« Plus personne n’utilise Facebook. »
Presque tout le monde dans la vingtaine (et plus) a entendu cette phrase troublante de la part d’un adolescent ou, pire encore, d’un enfant. « Cela ne peut pas être vrai », vous pourriez vous rassurer en cherchant désespérément « Facebook Statistics » sur Google sur votre téléphone. Les chiffres semblent vous confirmer : Facebook est toujours le plus grand réseau social au monde, avec 2,9 milliards d’utilisateurs.
Alors oui, des quantités massives de personnes utilisent encore cette plateforme sociale, mais de moins en moins d’entre elles sont de la génération Z. En fait, plus d’un tiers des adolescents pensent que Facebook est « pour les personnes âgées ».
Cela signifie que si des plates-formes bien connues comme Facebook, Instagram et Twitter dominent toujours techniquement le monde en termes de nombre, les jeunes générations se tournent de plus en plus vers les nouveaux réseaux de médias sociaux qui ne relèvent pas du domaine « adulte » typique. Pour les spécialistes du marketing de contenu vidéo, cela pose un défi unique : comment exploiter les plates-formes pour se connecter avec votre public lorsque vous ne comprenez plus intuitivement ce qu’est cette plate-forme ?
Ensemble, explorons six plates-formes émergentes avec lesquelles chaque spécialiste du marketing de contenu devrait se familiariser, et décomposons comment elles pourraient être utiles pour se connecter avec un jeune public du monde entier.
TikTok
De toutes les plates-formes figurant sur cette liste, TikTok est de loin la plus populaire. Semblable à certains égards à l’application Vine, TikTok permet à ses utilisateurs de créer et de partager du contenu vidéo court. L’application a été fondée en 2016 par la société chinoise ByteDance et a rapidement gagné en popularité, en particulier auprès des jeunes utilisateurs. TikTok compte actuellement plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, dont 41,7 % ont entre 18 et 24 ans. Donc, si vous êtes une marque qui souhaite exploiter le pouvoir d’achat des jeunes générations comme la génération Z, intégrer TikTok dans votre vidéo plan de marketing est un must.
Les jeunes générations sont notoirement difficiles à atteindre avec la publicité traditionnelle, mais TikTok offre une opportunité unique de se connecter avec ce groupe démographique. Les publicités TikTok sont incroyablement efficaces, grâce au format vidéo natif de la plate-forme et à l’accent mis sur le contenu créatif.
Alors que ses fonctionnalités publicitaires sont encore à un stade plus récent par rapport aux fonctionnalités robustes des plates-formes plus expérimentées, les spécialistes du marketing intelligents ont une longueur d’avance sur leurs concurrents en expérimentant le format d’annonce vidéo plein écran ainsi que des fonctionnalités amusantes telles que les défis de hashtag, la technologie 3D/AR, autocollants, etc. Vous pouvez également créer votre propre chaîne de marque que les utilisateurs pourront suivre ou collaborer avec des influenceurs TikTok bien connus pour faire connaître la marque.
Kuaishou
Lancée à l’origine en tant qu’application de création de GIF en 2012, Kuaishou compte actuellement 578 millions d’utilisateurs actifs et prend d’assaut l’industrie chinoise des médias. Il permet aux utilisateurs de partager de courtes vidéos tout comme TikTok, et est rapidement devenu son plus grand concurrent. Mais ce n’est pas tout. Kuaishou propose également un large éventail d’autres fonctionnalités, telles que la diffusion en direct, les filtres et les outils d’édition. En conséquence, la plate-forme est devenue de plus en plus populaire auprès des utilisateurs qui recherchent plus que de courtes vidéos.
Pour les marques de commerce électronique en particulier, Kuaishou peut être une plate-forme extrêmement précieuse. Grâce à un certain nombre d’intégrations, c’est l’une des plates-formes les plus faciles à utiliser pour stimuler les ventes. En fait, certaines des plus grandes marques de commerce électronique en Chine, telles qu’Alibaba et JD.com, ont déjà fait de Kuaishou un élément clé de leur stratégie marketing.
Kuaishou propose une solide sélection de solutions de publicité payante à ses marques partenaires. Il s’agit notamment d’annonces graphiques, d’annonces de flux d’actualités et d’annonces de découverte, qui peuvent toutes se présenter sous la forme de courts clips vidéo ou de bannières. Ceux-ci peuvent être utilisés pour diriger le trafic vers des profils de compte, des vidéos ou des flux en direct spécifiques, des jeux, des sites Web externes et des magasins de commerce électronique. Nous devrons attendre et voir si Kuaishou décolle ailleurs dans le monde, mais si vous cherchez un moyen d’atteindre les consommateurs chinois, cette plate-forme vaut vraiment le détour. Avec son mélange unique de fonctionnalités de médias sociaux et de commerce électronique, il s’agit d’une plate-forme puissante qui peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
Reels
Lancé en août 2020, Reels est la réponse d’Instagram au boom de la vidéo courte. Mais c’est loin d’être juste une autre application de copie. Étant donné qu’il est étroitement intégré à Instagram, les utilisateurs peuvent facilement partager des vidéos avec leurs abonnés existants, ce qui élimine les tracas de créer un suivi à partir de zéro, comme c’est le cas avec des applications autonomes comme TikTok. De plus, Facebook (qui a acheté Instagram en 2012) intègre également Reels, ouvrant les spécialistes du marketing à une base d’utilisateurs existante encore plus large.
Mais quelles sont les fonctionnalités de Reels que les spécialistes du marketing devraient exploiter le plus pour se démarquer ? D’une part, son format de 90 secondes est idéal pour raconter des histoires engageantes et de petite taille qui peuvent captiver un public. Cela en fait une plate-forme idéale pour lancer de nouveaux produits, raconter des histoires de marque et stimuler l’engagement des clients.
Ensuite, il y a les outils créatifs. Des filtres et des effets AR à la musique et aux outils d’édition, Reels offre une multitude de façons de faire ressortir votre contenu. Vous remarquerez qu’Instagram donne actuellement la priorité au contenu Reels sur les flux des utilisateurs, ce qui représente un changement dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec la plate-forme et le contenu en général. Donc, si vous êtes déjà un spécialiste du marketing Instagram, vous devrez être agile et adapter Reels à votre stratégie pour garder une longueur d’avance.
Steemit
La publication devient rentable avec Steemit, le réseau social adjacent à la cryptomonnaie n ° 1 au monde. Comme le site d’agrégation populaire Reddit, les utilisateurs de Steemit ont la possibilité de partager du contenu, de commenter et de voter pour les messages d’autres personnes. Mais plutôt que d’être simplement récompensés par de l’influence et de la fierté personnelle, les affiches les plus réussies sur Steemit peuvent gagner une pièce « Steem ». Pour les entreprises qui cherchent à cibler des clients connaisseurs en crypto (ou toute personne ayant un intérêt sérieux pour la technologie), une plate-forme comme Steemit est l’équilibre idéal entre travail et loisirs.
Avec plus d’un million d’utilisateurs actuellement inscrits, Steemit devrait continuer à faire croître son nombre important d’abonnés alors que de plus en plus de personnes se tournent vers la cryptomonnaie comme l’avenir du commerce. La clé de cette plate-forme sociale est la valeur. Sur d’autres plates-formes de médias sociaux, vous pouvez publier à peu près n’importe quoi au nom de votre marque, mais comme Steemit comporte une composante monétaire, les utilisateurs sont plus sélectifs quant au contenu qu’ils votent pour. Non, vous n’augmenterez pas vos revenus uniquement grâce au partage, mais si vous partagez du contenu précieux et interagissez avec les utilisateurs, vos efforts devraient commencer à porter leurs fruits.
Caffeine
La plate-forme de diffusion en direct Twitch a un nouveau concurrent avec Caffeine, qui offre des fonctionnalités presque identiques. Comme avec Twitch, les utilisateurs de Caffeine peuvent diffuser à la fois eux-mêmes et tout contenu qu’ils jouent ou visionnent sur leurs écrans à des publics du monde entier. Ce qui le distingue de son rival très populaire est sa facilité d’utilisation globale (aucun logiciel externe requis) et son intégration avec des plates-formes telles que Twitter et Facebook, et il a été créé par d’anciens designers d’Apple.
Les entreprises intéressées à monter à bord du train en marche de caffeine devraient commencer à identifier leurs principaux influenceurs, dès que possibles pour des accords de parrainage potentiels, ou créer leur propre flux de marque où elles peuvent vendre des articles numériques directement aux abonnés.
Vero
Les fondateurs de Vero décrivent leur plate-forme comme « plus sociale, moins média ». À première vue, il semble très similaire à de nombreuses autres plates-formes de médias sociaux grand public, de Facebook à Twitter en passant par Instagram. Les utilisateurs de Vero peuvent partager des vidéos, publier des messages, recommander du contenu, aimer et commenter tout ce qu’ils voient. Contrairement à ces autres plates-formes, il promet de rester un environnement numérique 100% sans publicité et sans exploration de données. Il propose également un flux strictement chronologique, contrairement à ses rivaux, qui sont pilotés par des algorithmes souvent frustrants.
Mais s’il n’y a pas de publicité, pourquoi s’embêter à le mentionner ici ? Vero est le plus intéressant pour les spécialistes du marketing de contenu vidéo en tant qu’étude de cas totalement singulière pour les futurs clients. Qu’est-ce que cela dit de la base d’utilisateurs croissante de la plate-forme (actuellement forte de 4,5 millions) qu’ils chercheraient une « alternative » aux médias sociaux traditionnels ? Et combien de personnes sont prêtes à payer pour ne pas être annoncées ?
Bien que peu de ces plates-formes menacent de remplacer complètement les veilles comme Facebook et Instagram, leur présence est importante pour les marques pour un certain nombre de raisons. Comme Vero, tous sont précieux non seulement pour ce qu’ils sont, mais pour les idéaux qu’ils représentent. Grâce à ces plates-formes, nous sommes en mesure d’entrevoir à la fois l’avenir du marketing de contenu vidéo et de toute communication numérique. Portez une attention particulière et votre marque peut garder une longueur d’avance pour les années à venir.
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