Si vous n’êtes pas déjà convaincu que la vidéo est officiellement devenue la principale forme de contenu en ligne, il est temps de monter à bord. La stratégie vidéo marketing devient de plus en plus importantes en 2022. En 2021, 85% des entreprises ont indiqué qu’elles utilisaient la vidéo comme outil de marketing. 93% d’entre eux disent que c’est un élément essentiel de leur stratégie pour bien démarrer un business. Les entreprises ne se contentent pas de deviner les besoins des consommateurs. Ceux-ci répondent à une demande claire des internautes pour davantage de contenus vidéo de qualité. Des recherches ont révélé que 84 % des consommateurs ont été convaincus d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo. Et ainsi qu’ils sont deux fois plus susceptibles de partager des vidéos que d’autres types de contenu en ligne. Cisco a indiqué que d’ici 2022, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic en ligne. Êtes-vous prêts à donner un coup de pouce à votre stratégie vidéo ? Voici 8 tendances marketing émergentes du marketing vidéo pour 2022 que vous devriez connaître et essayer.
Vidéo en direct
La vidéo en direct a pris de l’importance en 2020, alors que la pandémie a mis un terme aux événements physique. Cette stratégie est apparue comme un moyen essentiel pour les marques de continuer à se connecter avec les consommateurs. Et dorénavant, notre vision du type de contenu « diffusable » a été totalement transformée.
La vidéo en direct est utilisée par tout le monde, des influenceurs faisant la promotion de produits aux artistes musicaux organisant des concerts virtuel. Elles font cela en passant par les sociétés de Broadway diffusant des productions complètes.
Pour les spécialistes du marketing de contenu, la vidéo en direct devrait figurer en tête de liste des priorités de leur stratégie. Alors même que la vie revient à la normale, la demande des consommateurs pour du contenu vidéo en direct ne disparaît pas, elle augmente.
Et tandis que les consommateurs préfèrent le contenu vidéo en général, ils s’engagent à un taux beaucoup plus élevé lorsque le contenu est en direct. Sur Facebook, par exemple, les utilisateurs regardent des vidéos en direct 3 fois plus longtemps que des vidéos préenregistrées. Le contenu en direct génère également 6 fois plus d’interactions.
Étonnamment, seuls 28 % des spécialistes du marketing vidéo ont l’intention d’utiliser Facebook Live dans le cadre de leur stratégie. Et cette statistique est similaire sur toutes les plateformes de médias sociaux. De plus en plus de spécialistes du marketing B2B signalent l’utilisation du marketing par e-mail vidéo étant comme un outil efficace.
Les vidéos en direct sur smartphones
L’époque où le marketing vidéo nécessitait un équipement coûteux et un gros budget de production est révolue. En fait, même les marques qui peuvent se permettre ces choses se tournent vers les smartphones pour créer un contenu plus pertinent et authentique.
Apple a donné au concept une plate-forme dans sa campagne #ShotOniPhone au succès retentissant. Ils ont mis en place une trend en demandant aux utilisateurs de soumettre leurs meilleurs clichés iPhone. Dans le but d’avoir une chance de les faire figurer sur une publicité ou un panneau d’affichage Apple.
Au fil des ans, la campagne a généré plus de 15 millions de soumissions et a prouvé que le contenu vidéo créé sur un smartphone peut être indiscernable de ce que nous voyons dans les médias traditionnels. TikTok en témoigne parfaitement. Ainsi les marques sont de plus en plus nombreuses sur la plateforme. Car elles réalisent rapidement que ce type de contenu réel résonne davantage auprès des consommateurs que les publicités commerciales.
Vidéos optimisées pour les moteurs de recherche
Le référencement n’est pas nouveau , mais qu’en est-il du référencement optimisé pour les vidéos ? Forrester a récemment découvert que les vidéos sont 53 fois plus susceptibles de générer des classements de première page que les autres techniques plus traditionnelles. Brightedge rapporte que Google place désormais des extraits vidéo à côté de 26 % des résultats de recherche. Ainsi, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer dessus lorsqu’ils le font.
Alors, comment pouvez-vous utiliser les vidéos pour optimiser les résultats de vos moteurs de recherche ? Concentrez-vous sur trois domaines : pertinence, cohérence et optimisation.
Tout d’abord, assurez-vous que vos vidéos ont toutes un objectif clair en tête. Rendez-les pertinentes, répondez aux questions que se posent les consommateurs. Informez-les sur des sujets importants liés à votre marque et en créant du contenu vidéo intéressant à regarder.
Ensuite, soyez cohérent. Tout comme avec le contenu SEO traditionnel, la cohérence est essentielle pour améliorer votre classement. Créez fréquemment du contenu vidéo et publiez-le toujours sur votre site Web. Cela contribuera à augmenter votre trafic.
Enfin, n’oubliez pas les étapes d’optimisation, des techniques importantes telles que : les balises titre, les mots-clés dans les descriptions, des images miniatures appropriées pour susciter de l’engagement.
Les vlogs
Nous savons que la narration de marque est l’un des moyens les plus efficaces de se connecter avec les consommateurs, de développer la personnalité de votre marque ainsi que d’impliquer votre public. Les vlogs ou blogs vidéo sont un excellent moyen de raconter ces histoires.
Ils positionnent le créateur ou la marque comme le personnage principal, racontant l’histoire d’événements, d’expériences… Ils exposent leur point de vue et aide les consommateurs à mieux comprendre qui ils sont. Les vlogs sont une tactique que les influenceurs ont déjà perfectionnée. Vous pouvez trouver des vlogs sur à peu près n’importe quel sujet. Que ce soit de la parentalité au sport en passant par les soins pour animaux de compagnie et les voyages. Ils ont fait monter les enchères pour les blogueurs traditionnels dans un monde où même les grands articles ne suffisent pas à inciter le public à en savoir plus. Et ce n’est pas seulement le texte que les vlogs surpassent. Selon Think with Google, les vlogs obtiennent 4 fois plus d’engagement social que tout autre type de contenu sur YouTube.
Les vidéos AR/RV
Le contenu AR et VR existe depuis un certain temps, mais il trouve enfin sa place dans le marketing vidéo grand public au fur et à mesure que la technologie devient plus accessible. Dorénavant, les consommateurs exigent un contenu plus interactif. En regardant vers l’avenir, les marques doivent être prêtes à l’intégrer dans leurs stratégies de marketing vidéo. La pandémie a accéléré la croissance de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle, car les marques de tous les secteurs l’ont utilisée pour créer des expériences virtuelles. Les magasins de vente au détail proposaient des « essayez avant d’acheter » virtuels. Les prestataires de soins de santé utilisaient la réalité augmentée et la réalité virtuelle pour des diagnostics autoguidés. Les éducateurs gardaient les étudiants engagés avec des jeux et des activités alimentés par la réalité augmentée et la réalité virtuelle.
Tout comme avec la vidéo en direct, les vidéos AR et RV sont une nouvelle expérience apprécier par les consommateurs et ils ne voudront probablement pas renoncer à la commodité et à l’accessibilité que ces options virtuelles offrent. Les vidéos AR et VR ne remplaceront peut-être jamais totalement l’expérience en personne. Mais ils sont définitivement là pour rester en tant que tactique clé pour les spécialistes du marketing vidéo.
Les vidéos silencieuses
Aujourd’hui, les spécialistes du marketing créent des vidéos spécifiquement destinées à être visionnées en silence. Cela semble fou, non ? L’intérêt d’une vidéo n‘est-il pas d’avoir de l’image et du son ? La réponse est : plus maintenant.
85 % des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son. En fait, 80 % des consommateurs déclarent avoir une réaction négative lorsqu’une publicité émet un son fort de manière inattendue. Les gens regardent des vidéos sur leurs smartphones partout où ils vont. Dans les salles d’attente bondées, dans les transports en commun et même dans les salles de classe qui sont des endroits ou un son fort peu être mal perçu.
Cela signifie que si vous voulez que les gens restent et regardent votre contenu, vous devez l’optimiser pour une visualisation silencieuse. La bonne nouvelle est que la plupart du temps, il suffit d’ajouter des sous-titres pour garder les gens engagés. Les internautes regardent les publicités sous-titrées en moyenne 12 % plus longtemps que les vidéos sans sous-titres. Une solution rapide et efficace !
Le contenu généré par l’utilisateur
Les consommateurs font davantage confiance au contenu généré par les utilisateurs qu’au contenu de marque. En fait, 85 % pensent que l’ UGC (Contenu généré par les utilisateurs) est plus fiable et près de 70 % le trouvent plus authentique et attrayant. Plutôt que de lutter contre la tendance, vous pouvez vous associer à des clients satisfaits pour qu’ils agissent en tant que défenseurs de la marque . Les clients peuvent générer du contenu vidéo sur leurs propres réseaux sociaux et vous pouvez le partager pour lui donner plus de visibilité.
Au fil du temps, ce contenu généré par les utilisateurs renforce la confiance des consommateurs et influence leur décision d’achat. Trouver des défenseurs de la marque peut être assez facile avec la bonne approche ! Offrir des incitations, travailler avec des influenceurs, créer des programmes de parrainage sont autant de moyens d’obtenir d’inciter la communauté à créer du contenu. Les clients satisfaits partageront instantanément des histoires et des vidéos sur leurs expériences positives avec votre marque.
Créez du contenu attrayant pour soutenir votre stratégie vidéo
Les vidéos sont l‘un des éléments les plus importants pour obtenir une stratégie marketing solide en 2022 et pour l’avenir. Mais la vidéo ne peut pas le faire seule. Les marques ont besoin d’une stratégie marketing complète et solide ainsi que d’un contenu convaincant pour générer des résultats.
Notre équipe spécialiste de la vidéo d’entreprise peut vous aider à élaborer une stratégie ainsi qu’à réaliser des vidéos de qualités et adaptés à votre cible. Une idée de projet ? N’hésitez pas à nous contacter sur www.filmcorporate.fr.
