Les médias sociaux sont le seul canal qui vous aide réellement à créer l’enthousiasme pour votre événement. Également à améliorer la participation et à stimuler l’engagement pour votre prochain événement virtuel.
Votre objectif à travers votre conférence en ligne peut être de générer un buzz, créer une communauté ou de générer des revenus. Pour atteindre l’un de ces objectifs, voici quelques façons brillantes d’utiliser les médias sociaux. Afin de commercialiser votre événement et atteindre vos objectifs.
1. Les influenceurs
Exploitez la puissance du marketing d’influence pour accéder à de nouvelles communautés et renforcer la crédibilité de ces réseaux. Demandez aux influenceurs de promouvoir l’événement à venir en écrivant à ce sujet dans leurs propres mots. Puis sur la plateforme de leur choix.
Pour des résultats encore meilleurs, vous pouvez créer avec eux une vidéo en co-marquage (une interview ou une étude de cas) et leur demander de la promouvoir plusieurs fois sur leurs réseaux de manière organique (ou même payante).
Conseil : Il est crucial de choisir la bonne plateforme ainsi le bon influenceur. Tout cela en fonction de votre créneau, du sujet de l’événement et du public cible.
2. Une stratégie organique
Créez un calendrier d’événements qui présente tous les différents types et formats de messages que vous créerez avant, pendant et après votre événement. Les types de publications peuvent inclure : le marketing de votre événement, les mises à jour des conférenciers, les bannières de parrainage et de partenariat. Ensuite on peut retrouver les statistiques clés sur votre secteur, l’agenda, les vidéos phares. Sans oublier les mises à jour du calendrier ainsi que des offres promotionnelles ou des concours de cadeaux.
Élaborez une stratégie de médias sociaux intégrée à 360 ° sur tous les canaux pertinents. Assurez-vous d’avoir un plan pour créer, publier, promouvoir et mesurer les efforts organiques. Assurez-vous que ceux-ci apparaissent à intervalles réguliers dans votre calendrier et commencez bien à l’avance avant le grand jour.
Choisissez judicieusement vos plateformes de médias sociaux
Choisissez bien votre bouquet de plateformes en fonction de votre secteur, de votre créneau, des thèmes de l’événement et du public cible. Certaines plateformes sont tout simplement idéales pour susciter des discussions tandis que d’autres ont un engagement plus élevé par rapport aux plateformes. Il génèrent donc un trafic plus direct. Voici une vue d’ensemble pour vous aider à choisir la vôtre :
- Si vos promotions présentent des opportunités pour des visuels saisissants, alors Instagram pourrait être un excellent choix. Instagram est une plateforme visuelle alimentée par des photos, des vidéos et des graphiques visuellement attrayants. Envoyez des photos d’événements plus anciennes ou des graphiques colorés pour sensibiliser et rappeler.
Mais attention, les attentes réelles en matière de trafic et de ventes d’Instagram seraient bien inférieures à celles des autres plateformes.
LinkedIn
- Il s’agit de la plateforme de médias sociaux pour le réseautage professionnel et commercial. C’est le meilleur endroit pour annoncer les nouvelles et les événements de l’entreprise. Si vous planifiez un événement en ligne pour des professionnels du savoir qui proviendraient très probablement d’une formation commerciale ou technique, vous devez absolument vous concentrer sur LinkedIn.
LinkedIn peut vous aider à constituer un public pertinent de décideurs, de professionnels et de cadres.
Conseil de pro : rédigez des articles et des histoires longues et authentiques sur LinkedIn d’environ 100 à 250 mots à partir de votre expérience personnelle. De tels messages peuvent générer une grande valeur et du trafic vers votre événement.
- C’est le moyen d’avoir des conversations rapides. Même si Twitter compte beaucoup moins d’utilisateurs actifs que Facebook, LinkedIn ou même Instagram, ce qu’il offre est un public très passionné et engagé.
Il est relativement plus facile pour votre publication ou votre contenu d’être tendance sur Twitter et d’être repris par des influenceurs ou des célébrités. Ainsi, cela pourrait à son tour générer une tonne de trafic réel et de valeur pour votre événement. Assurez-vous d’essayer différents formats de publication, y compris les tweets, les threads et les spaces.
Demandez aux influenceurs de partager des publications sur votre événement ou de retweeter les vôtres. S’ils ont assisté à des événements précédents, ils peuvent partager des ondes positives à leur sujet ou simplement partager des points intéressants.
Facebook
- C’est la plus grande plateforme de médias sociaux au monde et cela signifie qu’en théorie, tous vos clients cibles possibles seraient présents sur Facebook. Il vous permet également de cibler des messages avec une précision laser pour cibler des publics via des publicités payantes. Vous pouvez partager des commentaires, des messages d’événement, impliquer des abonnés de page et même créer une page d’événement.
Snapchat
- C’est la plateforme incontournable si vous cherchez à attirer des adolescents et des jeunes adultes. La base d’utilisateurs est très engagée et de taille importante. Mais il a également besoin d’un flux constant de contenu de qualité.
Choisissez Snapchat si votre événement virtuel est destiné à attirer une population plus jeune. Egalement si vous disposez des ressources nécessaires pour créer de nombreux contenus de courte durée. Faites la promotion de votre événement en utilisant la fonction Geo-Filter de Snapchat pour cibler de nouveaux prospects qui n’ont pas fait partie de vos membres lors des événements passés.
3. Les publicités payantes
Puis créez des publicités payantes sur différents canaux pour cibler votre public. Décidez de votre valeur de retour sur investissement (ROI) par clic ou par inscription de participant. Choisissez entre les multiples options de paiement comme le paiement par impression, le clic ou la conversion. Les pixels de re ciblage facilitent désormais l’envoi d’annonces dans la bonne direction. Toujours tester en amont votre campagne. Créez au moins trois annonces différentes par campagne et analysez-les à l’aide des bonnes mesures pour voir quelle annonce est plus performante que les autres. Envisagez de faire appel à une agence de publicité PPC (Pay Per Click) si vous n’êtes pas sûr de diffuser vous-même des publicités.
4. Les mot-clics
Ensuite les publications avec des hashtags reçoivent deux fois plus d’engagement que sans. Il devient beaucoup plus facile de suivre le buzz créé autour de votre événement en déterminant à quelle fréquence l’hashtag a été utilisé.
Assurez-vous de créer quelques hashtags qui couvrent votre nom de marque clé (ou nom d’événement), votre USP (argument clé de vente) principal (ou sujet/thème) et le public cible. Cette combinaison garantirait que vos messages soient repris par ceux qui s’intéressent à la fois à votre sujet et qui font partie de vos utilisateurs cibles.
Créez une prise de conscience et une discussion autour de ces hashtags. Organisez de petits concours pour tester le rappel de ceux-ci. Faites la promotion des hashtags sur toutes vos campagnes médiatiques comme les e-mails, les documents imprimés ou les panneaux publicitaires.
5. Créez l’excitation
Facilitez la localisation de vos clients sur différents sites grâce à une utilisation intelligente d’icônes ou de symboles propres à votre événement. Soyez audacieux dans votre communication par e-mail et vos newsletters en utilisant ces icônes sur la page, qui se trouvent en bas de celle-ci. Des vues répétées de vos logos et graphiques éveilleront la curiosité, puis augmenteront l’excitation. Un petit groupe de consommateurs très actifs et dévoués peuvent faire plus que ce à quoi vous vous attendez !
6. Utilisez les groupes Facebook et LinkedIn
Pour continuer, trouvez des communautés sur Facebook et LinkedIn qui pourraient être intéressées par votre événement. Engagez-vous avec eux et établissez votre marque en tant que leader d’opinion dans l’industrie. N’utilisez pas ces groupes pour trop commercialiser votre événement, mais projetez comment l’événement peut leur être subtilement bénéfique. Contribuez véritablement et demandez leurs de poster des commentaires afin que la communauté soit impliquée dans votre réussite.
7. Vérification du profil
Vérifiez et remplissez votre page de profil Facebook afin d’actualiser votre section « À propos » et ajouter des liens vers le site Web de votre marque. Passez en revue votre profil, rafraîchissez-le si nécessaire. Renouvelez les hashtags, filtrez et gérez le contenu, afin qu’il soit optimal pour l’événement à venir. Événement ou pas d’événement, il est toujours essentiel de maintenir votre page et votre profil à jour avec l’évolution des attentes du marché.
8. Personnalisez
Finalement, les gens préfèrent avoir un lien émotionnel avec des choses qui les intéressent le plus. Ne laissez rien au hasard et engagez-les consciemment à travers des histoires qui font référence aux différentes facettes de votre marque. Les nouveaux arrivants devraient pouvoir cliquer sur une section « À propos de nous » dans votre bannière. Mieux encore, publiez un contenu attrayant en résonance avec leur composition émotionnelle. Devenez viral avec ceux qui sont particulièrement inspirants.
Conclusion
Les médias sociaux sont un outil de marketing essentiel qui permet aux gestionnaires de communauté d’engager directement le public, de créer une communauté autour de l’événement, de vendre plus de billets et d’optimiser le retour sur investissement. Créez une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et faites de votre événement de marque le sujet de conversation de la ville.
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