Les médias sociaux sont le seul canal qui vous aide vraiment à créer de l’enthousiasme pour votre événement, à améliorer la participation et à stimuler l’engagement pour votre prochain événement virtuel.
Votre objectif à travers votre conférence ou rencontre en ligne peut être de générer un buzz de marque ou de créer une communauté ou de générer des revenus. Pour atteindre l’un de ces objectifs, voici quelques façons brillantes d’utiliser les médias sociaux pour commercialiser votre événement et atteindre vos objectifs.
1. Marketing des médias sociaux des influenceurs
Exploitez la puissance du marketing d’influence pour accéder à de nouvelles communautés et renforcer la crédibilité de ces réseaux. Demandez aux influenceurs de promouvoir l’événement à venir en écrivant à ce sujet dans leurs propres mots, sur la plateforme de leur choix.
Pour des résultats encore meilleurs, vous pouvez créer une vidéo en partenariat dédiée avec eux (une interview ou une étude de cas) et leur demander de la promouvoir plusieurs fois sur leurs réseaux de manière organique (ou même payante).
Conseil : Il est crucial de choisir la bonne plateforme et le bon influenceur en fonction de votre créneau, du sujet de l’événement et du public cible. Parce qu’Instagram n’est pas pour les professionnels du savoir et parfois seuls quelques influenceurs sur une plateforme peuvent faire l’affaire.
2. Promotions sociales organiques
Créez un calendrier d’événements qui présente tous les différents types et formats de messages que vous créerez avant, pendant et après votre événement. Les types de publication peuvent inclure le marketing de votre événement, les mises à jour des conférenciers, les bannières de parrainage et de partenariat. Ainsi que les statistiques clés sur votre secteur, l’agenda, les vidéos phares et les mises à jour du calendrier ainsi que des offres promotionnelles ou des concours de cadeaux.
Élaborez une stratégie de médias sociaux à intégrer sur tous les canaux pertinents. Assurez-vous d’avoir un plan pour créer, publier, promouvoir et mesurer les efforts organiques. Assurez-vous que ceux-ci apparaissent à intervalles réguliers dans votre calendrier et commencez bien à l’avance avant le grand jour.
Choisissez judicieusement vos plateformes de médias sociaux
Choisissez bien votre bouquet de plates-formes en fonction de votre secteur, de votre créneau, des thèmes de l’événement et du public cible. Certaines plates-formes sont tout simplement idéales pour susciter des discussions tandis que d’autres ont un engagement plus élevé par rapport aux plates-formes qui génèrent un trafic plus direct. Voici une vue d’ensemble pour vous aider à choisir la vôtre :
– Si vos promotions présentent des opportunités pour des visuels saisissants, alors Instagram pourrait être un excellent choix. Instagram est une plate-forme visuelle alimentée par des photos, des vidéos et des graphiques visuellement attrayants. Envoyez des photos d’événements plus anciennes ou des graphiques colorés pour sensibiliser et rappeler.
Mais attention, les attentes réelles en matière de trafic et de ventes d’Instagram seraient bien inférieures à celles des autres plateformes.
– Il s’agit de la plate-forme de médias sociaux pour le réseautage professionnel et commercial. C’est le meilleur endroit pour annoncer les nouvelles et les événements de l’entreprise. Si vous planifiez un événement en ligne pour des professionnels du savoir qui proviendraient très probablement d’une formation commerciale ou technique, vous devez absolument vous concentrer sur LinkedIn.
LinkedIn peut vous aider à constituer un public pertinent de décideurs, de professionnels et de cadres. Conseil de pro : rédigez des articles et des histoires longues et authentiques sur LinkedIn (100 à 250 mots) à partir de votre expérience personnelle. De tels messages peuvent générer une grande valeur et du trafic vers votre événement.
– Twitter est le moyen d’avoir des conversations rapides et rapides. Même si Twitter compte beaucoup moins d’utilisateurs actifs que Facebook, LinkedIn ou même Instagram, ce qu’il offre est un public très passionné et engagé.
Il est relativement plus facile pour votre publication ou votre contenu d’être tendance sur Twitter et d’être repris par des influenceurs ou des célébrités, ce qui pourrait à son tour générer une tonne de trafic réel et de valeur pour votre événement. Assurez-vous d’essayer différents formats de publication, y compris les chats de tweet et les tempêtes de tweet.
Demandez aux influenceurs de partager des publications sur votre événement ou de retweeter les vôtres. S’ils ont assisté à des événements précédents, ils peuvent partager des ondes positives à leur sujet ou simplement partager des points intéressants.
– Facebook est la plus grande plate-forme de médias sociaux au monde et cela signifie qu’en théorie, tous vos clients cibles possibles seraient présents (sinon actifs) sur Facebook. Il vous permet également de cibler des messages avec une précision laser pour cibler des publics via des publicités payantes. Vous pouvez partager des commentaires, des messages d’événement, impliquer des abonnés de page et même créer une page d’événement.
Snapchat
– Snapchat est la plateforme incontournable si vous cherchez à attirer des adolescents et des jeunes adultes. La base d’utilisateurs est très engagée et de taille importante. Mais elle a également besoin d’un flux constant de contenu de qualité.
Choisissez Snapchat si votre événement virtuel est destiné à attirer une population plus jeune et si vous disposez des ressources nécessaires pour créer de nombreux contenus de courte durée. Faites la promotion de votre événement en utilisant la fonction Geo-Filter de Snapchat pour cibler de nouveaux clients qui n’ont pas fait partie de vos promotions ou événements dans le passé.
3. Publicités sociales payantes
Créez des publicités payantes sur différents canaux pour cibler votre public. Décidez de votre valeur de retour sur investissement par clic ou par inscription de participant. Choisissez entre les multiples options de paiement comme le paiement par impression ou le clic ou la conversion. Les pixels de reciblage facilitent désormais l’envoi d’annonces dans la bonne direction. Toujours split-tester votre campagne. Créez au moins trois annonces différentes par campagne et analysez-les à l’aide des bonnes mesures pour voir quelle annonce est plus performante que les autres. Envisagez de faire appel à une agence de publicité PPC si vous n’êtes pas sûr de diffuser vous-même des publicités.
4. Mots-clics
Les publications avec des hashtags reçoivent deux fois plus d’engagement que les publications sans. Il devient beaucoup plus facile de suivre le buzz créé autour de votre événement en déterminant à quelle fréquence l’hashtag a été utilisé.
Assurez-vous de créer quelques hashtags qui couvrent votre nom de marque clé (ou nom d’événement), votre point de vente unique principal (ou sujet/thème) et le public cible. Cette combinaison garantirait que vos messages soient repris par ceux qui s’intéressent à la fois à votre sujet et qui font partie de votre personnalité d’utilisateur cible.
Créez une prise de conscience et une discussion autour de ces hashtags – organisez de petits concours pour tester le rappel de ceux-ci. Faites la promotion des hashtags sur toutes vos campagnes médiatiques comme les e-mails, les documents imprimés ou encore les panneaux publicitaires.
5. Créez l’excitation
Facilitez la localisation de vos clients sur différents sites grâce à une utilisation intelligente d’icônes ou de symboles propres à votre croisade. Soyez audacieux dans votre communication par e-mail et vos newsletters en utilisant ces icônes sur la page, qui se trouvent en bas de celle-ci. Des vues répétées de vos logos et graphiques éveilleront la curiosité, puis augmenteront l’excitation. Un petit groupe de défenseurs très actifs et dévoués peut faire plus que ce à quoi vous vous attendez !
6. Utilisez les groupes Facebook et LinkedIn
Trouvez des communautés sur Facebook et LinkedIn qui pourraient être intéressées par votre événement. Engagez-vous avec eux et établissez votre marque en tant que leader d’opinion dans l’industrie. N’utilisez pas ces groupes pour trop commercialiser votre événement, mais projetez comment l’événement peut leur être subtilement bénéfique. Contribuez véritablement et demandez des commentaires afin que la communauté soit impliquée dans votre réussite.
7. Vérification du profil
Vérifiez et « remplissez » votre page de profil Facebook pour actualiser votre section « À propos » et ajouter des liens vers les sites sur lesquels vous vous trouvez. Passez en revue votre profil, rafraîchissez-le si nécessaire. Renouvelez les hashtags, filtrez et gérez le contenu, afin qu’il soit optimal pour l’événement à venir. Événement ou pas d’événement, il est toujours essentiel de maintenir votre page et votre profil à jour avec l’évolution des attentes du marché.
« Les médias sociaux peuvent être le canal le plus efficace pour promouvoir votre #VirtualEvent, susciter l’enthousiasme et améliorer la fréquentation »
8. Personnalisez
Les gens préfèrent avoir un lien émotionnel avec des choses qui les intéressent également. Ne laissez rien au hasard et engagez-les consciemment à travers des histoires qui font référence aux différentes facettes de votre marque. Les nouveaux arrivants dans votre émission devraient pouvoir voir une section « À propos de nous » dans vos publications. Mieux encore, publiez un contenu attrayant en résonance avec leur composition émotionnelle. Devenez viral avec ceux qui sont particulièrement inspirants.
Conclusion
Les médias sociaux sont un outil de marketing essentiel qui permet aux gestionnaires de communauté d’engager directement le public, de créer une communauté autour de l’événement, de vendre plus de billets et d’optimiser le retour sur investissement. Créez une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et faites de votre événement de marque le sujet de conversation de la ville.
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