La vidéo marketing : quels moyens de diffusion ?
La vidéo est un phénomène présent, de nos jours, dans la vie de tous. Comique, dramatique, éducative ou publicitaire, elle fait partie intégrante de notre quotidien. Il suffit de voir le nombre d’utilisateurs de plateformes destinées aux vidéos comme YouTube ou TikTok pour en être convaincu. Nous vivons dans un monde très porté sur le digital. La vidéo attire, et transmet davantage qu’un texte. Nombreuses sont les personnes qui se servent de ce pouvoir pour faire croître leur activité professionnelle. Dans le monde des entreprises, de la communication et du marketing, la vidéo joue un rôle attractif essentiel. Il est cependant important de bien choisir le moyen de diffusion de votre vidéo.
La diffusion de votre vidéo : une myriade de possibilités
Les vidéos, quelques décennies auparavant, n’étaient pas aussi accessibles qu’elles le sont actuellement. L’art de la diffusion des vidéos, tout comme l’intérêt que les humains lui portent, ont évolué au fil des années. Avec les technologies en pleine expansion, vous devrez miser sur le digital et les vidéos dans la stratégie de communication de votre entreprise. La vidéo marketing consiste à promouvoir les produits d’une structure ou entreprise à travers une vidéo. Le film d’entreprise ou film institutionnel, lui, promeut une institution, entreprise ou structure. Il le fait à travers la présentation du cadre de travail, des activités, des services ou biens qu’elle propose. Aujourd’hui, pour diffuser une vidéo marketing, ou un film institutionnel, nous pouvons profiter de plusieurs canaux différents. La traditionnelle télévision, les différentes plateformes vidéo du web, mais également les réseaux sociaux.
La télévision, un classique !
Pour aider à la diffusion de votre vidéo marketing, la télévision est le canal qui était le plus classique. Lorsqu’il n’y avait ni internet, ni réseaux sociaux, elle était la voie empruntée par les entreprises pour faire leur communication. Bien qu’ayant aujourd’hui des substituts ou alternatives, elle reste très utilisée. La télévision a l’avantage de rayonner de façon nationale. De plus, elle apporte une certaine crédibilité au spot diffusé, ce qui peut améliorer la perception des téléspectateurs. En revanche, une campagne télévisée nécessite un budget conséquent en comparaison avec une diffusion sur Internet. Il est donc crucial de mettre au point son plan de communication au préalable, afin de bien qualifier vos cibles pour choisir le meilleur canal. Pour une communication autour de produits ou services, la télévision est une arme de taille !
La révolution des réseaux sociaux
Depuis le début des années 2000, les réseaux sociaux sont devenus une fièvre, contractée par la majeure partie de la population. Ils favorisent les interactions et la communication, et sont de ce fait très utiles à la diffusion de vos propres médias. Avec l’évolution de la technologie, chaque entreprise voulant se faire connaître en profite. Créer une vidéo marketing ou des films institutionnels attirants, pour que les réseaux sociaux se chargent du reste.
Les médias sociaux proposent des fonctionnalités de partage de photos, vidéos à travers des stories ou statuts. Ainsi, entre Facebook, YouTube, Instagram ou encore sur votre site web, vous aurez l’embarras du choix. Si le chargé à la communication dispose d’un réseau puissant, la diffusion de votre vidéo se fera en un temps record. Toutefois, chaque média social a ses propres caractéristiques. Il vous revient d’utiliser celui ou ceux qui conviendront le plus à vous et votre cible.
Google Ads, Twitch Advertising, les opportunités du web
Google Ads est la régie publicitaire de Google. Elle permet de mettre en avant votre landing page sur des requêtes précises dans le moteur de recherche. On parle alors de SEA, Search Engine Advertising. Son application peut également se faire sur YouTube, avec YouTube Ads. InStream désactivable, Instream non désactivable, Bumper, Outstream, de nombreux formats existent. Ils sont utilisés dans un but précis : optimiser la diffusion de votre vidéo. Les mots-clés régissent la sélection des vidéos, soit où votre annonce publicitaire sera diffusée. Ils servent à cibler les thématiques que vous souhaitez aborder. C’est ce système qui est utilisé lorsqu’une publicité vous empêche d’accéder directement à la dernière vidéo de votre vidéaste préféré. Avec plus de 46 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France(Hubspot), il s’agit d’une opportunité à ne pas manquer.
La plateforme de streaming Twitch utilise un système similaire avec Twitch Advertising. Avec près de 3 millions d’utilisateurs au premier trimestre 2021, il s’agit du site phare dans le domaine du live. Une expérience immersive et unique, voilà ce que la firme appartenant à Amazon propose à ses spectateurs. On y trouve des communautés très engagées, mais très hétérogène.Une autre opportunité qui s’impose sur le marché publicitaire, avec plus de 6 milliards d’heures visionnées sur la plateforme au premier trimestre 2021 (Streamlabs). Attention tout de même, beaucoup d’utilisateurs utilisent l’extension Ad-block afin de ne pas avoir de publicité, veillez ainsi à établir votre stratégie en amont.
Les vidéos sont aujourd’hui ce qu’il y a de plus commun et pourtant de plus recherché dans les médias. Pour convaincre des prospects et agrandir votre clientèle, il faut leur donner ce qu’ils aiment. Si vous devez passer par la réalisation de vidéos marketing pour les toucher, ne vous en privez surtout pas. Un bon cadre, une belle accroche, de belles images, un message bien formulé, beaucoup d’éléments sont à surveiller. Plusieurs moyens sont à votre disposition pour vous aider à faire la diffusion de votre vidéo ou de votre film d’entreprise. Filmcorporate vous accompagne dans la réalisation et la diffusion de votre vidéo marketing !
