de temps en plus sur l’onglet Discover.
Les fonctionnalités de Snapchat Ads permettent un ciblage précis (données démographiques, les intérêts et leur localisation) comme sur la majorité des supports de publicité des applications. Comme sur Facebook, on retrouve les audiences personnalisées, ces fonctionnalités vont permettre un retour sur investissement plus important.
Tik-Tok : le format court
Cette application émergente créée en 2016 qui compte actuellement 800 millions d’utilisateurs actifs mensuel selon leptitdigital, a connu un véritable boom suite à la période de confinement (mars à juin 2020). De plus en plus d’entreprises et de célébrités se sont créées un compte sur cette plateforme qui en 2019 était la deuxième application la plus téléchargée au monde avec 1,69 milliards de téléchargement.
Tik-tok en fonction des objectifs fixés et de la cible de votre stratégie vidéo, peut être un excellent levier de visibilité. Effectivement la plateforme ne fait que du snack-content c’est-à-dire qu’il n’y a que du format court et ne propose que du format vidéo.
Quoi de mieux pour diffuser une publicité vidéo ?
Plusieurs formats pour plusieurs objectifs (trafic, conversions, installation d’application mobile).
On retrouve sur ce réseau 2 formats in-feed :
- Campaign Heater : Format classique de publicité sur l’application redirigeant vers une landing page. A la base conçue pour promouvoir et inciter à télécharger une application mobile.
- Fanbase Booster : Format vidéo proposé pour agrandir votre compte Tik-Tok entreprise.
Autre format
- Splash Page : diffusion d’une vidéo pendant 3 à 5 secondes à l’ouverture de l’application.
Le prix de ces campagne Tik-Tok ads sont de 8 dollars pour 1000 impressions à la fois pour les formats in-feed que la Splash Page.
Notre conseil FILMCORPORATE
Pensez que sur les réseaux sociaux tel que Facebook, Instagram et Twitter les vidéos se lancent sans son automatiquement. Les utilisateurs doivent cliquer pour activer le son, veillez donc à inclure des sous-titres dans votre vidéo pour maximiser les chances de clique.
Vous êtes maintenant prêt à diffuser votre publicité vidéo sur le ou les réseaux qui concordent avec vos objectifs. Chacune de ces plateformes ont à disposition plusieurs formats publicitaires qui répondront à chacun de vos objectifs !
FILMCORPORATE.FR réalise votre publicité vidéo et vous accompagne dans sa diffusion sur les réseauX sociaux !
