Vous avez probablement entendu beaucoup parler du terme « vidéo promotionnelle », généralement dans le contexte d’une publicité en ligne entourant un événement à venir. Mais qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ? Pourquoi en faire une ? Et comment en faire une bonne ?
Aujourd’hui, nous allons répondre à toutes ces questions et bien d’autres, en abordant les avantages de la création d’une vidéo promotionnelle, quand vous souhaitez utiliser une vidéo promotionnelle et comment les utiliser au mieux dans votre stratégie globale de marketing vidéo.
Qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ?
Une vidéo promotionnelle est une vidéo utilisée dans le but exprès de promouvoir une initiative, une vente ou un événement marketing spécifique. Les promotions sont souvent similaires dans le style et le ton à une vidéo teaser, où vous attirez l’attention de votre public et l’attirez pour en savoir plus.
Un autre exemple : vous avez une promotion à venir pour 50 % de réduction sur vos meubles de pelouse et de jardin pendant le week-end de la fête du Travail – vous créez donc une simple vidéo promotionnelle pour mettre en valeur votre offre, y compris les détails et les dates de la vente.
Dans les deux cas, vous n’essayez pas de vendre un produit particulier comme vous le faites dans une vidéo de produit, ou de promouvoir votre marque, comme vous le feriez avec une vidéo de marque. Au lieu de cela, votre objectif est d’attirer le spectateur pour en savoir plus – comme le fait une bande-annonce pour un film !
Quand dois-je utiliser une vidéo promotionnelle ?
Les vidéos promotionnelles sont idéales pour attirer de nouveaux visiteurs en sensibilisant en ligne aux événements et promotions à venir. Si vos spectateurs découvrent votre marque, une vidéo promotionnelle peut les présenter à votre entreprise en éveillant leur intérêt avec votre promotion actuelle.
Pour ceux qui connaissent votre marque, vous pouvez également engager des visiteurs actuels et récurrents en les attirant à nouveau et en leur donnant une autre raison d’envisager de faire affaire avec votre entreprise.
Voici un bon exemple : supposons qu’un client potentiel se trouve sur votre site et envisage votre produit ou service depuis un certain temps maintenant. En partageant une vidéo promotionnelle avec eux pour une promotion à venir, vous pouvez fournir une valeur supplémentaire et une raison de plus pour eux de dire oui.
Pourquoi devrais-je utiliser des vidéos promotionnelles ?
La réponse courte ? Parce que les promotions fonctionnent. Parfois, tout ce dont un futur client ou client potentiel a besoin, c’est d’un coup de pouce supplémentaire pour sauter le pas et essayer votre produit ou service. Des études ont même montré que certaines promotions, comme l’offre de coupons ou de remises, peuvent entraîner une augmentation des niveaux d’ocytocine, rendant les gens plus heureux et plus susceptibles d’acheter.
Vous savez probablement déjà à quel point cela fonctionne avec des remises à durée limitée – la création d’une vidéo promotionnelle pour vos événements ou promotions aide simplement à faire passer le mot sous une forme que vos abonnés veulent voir. Les clients préfèrent en fait regarder les vidéos des marques qu’ils suivent, car cela rend les informations faciles à digérer et à mémoriser.
Les vidéos promotionnelles sont un moyen amusant et efficace de transmettre des informations, en particulier des informations urgentes dont vous avez besoin que votre public saisisse facilement et mémorise. Pensez à toutes les publicités que vous voyez pendant les week-ends de vacances de grandes marques mettant en avant leurs propres promotions, ou aux bandes-annonces qui capturent parfaitement l’ambiance d’un film et deviennent virales, même avec très peu d’informations sur l’intrigue réelle.
De la même manière, vous pouvez utiliser efficacement ces vidéos pour attirer de nouveaux clients et inciter les visiteurs actuels à venir vous voir, surtout si vous essayez d’attirer des participants pour un événement.
Qu’est-ce qui fait une bonne vidéo promotionnelle ?
La vidéo promotionnelle peut sembler simple dans son concept, mais il y a certainement quelques éléments clés que vous ne voulez pas laisser de côté lorsque vous créez la vôtre.
- Pensez comme un teaser. Le but de votre vidéo promotionnelle n’est pas d’approfondir votre produit ou vos services. C’est une bande-annonce rapide et accrocheuse pour mettre en évidence une promotion ou un événement, alors utilisez des coupes rapides dans votre montage, ainsi que des extraits sonores ou des titres accrocheurs.
- Restez concentré. Si vous faites la promotion d’un événement, conservez votre vidéo promotionnelle sur les détails de l’événement. Qu’y vivront les invités ? Quels commerçants seront présents ? Et surtout, quand est-ce que tout s’effondre ?
- Ne négligez pas les graphismes. Vous allez vouloir inclure un appel visuel à l’action, qu’il s’agisse d’un code de réduction pour un pourcentage de réduction ou d’une heure et d’une date pour un événement ou une période promotionnelle se terminant. Utilisez des titres visuels pour aider le spectateur à se concentrer sur ce dont vous voulez qu’il se souvienne.
- Créez plusieurs versions pour les réseaux sociaux. Vous voudrez beaucoup utiliser vos vidéos promotionnelles, en particulier pour les promotions urgentes. Essayez de créer une poignée de montages alternatifs de vos vidéos promotionnelles afin que vos flux sociaux ne deviennent pas trop répétitifs !
- Vous pouvez utiliser des promotions pour votre entreprise. Ne vous sentez pas obligé d’avoir un accord pour faire une vidéo promotionnelle. Vous pouvez utiliser une vidéo promotionnelle simplement pour taquiner ou mettre en évidence un aspect de votre entreprise de la même manière que vous le feriez pour une promotion ou un événement chronométré.
Comment faire une vidéo promotionnelle
Il existe de nombreuses façons de créer une vidéo promotionnelle, mais elles suivent toutes les mêmes étapes de base. Voici nos directives de base pour commencer. Tout d’abord, nous allons donner un aperçu des conseils, puis plonger plus profondément dans chacun d’eux.
Étapes pour créer une vidéo promotionnelle
- Écrivez là.
- Faites un storyboard.
- Produisez votre vidéo.
- Montez-là.
- Faites la promotion de votre vidéo promotionnelle.
Prêt pour plus de détails ? Examinons de plus près chaque étape.
Commencez par le concept le plus basique : de quoi faites-vous la promotion ? Ensuite, proposez un concept ludique : quel est votre point de vue sur cette promotion ? Est-ce sur le thème des vacances ? Traitez-vous d’un problème auquel votre spectateur est régulièrement confronté ? Ou s’il s’agit d’un événement, comment pouvez-vous faire preuve de créativité autour du thème de l’événement ?
Concentrez-vous sur les mots clés et les concepts clés que vous souhaitez utiliser dans votre vidéo promotionnelle. Quels sont les trois ou quatre éléments clés que vous souhaitez que votre public retienne de cette promotion ? Par exemple, si vous réalisez une courte vidéo promotionnelle commerciale, vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur quelques valeurs fondamentales avec lesquelles vous souhaitez que votre public se connecte.
Gardez votre script court – les promos peuvent durer jusqu’à une minute ou une minute et demie, mais nous ne le conseillons pas. Trente secondes et moins sont le point idéal, surtout si la promotion est assez simple. Les promotions d’événements peuvent durer plus longtemps, mais encore une fois, nous ne recommandons pas de dépasser une minute si vous pouvez l’aider.
La plupart du temps, les vidéos promotionnelles nécessitent des aides visuelles telles que des graphiques ou des cartes de titre, alors assurez-vous de les planifier à l’avance à l’aide d’un storyboard. Même si vous allez faire la promotion d’une vente à venir et que vous souhaitez montrer votre vitrine ou vos produits dans un format de montage, vous devriez essayer de définir tout ce que vous voulez présenter. Plus vous planifiez à l’avance, plus le tournage sera facile !
Dans le cas d’une promotion d’événement, vous pouvez utiliser des images d’un événement précédent pour promouvoir un événement à venir. Si tel est le cas, vous pouvez toujours planifier les éléments clés de votre événement passé que vous souhaitez présenter pour faciliter l’assemblage de votre éditeur !
Il est également possible de créer plusieurs versions de la même vidéo promotionnelle. Essayez de proposer quelques courtes variations sur le même thème ou la même idée, afin de pouvoir créer plusieurs vidéos promotionnelles pour la même promotion. Mais n’oubliez pas de les garder simples afin de pouvoir les filmer tous en même temps !
Vous avez scénarisé votre vision, il est maintenant temps de produire la vidéo ! En fonction de votre objectif, la prise de vue sur place dans votre magasin, votre bureau ou le lieu de l’événement est la meilleure solution.
Si votre vidéo promotionnelle comprend un concept narratif abstrait ou court, vous voudrez sécuriser ces emplacements à l’avance. Par exemple, pour une vidéo promotionnelle abstraite, vous voudrez peut-être utiliser un espace de studio avec un fond totalement blanc, de sorte que tout l’accent soit mis sur votre produit unique et passionnant.
Une fois que vous avez filmé votre vidéo, il est temps de la monter. C’est ce qu’on appelle aussi l’étape de postproduction.
L’un des éléments les plus critiques d’une vidéo promotionnelle est le partage d’informations vitales, telles que les codes de réduction, les dates et heures des événements ou les délais de fin d’une vente. Assurez-vous d’inclure visuellement ces informations avec des graphiques et des cartes de titre afin que votre public ne manque rien !
Les graphiques aident à ajouter et à mettre en évidence des informations clés et peuvent être utilisés de toutes sortes de manières créatives. Il est toujours préférable de planifier à l’avance en ce qui concerne les graphiques, alors coordonnez-les en conséquence en les intégrant à votre storyboard pour une efficacité maximale.
Maintenant que votre vidéo est terminée, il est temps de la promouvoir ! Le but d’une promo est de faire passer le mot, alors essayez quelques-unes des techniques suivantes pour que votre vidéo promo soit vue :
Social : vos réseaux sociaux sont l’un des principaux publics de votre entreprise, alors diffusez définitivement votre vidéo (ou vos vidéos) promotionnel(s) sur vos flux de médias sociaux !
E- mail : Tout comme vous enverriez plusieurs e-mails pour promouvoir un événement ou une promotion de remise, vous voudrez envoyer un e-mail à vos abonnés (plusieurs fois) avec votre vidéo promotionnelle dans les newsletters et les e-blasts afin qu’ils se souviennent d’en profiter avant qu’il ne soit trop tard.
Annonces payantes : Mettez des dépenses derrière votre vidéo promotionnelle pour la voir sur les réseaux sociaux, et utilisez des annonces de reciblage pour recibler vos abonnés et abonnés qui ont ouvert votre e-mail promotionnel afin qu’ils se souviennent de la promotion !
Site Web : lorsque vous faites la promotion d’une promotion urgente, vous ne voulez manquer aucune occasion d’engager des clients potentiels, alors publiez également votre vidéo promotionnelle sur votre site Web et sur le blog de votre entreprise !
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