Et si vous vous lanciez sur Tiktok

 

Plus de doute à se faire ! TikTok est devenu la plateforme que les marques devront explorer si elles désirent atteindre une plus grande audience de jeune. En 2020, l’application TikTok est la plus téléchargée au monde. C’est un réseau social qui a bravé un grand succès que le monde social media n’avais connu auparavant. Il compte de nos jours des milliers d’utilisateurs et reste un marché en pleine expansion. Alors, pourquoi ne pas se lancer sur cette application virale pour accroître sa visibilité ?

Découvrez dans cet article les différentes possibilités qui s’offrent à vous sur ce réseau social et quelques conseils pour vous lancer si vous avez préparez en amont une bonne stratégie.

 

L’application TikTok : opportunité marketing pour toutes les marques !

 

L’application TikTok est un réseau social à part entière qui, de nos jours, défie tous les autres réseaux sociaux en nombre d’utilisateurs et en popularité. C’est un réseau incontournable qui, du haut de ses 5 ans de création, a su s’imposer dans le monde social media. En 2020, cette application a été téléchargée plus de 2 milliards de fois sur App store et Google play store. Cette application compte de nos jours plus 800 millions d’utilisateurs par mois dans le monde dont plus de 100 millions sont des européens. La France à elle seule compte plus de 11 millions d’utilisateurs de TikTok par mois. En 2019, TikTok était le 6e parmi les réseaux sociaux ayant plusieurs utilisateurs actifs par mois à travers le monde.

C’est une application qui a su s’imposer en offrant à sa cible de quoi il a vraiment besoin : contenus de qualité avec une facilité de consommation adaptée à tous. C’est donc une aubaine à toutes les marques de saisir un tel privilège pour créer des contenus publicitaires à fort impact répondant aux besoins des utilisateurs de la plateforme.

 Le temps passé par les utilisateurs sur ce réseau social est bien plus intéressant que ce que l’on peut penser : en moyenne 17 H par mois et les utilisateurs les plus actifs ouvrent l’appli une douzaine de fois par jour.

Son audience est celle dont les marques ont le plus besoin : la génération Z sans oublier les plus jeunes. Il est vrai que ce réseau attire aussi des utilisateurs plus âgés mais c’est la solution la plus adaptée à toutes les marques désirant atteindre une audience plus jeune.

 

 

Les différents types de formats publicitaires sur TikTok

 

TikTok met à la disposition de ses utilisateurs plusieurs formats de publicités que l’on peut regrouper en deux catégories : les formats self-service par le biais de la plateforme TikTok Ads et les formats ayant un partenariat avec TikTok.

 

Le format vidéo In-Feed

C’est l’ensemble des vidéos qui sont publiées dans le fil d’actualité des utilisateurs. C’est d’ailleurs ce format publicitaire qui est le plus rapproché de celui des autres réseaux sociaux. L’emplacement de ces vidéos comme le nom l’indique, c’est dans le feed et sont mentionnées sponsorisé* pour favoriser l’inclusion du call-to-action. Si votre objectif est d’augmenter votre taux de conversion, ce format publicitaire est celui qu’il vous faut.

 

Le format Brand Takeover

Ce format de publicité s’affiche sous forme de vidéo ou d’image 3 à 5 secondes lors de l’ouverture de l’application. Il s’agit du premier contenu que l’utilisateur voit dès qu’il ouvre l’appli. Avec le Brand Takeover, il est possible de garantir une portée de 100 % des potentielles cibles pendant une journée.

 

Le format Hashtag challenge

Le réseau TikTok doit son succès en grande partie aux hashtag challenges. Grâce à la possibilité d’inviter des utilisateurs à participer à son challenge, une marque a toutes les chances de tirer profit de la créativité des utilisateurs de TikTok, notamment ceux qui ont pour habitude de créer du contenu autour d’un thème ou d’un sujet spécifique.

Le hashtag challenge est donc pour une marque une opportunité de faire de son audience et des utilisateurs de TikTok des co-créateurs de contenus.

Ce type de format publicitaire se trouve dans la rubrique découvrir* de l’application, ensemble avec les hashtag challenges que l’équipe éditoriale de TikTok propose. Ce format est certe coûteux mais se révèle comme le moyen le plus sûr et efficace à utiliser si vous voulez générer de l’UGC sur la plateforme.

 

Le format Top View

Top View est un format Brand Takeover dont la transition débouche sur une vidéo In-Feed. C’est donc la vidéo qui suit celle qu’on voit après l’ouverture de l’application. Son principal rôle est de donner plus d’importance au message passé par le Brand Takeover. Ce format publicitaire a une durée plus longue (60s) et peut inclure une CTA.

 

Les effets brandés (création d’éléments graphiques)

C’est un format publicitaire qui donne la possibilité à une marque de créer ses propres éléments graphiques (filtre, stickers, Lens 2D et 3D, …). Ce format de retrouve dans les outils de création de TikTok et dans les vidéos créés par des utilisateurs par le biais de ces effets.

 

Budgets et stratégie d’enchère pour les publicités

 

Le budget pour une campagne de publicité sur TikTok prend en compte la période de diffusion. Vous pouvez donc choisir de faire votre publicité toute la journée durant ou la repartir sur des horaires spécifiques. Le budget minimum pour chaque groupe de publicité par jour est de 20 €.

Concernant les enchères, TikTok vous propose deux types d’enchères : l’enchère standard et la maximisation des conversions.

Pour l’enchère standard TikTok maintient un coût par résultat (qui n’excède pas votre enchère). Vous pouvez donc ne pas épuiser complètement votre budget. C’est une option à envisager si vous désirez contrôler le coût par résultat et obtenir le meilleur résultat possible après avoir totalement épuisé votre budget.

Avec la maximisation des conversions, TikTok se chargera de dépenser la totalité de votre budget en optimisant le montant de chaque enchère. Ainsi, vous pourrez avoir plus de résultats satisfaisants mais à des coûts différents.

 

Quelques conseils pour réussir une vidéo TikTok

 

Réussir une vidéo TikTok est aussi simple à condition que vous respectez les conseils suivants :

  • TikTok étant une application mobile, vous devez faire vos vidéos suivant le format vertical
  • N’utilisez pas un ton trop marketing ou pub dans vos vidéos
  • Faites le montage de vos vidéos directement sur Tiktok
  • Ne soyez pas trop long
  • Faites l’essentiel pour captiver l’attention dès les premières seconde de votre vidéo
  • Choisissez une musique qui correspond à votre activité
  • Innovez et soyez créatif.
 

TikTok est une plateforme qui profite tout le monde ! Elle propose des opportunités qui sont un atout pour les marques de développer leur activité. Vous pouvez également vous faire accompagné de professionnels pour la création de contenu ainsi que pour stratégie employées. 

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