À l’heure actuelle, il est clair que la vidéo est un canal essentiel pour les spécialistes du marketing.
Mais qu’est-ce qui fait une bonne vidéo? Et qu’est-ce qui maintient les téléspectateurs engagés? Est-ce une bonne histoire ? Ou peut-être qu’il s’agit d’atteindre le bon public au bon moment.
Nous avons fait équipe avec Wistia et avons cherché à le savoir. Nous avons examiné certains de nos exemples préférés de marketing vidéo et découvert certains traits qu’ils ont en commun.
Voici 7 secrets pour créer un contenu vidéo réussi. Nous espérons que ces conseils vous aideront à planifier et à créer votre propre contenu vidéo.
Entrons dans le vif du sujet.
1. Concentrez-vous sur les histoires, pas sur les ventes
Avant l’essor des médias sociaux, si vous vouliez que quelqu’un voie une publicité, vous deviez louer de l’espace dans une chaîne de médias populaire comme la télévision ou la presse écrite. Sur les plateformes sociales, les marques peuvent atteindre directement le même public. Cela signifie que le contenu de marque (publicité) est en concurrence avec le divertissement, plutôt que de l’interrompre.
Si vous voulez que votre vidéo soit regardée, elle doit créer une sorte de valeur pour le spectateur. Les vidéos qui sont purement axées sur une marque, ou qui stimulent les ventes, seront probablement ignorées.
Le meilleur contenu vidéo raconte des histoires qui se connectent avec le spectateur. Mieux vous racontez des histoires sur vous-même, plus vos téléspectateurs auront de chances de comprendre ce que votre entreprise offre et ce qu’elle peut faire pour eux.
Un excellent exemple de narration est la vidéo de Budweiser imaginant comment le légendaire diffuseur, Harry Caray, aurait pu appeler la victoire des Cubs de Chicago en Série mondiale:
Caray a été la voix des Cubs de 1982 jusqu’à son décès en 1998. L’agence de Budweiser, VaynerMedia, a créé la vidéo en déposant des enregistrements de la voix off de Caray sur la victoire des Cubs et les célébrations suivantes à Chicago.
En racontant une histoire qui a réuni l’histoire, la valeur de la marque et la nostalgie, Budweiser a pu se connecter avec les fans de sport du monde entier au moment de la victoire des Cubs. La vidéo a connu un énorme succès sur les médias sociaux et a généré une grande couverture médiatique pour Budweiser.
On peut y retrouver :
- Écoutez le regretté harry Caray appeler la finale de la victoire des Cubs en Série mondiale 7 (LA Times)
- Budweiser a tourné cette publicité de la Série mondiale des Incroyables Cubs du jour au lendemain (Esquire)
- Harry Caray qualifie les Cubs de victoire en Série mondiale 7 dans une nouvelle publicité Budweiser (Chicago Tribune)
La partie la plus importante de toute vidéo est de raconter une histoire cohérente et concise. Comme le recommande Facebook : « Votre publicité vidéo ne devrait pas être plus longue ou plus courte qu’il n’en faut pour bien raconter votre histoire, alors créez un arc narratif de la première à la dernière image qui garde votre public intéressé en cours de route. »
2. Utilisez les premières secondes à bon escient
La durée d’attention en ligne est courte. En fait, la durée d’attention moyenne n’est plus que de 8,5 secondes.
Lorsqu’il s’agit de créer une vidéo réussie, vous devez donner vie à votre histoire rapidement, afin de susciter instantanément l’intérêt lorsque les gens font défiler leurs flux.
Dans les premières secondes, vous devez clarifier le sujet de votre vidéo et donner au spectateur l’assurance que ce qu’il est sur le point de regarder est de travailler son temps.
Créer un crochet
L’une des meilleures façons d’attirer l’attention est d’utiliser un crochet au début de votre vidéo. Un crochet est un aperçu très rapide de ce qui se passe dans la vidéo. Gary Vaynerchuk fait un excellent travail à ce sujet dans ses vidéos #AskGaryV:
Télécharger une vignette intéressante
Facebook et YouTube vous permettent de télécharger une vignette pour vous asseoir à côté de votre vidéo. Ces vignettes sont un excellent moyen d’attirer l’attention des téléspectateurs et de les enthousiasmer pour votre vidéo avant qu’elle ne commence à être lue.
Considérez les vignettes comme une première impression importante.
Wistia a constaté que faire un peu d’effort pour choisir soigneusement votre vignette, que ce soit sur les médias sociaux ou dans vos efforts de marketing par e-mail, peut réellement améliorer vos taux de jeu. Quand il s’agit de choisir votre vignette, évitez une photo floue et remplie de mouvements. Votre vignette doit suggérer que la vidéo est de haute qualité. Choisissez un autre cadre où votre sujet ou votre environnement semble net et clair.
De superbes vignettes peuvent commencer à raconter une histoire et montrer aux téléspectateurs ce qui se passe dans la vidéo. Par exemple, la vignette ci-dessous de Tasty montre le plat de nachos de porc effiloché fini que la vidéo vous montre comment faire.
3. Ciblez les publics pertinents sur Facebook
En tant que plate-forme de distribution de contenu, Facebook est incroyable.
L’une des caractéristiques qui distingue Facebook des autres canaux de marketing est le ciblage super approfondi que vous pouvez utiliser pour sélectionner des audiences pour votre contenu.
Vous avez peut-être déjà utilisé le ciblage avec facebook ads, mais saviez-vous que vous pouvez également cibler chaque publication sur votre Page à un public sélectionné ?
Le partage de publications hautement ciblées est un excellent moyen de rendre votre contenu attrayant pour tous les membres de votre public. Et avec la portée organique de Facebook en déclin, cette fonctionnalité pourrait être d’une grande aide pour vous assurer que vous atteignez toujours les personnes les plus pertinentes à chaque publication.
Le ciblage des publications Facebook vous permet de segmenter les audiences en :
- Âge
- Genre
- Lieux
- Traduction
Seules les personnes des audiences que vous choisissez peuvent voir la publication n’importe où sur Facebook. Donc, si vous avez sélectionné un groupe d’âge de 18 à 24 ans, personne en dehors de cette tranche d’âge ne pourra voir la publication (sur son fil d’actualité ou votre Page).
Vous pouvez également cibler les individus par centres d’intérêt. Lorsque vous sélectionnez un intérêt (vous êtes autorisé à choisir jusqu’à 16 par publication), les personnes qui aiment votre Page et partagent également un (ou plusieurs) des centres d’intérêt que vous avez choisis sont plus susceptibles de voir votre publication.
Contrairement à la limitation de l’audience de votre publication, le ciblage par intérêt n’affecte pas qui peut voir la publication sur votre Page ou ailleurs sur Facebook. Ainsi, les utilisateurs en dehors de votre groupe d’intérêt peuvent toujours voir votre publication dans leur fil d’actualité ou sur votre Page.
Comment personnaliser le ciblage pour vos publications Facebook
1. Créer une nouvelle publication
Pour sélectionner une audience personnalisée pour votre publication, rendez-vous sur votre Page et commencez à créer une nouvelle publication :
2. Cliquez sur le bouton cible
Sur le compositeur Facebook, vous remarquerez une petite icône de cible ⌖, cliquez dessus pour ouvrir toutes les options de ciblage disponibles pour votre publication:
3. Choisissez les centres d’intérêt que vous souhaitez cibler
Ensuite, vous pouvez cibler des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts et des Pages qu’ils ont aimées sur Facebook. Pour ajouter un intérêt, commencez simplement à taper dans la barre de recherche. Vous pouvez choisir jusqu’à 16 centres d’intérêt pour chaque publication.
4. Choisissez les restrictions d’audience
La dernière étape du ciblage de votre publication consiste à sélectionner vos restrictions d’audience. Ici, vous pouvez choisir les personnes à cibler avec votre contenu en fonction de l’âge, du sexe, de l’emplacement et de la langue. Rappelez-vous: Seules les personnes correspondant au critère que vous sélectionnez ici pourront vous voir publier.
Une fois que vous avez sélectionné les restrictions d’audience, cliquez sur « Enregistrer » et publiez votre contenu comme d’habitude.
4. Racontez votre histoire avec et sans sons
Dans un changement récent, les vidéos sont désormais lues automatiquement sur Facebook avec le son activé (sauf si votre téléphone est en mode silencieux).
On ne sait pas encore exactement comment ce changement affectera les habitudes de visionnage sur Facebook. Avant la mise à jour, plusieurs éditeurs ont signalé que jusqu’à 85% des vues de vidéos sur Facebook se produisent avec le son éteint.
Dans cet esprit, il est important de réfléchir à la façon dont vous pouvez vous assurer que votre vidéo est attrayante et intéressante pour les téléspectateurs lorsqu’elle est jouée à la fois silencieusement et avec le son allumé.
Lorsqu’ils pensent à la vidéo, les spécialistes du marketing devraient réfléchir à la façon dont ils peuvent créer une histoire convaincante sans avoir besoin d’audio. Si les utilisateurs peuvent saisir une histoire sans avoir besoin de son, vous pouvez certainement augmenter l’efficacité de votre contenu.
Découvrez cette courte et simple vidéo Facebook de Wistia. L’objectif de cette vidéo était d’engager les téléspectateurs avec des visuels attrayants, puis de ramener le trafic vers leur article de blog. Wistia utilise des superpositions de légendes colorées afin que vous puissiez suivre sans aucun son. Si vous allumez le son, vous avez droit à un joli petit jingle.
Il existe plusieurs façons d’optimiser les vidéos pour une lecture silencieuse :
- Beaux visuels
- Descriptions lourdes en texte
- Sous-titres
Par exemple, Tech Insider utilise un mélange de visuels saisissants et de descriptions textuelles lourdes pour rendre la vidéo ci-dessous intéressante pour les observateurs silencieux:
Une idée ? FILMCORPORATE.FR réalise vos vidéos d’animation et prend en charge votre projet !
