Le contenu vidéo reste l’une des principales priorités des entreprises du monde entier en ce qui concerne les campagnes marketing et la promotion sur les réseaux sociaux. C’est un moyen efficace de générer plus d’engagements sur vos pages sociales, d’interactions avec le public et, par conséquent, un bon retour sur investissement.
Cependant, il ne suffit pas de filmer une vidéo au hasard sans tenir compte de ses perspectives, de son optimisation et de ses performances. Lorsque vous travaillez avec des vidéos, il est essentiel de les surveiller et de les analyser, comme tout autre contenu.
Qu’est-ce que l’analyse vidéo et pourquoi est-elle importante ?
Les métriques et analyses vidéo comprennent une liste de paramètres mesurables montrant les performances d’un contenu vidéo particulier au fil du temps. De plus, vous pouvez les comparer à d’autres vidéos publiées, à différentes périodes (années, semaines, mois), sources de trafic, etc. Il existe de nombreux paramètres que vous pouvez suivre. Ils aident à définir des tendances particulières, à faire des hypothèses et à redéfinir votre stratégie de contenu si nécessaire.
Sinon, pourquoi l’analyse vidéo est-elle si cruciale pour votre entreprise ? Examinons quelques-unes des raisons les plus importantes.
Meilleur ciblage
Les vidéos fonctionnent parfaitement pour n’importe quel objectif commercial – le simple fait d’en placer une sur votre page de destination peut augmenter la conversion de plus de 86 % ! De même, le contenu vidéo de votre campagne promotionnelle amènera des utilisateurs plus engagés sur votre page de produit, ce qui entraînera une augmentation des ventes. Donc, si vous souhaitez attirer plus de clients potentiels sur votre site Web ou votre page de service, la mise en œuvre de vidéos est votre tactique préférée.
Cependant, pour générer de meilleurs taux de vente et de conversion, vous devez vous fier à l’analyse du contenu vidéo. De cette façon, vous verrez qui vous devez cibler pour augmenter les ventes. Vous saurez également quelles vidéos fonctionnent le mieux si vous souhaitez attirer plus de clients potentiels sur votre page et quel est le taux de conversion de votre contenu.
Personnalisation améliorée
Le contenu vidéo est hautement personnalisable, en particulier lors de la création de pièces interactives. De cette façon, vous pouvez cibler un public plus large dans une seule vidéo. Par exemple, vous pouvez utiliser des embranchements ou des hotspots menant à différents groupes de produits ou services que vous proposez. Cela aidera les gens à trouver tout ce dont ils ont besoin sans effort supplémentaire.
Les métriques vidéo peuvent améliorer cette expérience et vous montrer quels éléments attirent votre public ou quels segments d’utilisateurs ont le plus interagi avec votre vidéo. Ainsi, vous pouvez planifier vos futures campagnes en vous concentrant plus précisément sur des groupes d’utilisateurs spécifiques.
Compréhension de l’état actuel des choses
Les mesures de performances vidéo vous aident à explorer les performances de vos campagnes marketing. En particulier, vous pouvez obtenir les informations suivantes :
- Votre taux de vue ou d’engagement est-il acceptable ?
- Avez-vous besoin d’augmenter les taux de conversion ?
- Le retour sur investissement (ROI) correspond-il à vos attentes ?
En accédant aux paramètres de performance clé, vous pouvez voir les domaines d’amélioration. Et, avec les progrès technologiques rapides, vous pouvez même obtenir des conseils spécifiques pour le faire. Vous pouvez désormais utiliser plusieurs outils pour générer des recommandations utiles sur l’amélioration de vos statistiques vidéo et de vos taux de conversion, le tout basé uniquement sur votre contenu publié.
Métriques vidéo les plus essentielles – la liste principale
Maintenant que vous connaissez l’importance de surveiller les mesures d’engagement vidéo, voyons lesquelles sont essentielles pour assurer le succès de votre entreprise et en savoir plus sur vos performances en ligne.
Nombre de vues
Le nombre de vues indique le nombre total d’utilisateurs qui ont vu votre clip. Si vous partagez des vidéos sur plusieurs plateformes, vous remarquerez que chacune mesure les vues différemment.
Par exemple, vous obtenez une vue sur YouTube si quelqu’un regarde votre vidéo pendant 30 secondes. Pendant ce temps, sur TikTok, une vue compte juste après le début de la lecture de la vidéo. Twitter et LinkedIn partagent la même politique : vous obtenez une vue si quelqu’un regarde une vidéo pendant deux secondes avec au moins 50 % du lecteur vidéo sur son écran.
Le taux de visionnage de la vidéo n’affecte pas vos performances globales. Mais cela montre si votre contenu engage les utilisateurs. Vous devez donc rendre ces 2 à 30 premières secondes suffisamment accrocheuses pour qu’une personne regarde l’intégralité de la vidéo. C’est le conseil clé pour augmenter le nombre de vues de vos vidéos.
Taux de lecture
Si vous avez besoin d’analyser des vidéos sur une page de destination, le taux de lecture est la mesure essentielle pour commencer. Il montre combien de personnes ont cliqué sur « Play » pour regarder votre vidéo. Par rapport aux vidéos en lecture automatique, ce paramètre nécessite une action pour compter.
Pour calculer le taux de lecture d’une vidéo, divisez le nombre de personnes qui ont cliqué sur « Play » par le nombre total d’utilisateurs qui ont visité la page de destination.
Si vous obtenez de faibles taux de lecture, envisagez de créer une vignette accrocheuse ou d’inclure un visage humain. Une autre chose que vous pouvez faire pour augmenter cette métrique est de tester l’emplacement de votre vidéo. Il peut être trop loin, trop bas ou même perdu quelque part dans le corps principal de la page. Essayez de le mettre plus haut comme pièce d’introduction ou d’explication.
Engagement
Cette métrique est similaire à celles que vous mesurez sur n’importe quelle plate-forme pour votre publication. L’engagement compte comme une action effectuée sur une publication, à savoir les likes et les commentaires. Bien sûr, obtenir beaucoup de likes ou de réactions à votre contenu est formidable. Mais il faut aussi savoir de quel type de commentaires il s’agit, ce qui peut être peu flatteur.
Cependant, c’est un excellent moyen d’explorer comment les gens réagissent à vos vidéos et s’ils sont intéressés par votre contenu. Ce type de retour vous aidera à reconsidérer vos futures campagnes ou, inversement, à vous concentrer sur ce type de vidéo.
Pour améliorer l’engagement de votre vidéo, envisagez de regarder les groupes cibles qui l’ont regardée et ont réagi plus que les autres. Ils sont le public dont vous avez envie.
Temps de visionnage
La durée de visionnage indique le temps cumulé que les internautes ont passé à regarder votre vidéo, y compris les rediffusions. Cette métrique vous aide à voir si ce contenu correspond à ce que les gens veulent voir. Plus la durée de la montre est longue, mieux c’est.
Comment analyser manuellement le temps de visionnage d’une vidéo ? Divisez la durée totale de visionnage de votre clip par le nombre total de lectures vidéo et de rediffusions. Cependant, si vous utilisez un outil d’analyse vidéo professionnel, vous verrez également les moments choisis de votre vidéo, tels que les points que les gens ont le plus regardés. Ainsi, vous verrez ce qui a résonné auprès de votre public dans une vidéo particulière.
Clics et CTR
Le nombre de clics et le taux de clic (CTR) font partie des KPI essentiels que vous devez mesurer si vous lancez une campagne publicitaire vidéo avec un appel à l’action (CTA). L’objectif fondamental de ces campagnes est de faire en sorte que les gens cliquent sur un CTA autant de fois que possible, car cela les mène à votre page de destination.
Pour améliorer le CTR, vous pouvez d’abord tester différents formats d’appel à l’action. Ensuite, assurez-vous que votre vidéo est suffisamment engageante pour encourager les gens à la regarder jusqu’à ce que le CTA apparaisse à l’écran. Enfin, testez le CTA lui-même : est-il cliquable et conduit-il les internautes vers la bonne page ?
Si vous souhaitez vérifier votre CTR, divisez le nombre total de clics que vous avez obtenus à partir d’une annonce par le nombre de fois où les gens l’ont regardée.
Conversion
La conversion fait partie des mesures importantes qui indiquent si votre vidéo a transformé les téléspectateurs en clients ou en prospects. Vous pouvez le mesurer automatiquement avec les bons outils d’analyse lors de l’exécution d’une campagne publicitaire vidéo. Cependant, mesurer la conversion d’une vidéo explicative ou d’un clip divertissant peut devenir plus compliqué. Ensuite, vous devrez utiliser des codes de suivi et UTM pour voir d’où cela vient.
Mesurer la conversion de vos campagnes publicitaires vidéo est essentiel. Cela montre si le clip était suffisamment rentable et efficace pour générer des ventes. Si vous souhaitez améliorer la conversion avec des vidéos, essayez de les ajouter à la fois aux pages de destination et aux pages de produits. Vous pouvez également lancer des publicités numériques de haute qualité, partager des démos ou des webinaires enregistrés et ajouter des tutoriels vidéo une fois que vous obtenez de nouveaux prospects ou que quelqu’un a effectué un achat.
Partages vidéo
Enfin, les parts sociales font partie des principaux objectifs à poursuivre. Ils augmentent la notoriété de votre marque et vous aident à atteindre un public plus large, même si vous n’avez pas ciblé certains groupes spécifiques. De cette façon, vous augmentez vos chances d’obtenir de nouveaux prospects potentiels et de meilleures mesures pour la vidéo.
Sur la plupart des plateformes sociales, comme Twitter, Facebook et Instagram, vous pouvez voir instantanément combien de personnes ont partagé votre vidéo au sein de leur réseau. Mais le suivi des partages à partir d’un produit ou d’une page de destination nécessite l’aide d’outils supplémentaires. Cependant, tout outil d’analyse vous montrera le montant total des partages sociaux et la source du trafic.
Notez que vous obtiendrez probablement de nombreux partages vidéo en haut d’un entonnoir de vente et beaucoup moins d’entre eux une fois que vous atteignez le bas. Ce n’est pas une mauvaise chose, cependant. Vous obtenez plus de prospects de qualité et, en fin de compte, vous obtiendrez régulièrement plusieurs partages vidéo de leur part. Pour garder votre public engagé et actif, améliorez constamment votre contenu et proposez de nouvelles idées divertissantes et interactives pour les futures vidéos et campagnes publicitaires.
