Vous avez une belle vidéo de marque ou une publicité et vous êtes prêt à être vu par le monde entier et surtout, vous connaissez la valeur de la promotion payante. Sans annonces payantes, votre vidéo ne touchera probablement personne de nouveau. Mais par où commencer ?
Lorsqu’il s’agit de promouvoir votre vidéo sur des plates-formes publicitaires payantes, vous devez définir à l’avance une stratégie marketing solide, décrivant des objectifs réalistes, un budget basé sur la valeur vie client (ou LTV) et, surtout, qui est votre public cible.
Heureusement, avec les publicités YouTube, vous pouvez proposer un contenu très attrayant à la bonne audience au bon moment.
YouTube existe depuis 2005, mais a été acquis par Google il y a plus de dix ans. Depuis lors, Google a intégré ses vastes données publicitaires et d’audience à YouTube, créant une plate-forme incroyable qui offre un contenu attrayant à ceux qui sont le plus disposés à acheter.
Cela signifie également que, bien que vos annonces soient diffusées sur YouTube et/ou sur le réseau Google Partners, le processus de création d’annonces se déroule entièrement via la plate-forme Google Ads (anciennement connue sous le nom de Google Adwords).
Afin de rendre la configuration de votre campagne publicitaire aussi simple que possible, nous avons développé un guide étape par étape que vous pouvez suivre et qui vous aidera à lancer vos publicités YouTube en un rien de temps. Nous avons également utilisé l’un de nos vrais clients, vous pouvez donc voir à quel point le lancement d’annonces peut être facile pour n’importe quelle petite entreprise.
Commençons
L’objectif ultime de presque toutes les entreprises est d’obtenir plus de clients et de générer des ventes, mais avant de pouvoir le faire, vous devez commencer par le haut de l’entonnoir, en attirant d’abord l’attention et en faisant mieux connaître votre marque.
Parce qu’augmenter la notoriété de la marque est si important, nous nous concentrons exclusivement sur cet objectif, en attirant des clients potentiels dans les emplacements géociblés exacts que nous voulons. Nous mettrons sa marque sur la carte avec sa vidéo À propos de moi, prête à être consommée par le bon public.
Étape 1 : Nouvelle campagne
Connectez-vous à votre compte Google Ads, accédez à l’onglet Campagne et sélectionnez le type de campagne « Vidéo ». Gardez à l’esprit que ces publicités vidéo ne sont strictement que des vidéos et ne peuvent inclure aucun texte. Cliquez sur « Créer une nouvelle campagne ».
Étape 2 : Objectif de la vidéo
C’est ici que vous sélectionnez votre objectif. Vos objectifs peuvent différer, mais pour les besoins de cet exemple, notre objectif est de sensibiliser. Sélectionnez « Notoriété et portée de la marque », puis sélectionnez « Vidéo » comme type de campagne.
Dans cet objectif, Google diffusera notre vidéo au maximum de spectateurs correspondant à vos critères d’audience.
Sélectionnez le sous-type « Sensibilisation standard » et cliquez sur « Continuer ».
Étape 3 : Détails de la campagne
Ensuite, vous définirez le nom de votre campagne et définirez votre budget. Nous dépensons 50 € par jour et utilisons la diffusion standard, qui répartira notre annonce vidéo de manière uniforme au fil du temps. Si vous souhaitez dépenser votre budget quotidien dès que possible, sélectionnez Livraison accélérée.
Sélectionnez vos dates de début et de fin, les réseaux à utiliser (dans notre cas, les vidéos YouTube et les partenaires) et votre paramètre de langue préféré.
Étape 4 : Emplacements
Ici, vous pouvez choisir exactement où vous voulez que votre annonce soit vue. Vous pouvez inclure ou exclure des emplacements en fonction des codes postaux, des villes, des régions, des états et/ou des pays. Il peut être compliqué de déterminer le bon emplacement (quelqu’un à New York pourrait être intéressé par l’achat d’une maison à Los Angeles, par exemple), mais vous devez vous concentrer sur le ciblage stratégique des emplacements où vous connaissez la majeure partie de vos clients potentiels.
Encore une fois, faites vos recherches ! Déterminez où vivent vos clients potentiels et assurez-vous d’exclure les zones où ils ne vivent pas ou ne font pas de shopping. Sinon, votre annonce sera diffusée à des personnes qui n’achèteront jamais chez vous.
Étape 5 : Stratégie d’enchères
Ensuite, choisissez votre stratégie d’enchères ou combien vous êtes prêt à payer pour atteindre l’objectif souhaité. Nous choisissons « CPV maximal », ou coût par vue maximal. Nous fixerons un plafond basé sur le coût maximum que nous sommes prêts à payer pour visionner une vidéo.
Plus votre CPV est élevé, plus chaque vue vous coûtera cher. Notre CPV maximum est de 0,10 €. En d’autres termes, si votre budget hebdomadaire est de 500 €, vous générerez 5 000 impressions vidéo sur la base d’un prix d’enchère de 0,10 €.
Les campagnes basées sur différents objectifs vidéo (comme les ventes, par exemple) incluront différentes stratégies d’enchères. Faites vos recherches et déterminez lesquelles vous aideront à atteindre votre objectif le plus efficacement.
Une fois votre annonce publiée, continuez à vérifier ses performances. Vous voudrez tester différents ajustements d’enchères et voir quel prix vous offre le meilleur rendement.
Étape 6 : Ciblage d’audience
Vous devriez avoir une personnalité d’acheteur détaillée qui guide vos efforts de marketing. Quel est exactement votre public ? Ici, vous pouvez choisir ce public en fonction d’un certain nombre de variables différentes, y compris les données démographiques de base, les intérêts, etc.
Vous pouvez également affiner votre audience en fonction des habitudes, du comportement de navigation et du fait qu’elle ait ou non interagi avec votre entreprise dans le passé.
Étape 7 : placement de l’annonce
Vous avez défini votre ciblage géographique, les données démographiques de votre public et les intérêts généraux de votre public. Il est maintenant temps de spécifier où vos annonces seront diffusées !
Google Ads vous donne la possibilité de décider où votre vidéo sera diffusée sur le Web, une étape cruciale pour réduire encore plus votre audience et garantir que votre vidéo ne sera visionnée que sur des chaînes et des sites Web spécifiques.
Mots clés
En fonction des recherches des utilisateurs, vous pouvez déterminer les mots-clés exacts auxquels vous souhaitez que votre vidéo corresponde.
Les sujets
Sélectionnez les sujets susceptibles d’intéresser votre public cible.
Emplacements
Sous Emplacements, vous pouvez indiquer à Google exactement où vous souhaitez que votre vidéo soit diffusée. Par exemple, le personnage de notre acheteur joue régulièrement au golf. Nous ciblons donc les sujets liés au golf sur une liste sélectionnée de chaînes YouTube, de vidéos, de sites Web et d’applications pertinents.
Une option intéressante ici consiste à créer des groupes d’annonces avec différents publics, afin que vous puissiez facilement tester votre ciblage d’audience A/B et voir lequel est le plus performant.
Une fois que vous avez effectué vos sélections, vous verrez un nombre approximatif d’impressions hebdomadaires sur le côté droit, estimé en fonction de vos spécifications. Cela vous donnera une idée de la taille de votre audience. Une plus grande accessibilité signifie plus de marge pour des budgets plus importants.
Configuration vidéo
Étant donné que YouTube appartient à Google et que nous faisons tout cela sur Google Ads, vous devez télécharger votre vidéo sur YouTube. Une fois que vous avez pris connaissance de toutes les meilleures pratiques vidéo YouTube et que vous avez choisi une vidéo, copiez et collez simplement l’URL de votre vidéo dans le champ approprié pour voir un aperçu de votre annonce.
Enfin, choisissez l’URL vers laquelle vous dirigerez les internautes lorsqu’ils cliqueront sur votre annonce. Il s’agit généralement de votre site Web ou de votre page de destination où vous pouvez fournir plus d’informations à votre visiteur. Assurez-vous que votre page de destination contient un message similaire à celui de votre vidéo, afin que l’utilisateur trouve ce qu’il recherche. S’ils s’attendent à en savoir plus sur votre marque, votre page de destination doit contenir des informations claires sur vous et votre marque, et inclure un appel à l’action clair, afin que vous puissiez collecter les coordonnées de votre prospect.
Nous vous recommandons d’utiliser un lien UTM afin que vous puissiez mesurer avec précision les résultats. Cela vous permettra de suivre des actions spécifiques sur votre site Web et vous aidera à déterminer le succès de votre campagne. Cela vous aidera également à déterminer quel public génère le plus de ventes, interagit davantage avec votre site Web et génère plus de revenus.
Filmcorporate vous accompagne dans la stratégie et la création de vidéos. Faites le bon choix aujourd’hui et développez votre entreprise avec une bonne stratégie marketing.
