10 meilleures façons dont les marques utilisent les vidéos en direct

Dans cet article, nous allons décomposer dix façons simples d’utiliser la diffusion en direct pour les entreprises. Découvrez ce que les grandes marques diffusent en direct.


Introduction


Une technologie de diffusion en direct simple mais révolutionnaire a envahi le marché en 2016. Des plateformes comme Twitch, YouTube et Facebook capitalisent sur la tendance de la diffusion en direct, qui a décollé à une vitesse stupéfiante. La valeur de l’industrie devrait atteindre 184,3 milliards de dollars d’ici 2027.

Aujourd’hui, la diffusion en direct est pour vous une chance de créer votre propre émission multimédia en direct qui développera et répandra l’intérêt pour votre marque ou votre entreprise. Ce domaine marketing n’est pas encore surpeuplé et utilise une technologie toujours d’actualité : la vidéo. Le niveau d’engagement et d’interaction offert est sans précédent. La diffusion en direct est rapidement adoptée par les entreprises de l’industrie hautement concurrentielles qui espèrent devancer la foule.

Dans cet article, nous avons décomposé dix façons simples d’utiliser la diffusion en direct pour les entreprises. Si vous intégrez déjà le marketing vidéo dans votre stratégie, il est logique de sauter sur la tendance du streaming en direct.


1. Entrevues en direct

Si vous annoncez des interviews en direct bien à l’avance, créez un buzz autour de l’événement et organisez une interview avec un grand nom de votre secteur, vous ferez sûrement connaître votre marque et attirerez plus de téléspectateurs sur vos réseaux sociaux et votre site Web.

Avantages pour les entreprises :

✅ Stimule l’interaction. Toute interview en direct peut être enrichie par des questions du public dans la section commentaires de la diffusion en direct.

✅ Empilable. Vous pouvez ajouter une fonctionnalité supplémentaire à une interview en direct, comme une vente flash. Ce mouvement peut générer une charge de conversions en raison de la peur de manquer et du sentiment d’urgence.

✅ Augmente l’exposition. Grâce aux plateformes de distribution de contenu, comme Restream, vous pouvez encore multiplier le résultat étendu en multistreamant l’interview.

Voici une excellente façon dont le chef britannique Jamie Oliver a continué à faire la publicité de son nouveau livre de cuisine, Veg, en diffusant en direct des recettes à partir de celui-ci.


2. Questions et réponses en direct

« Demandez-moi n’importe quoi », « Une conversation au coin du feu », « Q&A : » peu importe comment vous l’appelez, ce type de flux vidéo n’a besoin que d’un petit studio, d’une caméra et, de préférence, d’un hôte expérimenté. Invitez le PDG de votre entreprise ou un hôte capable de sauver une interview si quelque chose ne va pas, comme un invité ennuyeux ou agressif. Les sessions de questions-réponses en direct fonctionnent bien pour n’importe quelle marque dans n’importe quel secteur.

Avantages pour les entreprises :

✅ Une tactique efficace pour générer des leads

✅ Un incroyable booster d’engagement

✅ Aide une marque à créer des liens plus étroits avec son public

✅ Excellent moyen de partager votre expertise sur un sujet

✅ Aide à vendre, éduquer et divertir en même temps


3. Promotions/tutoriels de produits en direct

Une démo de produit filmée peut surpasser tout autre type de vidéo de promotion de produit. Il convient parfaitement aux campagnes marketing de lancement de produits saisonniers, ainsi qu’aux offres exclusives et spéciales.

Avantages pour les entreprises :

✅ La diffusion en direct est assez facile à organiser. La vidéo en direct d’un produit en cours d’utilisation augmentera le trafic vers tous les biens/services en général. Grâce à des plateformes comme Restream, la distribution et le multistreaming sur un certain nombre de plateformes ne sont qu’à quelques clics.

✅ La diffusion en direct augmente les conversions de ventes. Il est assez facile d’inclure une offre spéciale dans un événement de diffusion en direct. De cette façon, les téléspectateurs pourront regarder et agir immédiatement sur l’émotion.

✅ La diffusion en direct fournit du matériel vidéo réutilisable. Qui a dit que vous ne pouviez pas publier l’enregistrement sur les réseaux sociaux ? Faites-le et plus de personnes qui ont manqué celui-ci attendront avec impatience le suivant et s’abonneront.


4. Lancement de produit en direct

Lancer un produit en utilisant la diffusion en direct est un moyen incroyable de rationaliser vos ventes instantanément. Tant de marques l’ont bien fait : Google, Apple, Honda. Non seulement cette technique attire l’attention sur l’événement, la marque et le produit, mais elle est également capable de convertir les acheteurs comme des fous.

Avantages pour les entreprises :

✅ Peut être facilement transformé en (ou renforcé avec) plusieurs autres formats marketing, comme une vente flash, un événement de notoriété de la marque ou une démonstration de produit

✅ Les images peuvent servir davantage en étant réutilisées

✅ Renforce l’engagement des téléspectateurs grâce à la puissance de la vidéo en temps réel

✅ Fonctionne pour les stratégies de diffusion en direct des petites marques en tant que booster de notoriété

C’est ainsi que Fenty Beauty a lancé sa ligne de maquillage. Le plus grand atout de la marque, sa copropriétaire Rihanna, a accueilli l’événement, ce qui était parfaitement logique. Il a également attiré un million de participants de plus qu’il ne le ferait autrement. La soirée comprenait des master classes de maquillage, des interviews, des foules de presse, des écrans LED flashy et de la musique forte. Le lancement de la boutique en ligne de Fenty a été annoncé en fin de soirée. Selon Forbes, Fenty Beauty a accumulé 570 millions de dollars de revenus en seulement 15 mois d’exploitation.


5. Vivez dans les coulisses

Les vidéos en coulisses sont connues pour attirer un public beaucoup plus large que tout autre contenu lié à la marque. Ce type de vidéo augmentera votre trafic, fournira un niveau d’engagement beaucoup plus profond et démontrera la vie des vraies personnes derrière un nom de marque et un logo.

Avantages pour les entreprises :

✅ Un outil de croissance d’audience

✅ Stratégie très interactive ; crée une communauté autour de la marque

✅ Occasion de présenter l’équipe derrière le projet

✅ Donne un « visage humain » à la marque à l’écran

Andrew Rea, un cinéaste qui recrée des recettes de la télévision, des films et des jeux vidéo, a lancé la chaîne de cuisine YouTube Binging with Babish en 2016. Plus de 6 millions d’abonnés ont regardé son live Behind the Scenes. Andrew et son équipe ont démontré une combinaison parfaite de tactiques de croissance de l’audience, d’augmentation de la notoriété de la marque et de construction de sa propre marque, ainsi que d’une collecte de fonds. C’est toujours satisfaisant de voir quelqu’un faire ce qu’il aime comme travail.


6. Vitrine de produits en direct

En choisissant de créer une démonstration de produit ou de service en direct, vous bénéficiez du moyen le plus rentable d’augmenter vos ventes. Une démonstration en direct d’un nouveau produit ou d’un service le représente de manière colorée, préparant littéralement les clients à l’achat.

Avantages pour les entreprises :

✅ Facile à réaliser – simple et économique, une démo en direct ne nécessitera qu’un seul tournage.

✅ Stimulation de la conversion – la peur de passer à côté contribuera à stimuler les ventes de produits.

✅ Peut être complété par des essais de produits, des annonces de marque et des cadeaux


7. Un événement éducatif

La formation virtuelle et les discours éducatifs sont très tendances en ce moment. Les grandes marques se nourrissent du désir à la mode d’apprendre. En rassemblant un événement éducatif de marque, vous pouvez potentiellement rassembler un public beaucoup plus large.

Avantages pour les entreprises :

✅ Peut s’adapter à presque tous les types de publicité, de démonstration ou de présentation avec un contenu éducatif

✅ Rassemble potentiellement un groupe démographique plus diversifié qu’un événement de marque commun

✅ Attire l’attention des médias


8. Diffusez en direct un événement hors ligne

Ils disent que, malgré l’invasion du marché en 2015, le marketing de diffusion en direct n’est pas encore utilisé à son maximum – en particulier dans le cadre de conférences et de symposiums physiques . La cause probable est que ce créneau commercial tourne souvent autour de la vente de billets en engageant ses utilisateurs en ligne à venir la prochaine fois qu’un sommet aura lieu.

Avantages pour les entreprises :

✅ Transfère un événement physique vers un lieu virtuel

✅ Permet la monétisation des données démographiques qui n’étaient pas couvertes auparavant

✅ Crée le buzz autour de l’événement

✅ Développe une communauté grâce à toutes les interactions, commentaires et partages sur les réseaux sociaux

Les autorités de Vidsummit ont exécuté une idée brillante mais simple de vendre des billets virtuels pour leur événement annuel. Regardez des images des coulisses de ce que vous avez manqué lors de la conférence VidSummit 2019.


9. Diffusion en direct de la compétition

Certaines entreprises envoient une grande partie de leur argent à leur public, le tout dans le but d’attirer un public plus large plus tard. Cela n’a pas de sens ? Eh bien, c’est le cas pour de nombreuses entreprises. En organisant une compétition ou un concours en direct, non seulement ils obtiennent une quantité folle de trafic pendant le spectacle, mais aussi pas mal de buzz après !

Avantages pour les entreprises :

✅ Faire connaître la marque

✅ Pompez les vues

✅ Gagnez de nouveaux clients et réengagez les anciens

✅ Un moyen cool de promouvoir un nouveau produit ou un service

Un exemple de cette stratégie bien appliquée serait que Cool Radio encaisse à l’occasion de son 30e anniversaire. Le concours est « Cash Call » et a lieu régulièrement. Ils annoncent le montant du Cash Call au début d’une journée, puis choisissent au hasard un auditeur qui est entré. Si l’auditeur connaît le montant exact qui est payé, il ou elle reçoit la somme totale en espèces.


10. Reprise d’influence

Le marketing d’influence est un ingrédient stratégique éprouvé depuis près d’une décennie. Mais voici comment une idée créative change toute la façon dont la marque est perçue. Une nouvelle approche du marketing d’influence s’est avérée attirer de grandes foules de spectateurs et beaucoup d’attention médiatique sur cette expédition exceptionnelle.

Avantages pour les entreprises :

✅ La marque peut économiser des ressources en embauchant un influenceur pour le poste

✅ Interactions axées sur l’engagement avec une personne réelle au lieu d’une marque

✅ Live stream boosté grâce aux abonnés de l’influenceur

✅ Les influenceurs peuvent bénéficier de la collaboration en gagnant plus de téléspectateurs et d’abonnés.

Il existe des sociétés de production de vidéos comme Filmcorporate, et elles existent pour votre bénéfice. Il n’y a donc aucune raison de ne pas profiter de leurs services et de leur expertise en matière de production de vidéos en ligne ; cela en vaudra la peine !

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À demain ! smile